Что такое ASO и как продвигать мобильное приложение

Вы создали мобильное приложение и успешно добавили его в магазины – что делать дальше? Как конкурировать за своих пользователей среди 2 654 747 приложений в Google Play (по версии Statista) и почти таким же количеством приложений в App Store? Комплекс методов по оптимизации приложений в app store и google называется ASO (App Store Optimization), и сегодня мы подробно расскажем о том, что такое ASO и как оно работает.

Что такое ASO (app store optimization)?

ASO (App Store Optimization) – это инструмент, благодаря которому вы сможете оставаться на плаву и конкурировать даже с крупнейшими игроками рынка. Использование Apple Search Ads помогает определить эффективность ключевых слов для ASO. Конечно, при условии, что ваш продукт хорошо проработан и вызывает у пользователей положительные эмоции.

Конкретнее, ASO – это оптимизация страницы вашего приложения в магазине приложений, что способствует увеличению просмотров страницы и установок приложения. Чем лучше проработана страница, тем больше шансов стать лидером среди конкурентов или, как минимум, удерживаться на плаву и привлекать определенное количество пользователей.

Внутреннее ASO: ключевые слова

Внутренняя часть ASO – это работа с индексацией ключевых слов и оптимизацией приложения. Это означает подбор ключевых слов, фраз и описаний, чтобы Google и Apple поднимали ваше приложение по соответствующим ключевым запросам и относили к правильной категории. В основном, это работа с текстовой частью страницы. Важно правильно выбирать ключевые слова для оптимизации приложения.

Рассмотрим пример. У вас есть приложение для покупки книг онлайн, которое позволяет скачивать их на телефон и читать офлайн. У нас уже есть несколько ключевых слов, которые имеют трафик и могут принести пользователей. Вместо того, чтобы просто назвать приложение “ReadOn”, лучше сделать так: “ReadOn – покупка книг онлайн”. Таким образом, будут индексироваться ключи: книга, покупка книг, покупка онлайн, покупка книг онлайн.

Подзаголовок можно использовать для расширения индексации ключей, например: “Скачивай и читай книги офлайн”. Это позволит добавить еще больше ключей для индексации, повышая позиции вашего приложения.

В Google Play и App Store есть несколько полей для ввода ключевых слов для индексации. Они разные для каждого стора, поэтому подготовка должна быть отдельной для каждого. Частотность ключевых слов также отличается, поэтому составление семантического ядра нужно проводить индивидуально для каждого магазина.

Внешнее ASO

Внешняя часть ASO – это прямая связь с потенциальным пользователем. Вы должны убедить пользователя, что ваше приложение – именно то, что он искал. Важно оптимизировать элементы страницы приложения для play и app store, чтобы обеспечить видимость и конкурентоспособность. Убеждать нужно корректной информацией и привлекательными визуальными элементами.

Название и подзаголовок должны быть не только оптимизированными для поиска, но и читабельными и понятными. Просто набор ключевых слов может вызвать отторжение или непонимание того, что это за программа.

Визуальная часть играет важную роль. Если вы творческая личность с аналитическим мышлением, то работа со скриншотами и иконками может быть увлекательной.

Главная задача визуальных элементов – повышение конверсии с просмотров страницы приложения до его установки. Важно подобрать контент, который не вводит пользователей в заблуждение, но в то же время привлекает их.

Тестирование является лучшим решением. Постоянный поиск лучших вариантов, которые могут увеличить количество установок и повысить конверсию, должен быть вашим приоритетом.

Пример: у вас есть хорошо проработанная иконка, которая приятна на глаз и частично передает суть приложения. Но это не значит, что она привлекает максимальный объем пользователей. Простой эксперимент с изменением фона иконки может увеличить конверсию на 10%. Таким образом, новая иконка может принести не 100 установок, а 110.

Тестирование нужно проводить постоянно. Генерируйте новые идеи, делайте выводы из прошлых экспериментов и пробуйте что-то новое. Нельзя наверняка знать, что сработает лучше всего, а что – нет. Также не стоит забывать о сезонности: например, новогоднее оформление может оказаться удачной идеей.

Что общего у ASO и SEO

SEO-оптимизация направлена на повышение ранжирования веб-сайтов в поисковых системах, что позволяет увеличить прибыль владельца сайта. Цель ASO (App Store Optimization) – улучшение позиций мобильных приложений в рейтинге магазинов приложений по ключевым запросам и рост органических установок после просмотра страницы приложения.

Несмотря на общую цель повышения видимости, продвижение мобильного приложения отличается от SEO по нескольким аспектам:

1. Принцип поиска: Пользователи ищут приложения в магазинах не так, как ответы на вопросы в поисковых системах.
   
2. Ограниченное количество символов: В метаданных для индексации в магазинах приложений ограничено количество символов.
   
3. Разные алгоритмы: Алгоритмы App Store и Google Play значительно отличаются. В App Store индексируются поля Title, Subtitle и Keywords, а в Google Play – Title, Short и Full description. Важно также оптимизировать страницы приложений для Google Play и App Store через правильный выбор ключевых слов, описаний и категорий.
   
4. Определение ключевых слов: Google Play и App Store по-разному определяют, по каким словам индексировать приложение. Google Play использует искусственный интеллект для подбора ключевых слов на основе названия и описания. Он может склонять слова, подбирать синонимы и переводить на другие языки. Для App Store важно локализовать текстовые метаданные, выбирать логотипы, названия, описания, визуальные элементы и ключевые слова.
   
5. Ограничения алгоритма Apple: Алгоритм Apple более примитивный – он может складывать слова во фразы и иногда менять единственное число на множественное и наоборот (только на английском). Он не умеет склонять слова, подбирать синонимы или переводить. Например, если в названии есть слово “учет”, а в keywords – “склад”, то по фразам “склад учет” или “учет склад” приложение найдут, а по фразам “учет на складе”, “учет склада” или “складской учет” – нет.

Вывод

Если вы всерьез занялись разработкой приложения и хотите добиться успеха в этой нише, обязательно изучайте и используйте ASO. Разбирайтесь в алгоритмах Google, исследуйте предпочтения и интересы ваших потенциальных пользователей, превращайте слабые стороны в сильные. ASO-специалист поможет вам продвигать приложения в App Store и Google Play Market, разрабатывать семантическое ядро и метаданные, а также тестировать новые подходы и гипотезы. Углубляясь в этот вопрос, вы узнаете о новых приемах, способах продвижения и источниках трафика.