Работа с автоправилами в Facebook Ads

Знакомы ли вы с автоправилами в Facebook Ads? Это запрограммированные действия, которые позволяют автоматизировать управление рекламными кампаниями. Эти правила экономят время и помогают эффективно распределять бюджеты, корректировать ставки, а также включать и выключать рекламу по заданным критериям, устраняя необходимость постоянного мониторинга и ручного вмешательства.

Как установить автоправила

Алгоритм установки автоправил таков:

Выберите нужную кампанию, набор объявлений или отдельную рекламу в Facebook Ads Manager. Обычно автоправила применяются на уровне наборов объявлений. Можно использовать автоправила и на уровне кампаний или отдельных объявлений в зависимости от целей.

Можно использовать автоправила и на уровне кампаний или отдельных объявлений.

Кликните кнопку “Rules” и выберите опцию “Create a new rule”.

Выберите “Custom rule” и нажмите “Next”.

В окне настройки нового автоправила. Присвойте автоправилу понятное имя’я в поле “Rule name”.

Применение автоправила:

Если флажок установлен, автоправило применяется только к выбранному элементу (например, Ad Set). Чтобы применить автоправило ко всем элементам, снимите флажок и выберите соответствующие элементы в меню настройки.

Основные автоправила

Разберем ключевые принципы управления рекламными кампаниями, которые должны знать все media buyers, и рассмотрим ситуации, когда их применение будет оправданным.

Отключение Ad Set при отсутствии лидов

Избегаем ненужных расходов на рекламу. Если Ad Set не генерирует лиды после определенной траты, его необходимо выключить. Обычно эта сумма составляет 2-3 стоимости лида, что должно быть достаточно для получения хотя бы одного результата. Для этого правила устанавливаем следующие параметры:

• Условие: расход (Spend) > 15$.
• Условие: лиды (Lead) < 1.
• Действие: выключение Ad Set.
• Временной диапазон: сегодня.
• Частота проверки: постоянно.

Применение:

1. Тестирование новых связей и масштабирование: Отключение всех Ad Set, не приносящих лиды, если правило применяется к ним.
   
2. Рабочий Ad Set: Отключение произойдет в случае технических проблем с вашей стороны, когда пользователи не могут попасть на ваш лендинг (например, из-за проблем с доменом или сервером Keitaro).

Отключение рекламного набора при высокой стоимости за лид

Выключаем Ad Set, если стоимость лида превышает допустимую:

• Устанавливаем условие – стоимость за лид (Meta Pixel) выше установленного лимита (например, $4).
• Действие – выключить рекламный набор.
• Временной диапазон – сегодня.
• График проверки – непрерывно.

Применение:

1. Масштабирование. Деактивирует все рекламные наборы с высокой стоимостью лида. Выбираем временной диапазон – сегодня. Пример: При запуске 10 наборов с одной связкой, вероятность, что все они окажутся успешными, приближается к нулю. Это правило отключит все невыгодные наборы, оставляя прибыльные.
   
2. На рабочем рекламном наборе. Отключает, если стоимость лида превысит установленный лимит. Временной диапазон – последние 3 дня.

Активизация рекламного набора при нормализации стоимости лида

Это правило лучше использовать вместе с предыдущим. Возможно, после деактивации рекламного набора поступят лиды, и их стоимость снизится до необходимого уровня. Устанавливаем правила для включения с противоположными условиями. Если в предыдущем правиле мы задавали условие “Стоимость лида” больше 4, то теперь устанавливаем меньше 4.

• Устанавливаем условие “Стоимость лида (Meta Pixel)” < пороговой стоимости лида, при которой мы работаем в ноль (в этом примере это $4).
• Действие – включение рекламного набора.
• Временной диапазон – текущий день.
• Периодичность проверки – непрерывно.

Активация Ad Set в полночь

Запускаем Ad Set в свежем аукционе, чтобы привлечь качественную аудиторию.

• Действие – Активация рекламного набора.
• Период – текущий день.
• График мониторинга – ежедневно.
• Без дополнительных условий.

Применение:

1. Запуск новой рекламы. Пример: начата рекламная кампания днем, но для начала показа в новом аукционе ставим паузу и применяем это правило.
   
2. Перезапуск. Пример: дорогой Ad set был отключен, перезапускаем его в полночь с помощью этого правила.

Увеличение бюджета на 15-20% ежедневно.

Когда ваша рекламная кампания начинает показывать положительные результаты, важно расширить ее масштаб. Чтобы избежать возврата групп объявлений к стадии обучения, есть правило, позволяющее корректировать бюджет постепенно, увеличивая его на 15-20% в сутки.

• Выбираем действие “Увеличить дневной бюджет на” и устанавливаем значение 15-20%.
• 300 долларов – максимальный рекомендуемый дневной бюджет.
• Частота выполнения действия – раз в день.
• Период времени – текущий день.
• График проверок – ежедневно.
• Условия оставляем пустыми.

Выводы

Автоправила в Facebook Ads являются мощным инструментом для автоматизации управления рекламными кампаниями. Они позволяют эффективно распределять бюджеты, корректировать ставки и включать или выключать рекламу по заданным критериям. Это уменьшает необходимость постоянного мониторинга и ручного вмешательства, что экономит время и ресурсы. Получайте лучшие результаты с меньшим вмешательством!