Контент-план является незаменимым инструментом для эффективного ведения соцсетей и достижения высоких результатов. Его создание не такое сложное, как может показаться на первый взгляд, если знать, как составить контент-план.
В этой статье мы рассмотрим контент-планы детально, поможем подготовить собственный или адаптировать имеющийся пример под конкретные потребности маркетолога или клиента.
Контент-план: что это, его цель и пример
Контент-план – это распределение контента, что, где и когда публиковать. Чтобы добиться успеха, важно составлять контент план, который поможет обеспечить высокое качество контента и своевременность публикаций. Его основная цель – определить приоритеты создания контента на основе маркетинговой стратегии. Благодаря контент-плану вы сможете поддерживать регулярность публикаций, привлекать новых клиентов, информировать о новых продуктах, продвигать и продавать их.
Успешная контент-стратегия невозможна без редакционного плана. Он наглядно показывает, какие публикации будут выходить в определенное время на определенной социальной сети или платформе. Контент план обязательно должен содержать рубрикатор, состоящий из рабочего шаблона.
Пример контент-плана включает следующие элементы:
- Названия и тематики рубрик.
- Её цель, ответ на вопрос “Зачем это?”.
- Каналы размещения (истории, отдельные публикации, Reels и т.д.).
- Описание целевой аудитории (ЦА), ответ на вопрос “Для кого?”.
- Периодичность и сроки выхода публикаций.
Используя контент-план шаблон, вы сможете более эффективно организовать работу и обеспечить последовательность в коммуникациях.
Где и как составить контент-план
Контент-планы чаще всего ведут двумя способами: через Google-таблицу или список задач, например, в Trello. Каждый подход имеет свои особенности: первый подходит для долгосрочного планирования, а во втором проще расписывать план выполнения со шкалой прогресса, инструментами управления и разноцветными плашками для рубрик.
Для создания контент плана для Instagram можно использовать различные инструменты, такие как Trello, таблицы, календари, чек-листы и доски.
Таблица. Подойдет, если над проектом работает 1-2 специалиста, например, автор и дизайнер:
- Автор выбирает тему, пишет текст и прикрепляет ссылку для дизайнера.
- Дизайнер готовит оформление для поста, создавая картинки, фотографии, схемы или графики.
- Автор публикует пост в социальной сети.
В таблице легко написать план публикаций и сделать календарь. Разные этапы можно обозначать цветом: например, “опубликованные посты” – зеленым, “в процессе” – желтым.
Карточки с задачами. Подойдет для блога, где над публикациями работает редакция или агентство. В задачниках можно перемещать карточки по этапам, что позволяет менеджеру отслеживать процесс работы каждого сотрудника. Например, если автор написал тексты, а дизайнер еще не оформил ни одного поста.
Из популярных программ для карточек с задачами выделим Trello, Remember The Milk, Things. В основном SMM-щики и авторы пользуются Trello.
Контент-план для Инстаграма: пошаговая инструкция
- Шаг 1: Определите цели. Определите, что вы хотите достичь в Instagram: привлечение аудитории, повышение продаж, укрепление бренда и т.д.
- Шаг 2: Исследование аудитории. Выясните, кто ваша целевая аудитория, их интересы и активность в Инстаграм. Используйте аналитику соцсетей для сбора данных. Важно иметь качественный контент-план для эффективного планирования.
- Шаг 3: Выберите темы и рубрики. Сформируйте список основных тем и рубрик для постов. Например, обзоры продуктов, истории клиентов, закулисные моменты, акции и новости. Наличие контент-плана в Instagram поможет структурировать ваши идеи.
- Шаг 4: Создайте календарь публикаций. Распределите темы и рубрики на дни месяца. Учтите частоту публикаций и оптимальное время для постинга в месяц.
- Шаг 5: Подготовка контента. Напишите тексты и подготовьте визуальный контент (фото, видео, графику). Включите призывы к действию и хештеги. Важно учитывать тип аккаунта при подготовке контента.
- Шаг 6: Использование инструментов. Используйте Google-таблицы или Trello для организации контент-плана. Добавляйте даты, темы, ссылки на материалы и статус подготовки. Это поможет составить контент-план для разных типов постов.
- Шаг 7: Автоматизация. Планируйте посты с помощью инструментов, таких как Later или Buffer, чтобы автоматизировать публикации. Используйте эти инструменты, чтобы создать контент-план для Instagram.
- Шаг 8: Анализ и коррекция. Регулярно анализируйте результаты публикаций с помощью встроенной аналитики Инстаграм. Вносите коррективы в контент-план на основе полученных данных. Используйте шаблон контент-плана для удобства.
Выполняя эти шаги, вы сможете создать эффективный контент-план для Инстаграм, который поможет достичь ваших маркетинговых целей. Узнайте больше о том, как создать контент-план для успешного продвижения.
Вывод
Контент-план является ключевым элементом успешной контент-стратегии. Наличие контент-плана для Instagram помогает структурировать и организовать процесс создания и публикации контента, обеспечивая регулярность и согласованность коммуникаций с вашей аудиторией. Создание контент-плана может показаться сложной задачей, но следуя шагам, описанным в статье, вы сможете легко его составить и адаптировать под свои потребности.
Начните с определения целей, исследования целевой аудитории и разработки основных тем и рубрик. Используйте инструменты, такие как Google-таблицы или Trello, для организации и планирования контента. Регулярно анализируйте результаты и вносите коррективы, чтобы ваш контент-план оставался эффективным и соответствовал потребностям вашей аудитории.
