ROI 66,47% на игре Penalty Shoot-out: Super Cup - кейс от AdKey.Agency

В арбитраже уже недостаточно просто заливать – нужна стратегия. В AdKey.Agency убеждены: стоит работать напрямую с провайдерами. Эту идею они транслируют давно, и новый кейс – очередное доказательство, что такой подход работает. Взяли игру, собрали сетап под тематику, не побоялись выйти за рамки одного ГЕО – результат не заставил ждать.

О игре Penalty Shoot-out: Super Cup

Пенальти-шот-аут: Super Cup – третья часть в футбольной трилогии инстант-игр от Evoplay. В ней игрок оказывается в эпицентре футбольного события – Суперкубка – и участвует в серии пенальти. Атмосфера максимально реалистична: шум трибун, яркий динамичный визуал, звук, усиливающий эффект присутствия на стадионе.

Геймплей выглядит так:

Как AdKey.Agency настраивали залив

Вся кампания строилась исключительно на PWA – никаких приложений. Это было сознательное решение, ведь PWA показывают более высокую “живучесть”: их сложнее заблокировать, особенно в вертикалях с гемблинг/беттинг-элементами.

Визуальная часть также не подвела: стиль полностью выдержан в духе игры от Evoplay – геймифицированный интерфейс, логотип слота интегрирован в PWA и креативы. Таким образом, пользователь сразу попадал в узнаваемую, эмоционально заряженную атмосферу.

ГЕО и подход к оптимизации

В AdKey.Agency не ограничивались одним ГЕО – они пошли другим путем: аналитика, гипотезы, гибкая реакция.

Поскольку игра была на футбольную тематику, основной фокус сделали на страны с сильной футбольной культурой, где интерес к теме держится даже вне пределов сезонов и чемпионатов.

Цифры по Португалии:

Да, инсталы через PWA дороже, но эффективнее. По сравнению с классическими гемблинг-апками, здесь “долговечность” юзеров выше – без риска блокировок. Правда, тематика приближена к беттингу, поэтому закупка была дороже – до $80 за депозит. Но, при условии правильного подхода к оптимизации – это вполне окупаемая история.

Попытки на других ГЕО

Команда также тестировала Пакистан. Результаты оказались менее утешительными: высокий CPI и слабый уровень регистрации. Основная версия – слабая конверсия из-за самого оффера. Сейчас AdKey.Agency продолжает тестирование Пакистана и Индии с новым оффером – обещают поделиться апдейтом после завершения анализа.

Сезонность и релевантность игры

Игра Penalty Shoot-out: Super Cup лучше всего заходит во время футбольных чемпионатов и других крупных турниров. Когда пользователь уже в эмоциях, у него включается контекст – и тематические слоты конвертируют значительно лучше.

Креативы: что работало

Команда запустила как статические, так и видео-креативы..

• В видео использовали фрагменты геймплея, оформленные в стиле Evoplay, плюс логотип игры – для узнаваемости.
  
• Сразу запускалось несколько рекламных кампаний – по результатам отсеивали слабые, оставляли лишь те, где был стабильный CR.

Выводы

• PWA-решение, стилизованное под игру, прекрасно работает под спортивные события.
  
• Визуальная связка и креативы должны быть максимально согласованными со стилем игры – это создает эмоциональный контакт с пользователем..
  
• Не стоит зацикливаться на одном ГЕО – оптимизация и глубокое тестирование аудиторий открывают новые возможности.
  

Португалия – топовый кейс, но такие результаты нуждаются в сезонной проверке: с футболом всё привязано к календарю матчей..