Не упустите интересные новости
Ещё несколько лет назад CTR был главной звездой performance-аналитики. Показатель кликабельности решал все: хорошая связка или нет, масштабировать или в урну. Но в 2025-м это уже не работает. Потому что реклама, которая собирает клики, но не держит внимание – больше не выиграет аукцион.
TikTok, Meta, YouTube – все крупные платформы начали считать не только клики, но и сколько времени твоя реклама реально живет в голове пользователя. Алгоритм видит, задержался ли юзер или просто “кликнул мимо”. И если не задержался, то тебя съедает тот, кто умеет удерживать.
Что такое метрики внимания, почему они вытесняют классические CTR/CPC, как изменился подход в performance-маркетинге и что теперь действительно важно мерить. Без воды, со схемами, примерами и четким ответом на главный вопрос: что теперь считать, чтобы не сливать.
Когда-то достаточно было, чтобы пользователь кликнул кликнул. CTR 5%? Ура, связка “летит”. Но в 2025-м это уже не метрика эффективности – это лишь первый, часто фальшивый шаг.
Эти показатели отвечают не на вопрос “кликнул ли?”, а “задержался ли и дочитал/досмотрел?” . И для алгоритмов это стало критичным.
Представьте баннер: “Этот сервис выдает $300 ежедневно. Кликай – и смотри сам!”
Кликов будет много. Но после клика:
CTR высокий, CPC приемлемый, но качество контакта нулевое. Алгоритм это видит и режет показы, потому что реклама “не цепляет”, хоть и собирает клики.
Время = внимание.А в эпоху attention economy именно внимание главная валюта.
Рекламное видео, которое удерживает пользователя хотя бы 6-10 секунд, имеет более высокий шанс:
Сравнивай:
Мета и TikTok возьмут второй вариант. Ибо первое – просто клик, а второе – внимание, которое ведет к действию.
CTR больше не главный герой. Если твоя реклама не удерживает взгляд – она проигрывает даже с высоким CTR. Поэтому смотрим не только, сколько кликнули, а как долго смотрели. И именно здесь начинается правильная аналитика.
Алгоритмы рекламы больше не смотрят на клики. Они меряют внимание. И у каждой платформы – свои триггеры, которые реально влияют на то, сколько ты заплатишь и вообще тебя покажут.
Что это значит?Если креатив “держат” хотя бы 3-5 секунд – он получает более высокий Relevance Score и лучшие условия доставки. Даже если CTR не топ.
Пример:
Два видео имеют одинаковый CTR 1.2%, но одно держат 6 секунд, другое – 1.5 секунды. Первое получает показы вдвое дешевле.
Слабый хук = минус 90% охвата. TikTok хочет, чтобы юзер “залип” и просмотрел максимум – тогда тебя будут пушить дальше.
Пример: Даже если CTR = 0.7%, но watch time = 10+ секунд – крео живет долго. TikTok дает ему “жизнь после смерти” даже на нулевом аккаунте.
YouTube лучше ранжирует те видео, что не просто запускаются, а оставляют зрителя внутри. Реклама, которую “пропустили” на 5-й секунде – неэффективна.
Пример: Видео с VTR 50% получает lower CPA, чем видео с 70% CTR, но с VTR 10%. Потому что нет смысла в клике, если зритель не дослушал месседж.
Неважно, сколько раз на тебя кликнули, если после этого пользователь пошел пить кофе. Платформы меряют твое качество по времени удержания, а не по крику “Нажми сейчас!”. И если ты в арбитраже или медиа эти новые метрики надо знать лучше, чем CTR.
В 2025 мы больше не спрашиваем “кликнули ли?”. Мы спрашиваем “реально ли посмотрели?”. Потому что внимание – это не цифра в статистике, а поведение: остался ли юзер на странице, дочитал ли, дослушал ли, дотянул ли палец до CTA.
В текстовом контенте классические метрики (типа Time on Page) уже не дают точного сигнала. Потому что кто-то мог просто открыть вкладку и пойти делать чай.
Вместо этого вместо этого scroll depth. Он показывает, насколько глубоко пользователь проскролил страницу.
Это та самая “карта внимания”, которую теперь используют не только SEO-шники, но и арбитражники, работающие с лонгридами, лендингами, нейтралками.
В Meta, TikTok и YouTube важно не просто показать ролик – а удержать хотя бы на несколько секунд. Потому что:
CTR может быть высоким, если у тебя кликбейт или большая кнопка “Тыкай”. Но если зритель сразу же вернулся обратно – платформа это видит.
В TikTok, например, видео с 10+ секундами просмотра получает органику, даже если CTR был средний..
А в Meta Engagement Time per View напрямую влияет на CPM – дольше держат = ниже стоимость показа.
Поэтому сегодняшний “true view” это не клик, а сколько реально держали внимание. И если твоя реклама только крикнула, но не удержала – ее просто не покажут снова.
Старые дашборды уже не тянут. Если ты до сих пор меряешь успешность крео только по CTR – пора апгрейднуть аналитику. Потому что современный арбитраж – это не “кликнули?”, а “досидели?”, “дослушали?”, “доскролили?”. И эти метрики реально можно подключить.
Scroll Depth – твой первый ответ на вопрос “а вообще дочитали ли?”. Настройка через GTM занимает 5-10 минут.
Как сделать:
Совет: отдельно трекай глубину на прелендах, нативках и блоге – там больше всего потерь внимания.
В TikTok уже есть Events API, который можно подвязать под собственные аналитические цели:
Как это реализуют:
Обновленный дашборд 2025 года – это не просто “CTR + бюджет”. Это рентген внимания пользователя, который показывает, не только , который показывает, не только кликнули ли, а что было после. И именно эти цифры помогают отличить крео, которое реально работает, от того, которое просто “мигает” в ленте.
Вот что должно быть в твоей отчетке, если хочешь реально оценить эффективность:
Совет от арбитражника к арбитражнику: сведи эти показатели в Google Looker Studio или Data Studio. Один взгляд и видно, какое крео действительно живет, а какое просто качает CTR, но убивает профит.
Потому что сегодня реклама это не про клики. Это про удержанное внимание. А его уже можно считать.
В TikTok и Meta уже не просто смотрят на клики. Если юзер не досмотрел даже 3 секунды или сразу отскролил – алгоритм расценивает это как “было неинтересно”. И начинает душить крео.
Крео A – короткое, с ярким хуком, субтитрами и четким CTA.
Крео B – длинное вступление, медленный темп, мягкое сообщение. В результате A показывают чаще, дешевле, сохраняют ROI. А B – попадает в “серый список” из-за слабой вовлеченности, хоть и с CTR все ок.
Бывает и так:
Это тот самый случай, когда крео как бы привлекает внимание, но не держит его. Пользователь щелкнул… и забыл. Значит выиграл заголовок, но проиграл содержание.
Совет: в таких ситуациях не меняй сразу аудиторию или ставку. Посмотри на time-spent. Потому что иногда надо не новое крео, а новое первые 3 секунды.
Метрики внимания – это не про “красота спасет мир”, а про “оставь юзера еще на пару секунд”. Именно они показывают, действительно ли твое видео зацепило, или просто обещало зацепить. И чем раньше ты начнешь их трекать – тем меньше будешь сливать в воздух.
CTR больше не режет правду-матку. В 2025-м он скорее приукрашивает отчет, чем реально объясняет, что произошло с крео.
Теперь конверсии выигрывает не тот, кто “первым кликнул”, а тот, кто удержал внимание: заставил досмотреть, дочитать, дослушать. Платформы это видят – и раздают охват, оптимизацию и более дешевый CPM именно таким связям.
Если ты все еще оцениваешь крео только по CPC или CTR – значит, не видишь половины картины. А эта половина – именно та, где сливается бюджет или взлетает профит.
Совет напоследок: добавь в свою аналитику хотя бы одну метрику внимания – average view time, scroll depth, engagement time. Это простые изменения, которые могут изменить все.