Не упустите интересные новости
Рекламный рынок в Google продолжает расти, даже с учетом нововведений на основе искусственного интеллекта. Несмотря на снижение темпов роста расходов, поисковые объявления, шопинг-реклама и кампании Performance Max (PMax) сохраняют стабильность, а цена за клик (CPC) набирает обороты.
В третьем квартале 2024 года расходы на рекламу в Google поиске увеличились на 11% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует об устойчивости рынка даже в условиях внедрения новых функций с ИИ. Несмотря на замедление темпов роста – по сравнению с 14% во втором квартале – количество кликов осталось стабильным, а рост CPC замедлился до 8%, снизившись с 12% в предыдущем квартале.
Шоппинг-реклама остается одним из самых мощных инструментов на рынке, демонстрируя рост расходов на 16% в годовом измерении в третьем квартале 2024 года. Объем кликов также вырос на 6%, что превышает предыдущие показатели. Однако рост стоимости за клик в шопинговых кампаниях несколько замедлился, что может свидетельствовать о более эффективном использовании бюджета.
Amazon продолжает удерживать лидерство в шопинг-рекламе с долей 58%, хотя по сравнению с предыдущим кварталом это значение снизилось на 5%. Интересно, что Walmart занял прочную вторую позицию с долей 22%, а присутствие Temu сократилось. Интерес крупных ритейлеров к онлайн-рекламе остается неизменным.
Кампании Performance Max (PMax) стали неотъемлемой частью рекламной стратегии многих брендов. В третьем квартале уровень использования PMax среди рекламодателей шопинга достиг 92%, что на 1% больше, чем в предыдущем квартале. В то же время, не-шопинговые кампании в PMax теперь занимают 29% расходов, что демонстрирует растущий интерес к различным форматам рекламы.
Если раньше внедрение ИИ в Google вызывало некоторое беспокойство среди рекламодателей, то сейчас они постепенно адаптируются к изменениям. К примеру, мобильный CTR для небрендированных ключевых слов несколько снизился, но уже в августе-сентябре восстановился. Шопинг-реклама на мобильных устройствах продолжает показывать положительные результаты, увеличив CTR на 14% с апреля по сентябрь.
Хотя рост расходов на рекламу в Google замедлился, шопинг-реклама и кампании Performance Max продолжают оставаться эффективными и стабильными. Крупные ритейлеры по-прежнему доминируют в этом сегменте, а нововведения от Google AI уже не имеют такого значительного влияния, как в начале. Несмотря на все, мобильные устройства и шопинг-реклама продолжают демонстрировать лучшие результаты в условиях изменений на рынке.