Все мы слышали про лендинг, а как насчет прелендинга? Прелендинг – это промежуточная страница, которая открывается после нажатия пользователем на рекламу и до перехода на посадочную. Правильно подобранный прелендинг способен значительно увеличить ROI, тогда как неудачно выбранный может полностью разрушить эффективность кампании. Как же правильно интегрировать прелендинг в рекламную стратегию? Разберем это детальнее, используя в качестве примера гемблинг-вертикаль.
Роль прелендинга
Прелендинг выполняет ключевую роль в том, чтобы подогреть интерес пользователя и стимулировать его выполнить желаемое действие. В нашем случае, он перенаправляет посетителя на сайт казино, и его основная задача – способствовать регистрации и внесению депозита. Как можно призвать юзера к этим действиям?
- Выигрыш. Финансовая выгода – основная мотивация для большинства игроков. Уверенность в успехе побуждает пользователя выполнить необходимые действия.
- Развлечение. Для игроков из tier-1 стран и многих других состоятельных регионов казино – это приятное развлечение. Прелендинг может напомнить об этом.
- Надежность. Почти каждый игрок онлайн-казино сталкивался с трудностями при выводе средств и недоверием к честности слотов. Прелендинг может укрепить доверие к казино напрямую или косвенно.
- Бренд. Прелендинг может усилить уверенность в выбранной платформе. Это проявляется в контенте прелендинга, если, например, он содержит слоты, популярные в этом регионе.
Когда стоит использовать прелендинг
Если прямая ссылка на казино блокируется, иногда можно обойтись без клоаки, установив страницу-переходник. Она не только повышает интерес к продукту, но и улучшает конверсию, если оформлена профессионально.
Прелендинги особенно эффективны при работе с рекламными сетями, такими как пуш-уведомления, тизеры и Facebook, где их функции выполняют приложения. Стандартное приложение, через которое проходит трафик, действует как адаптированный под Facebook прелендинг.
Когда не стоит использовать прелендинг? Если аудитория уже подогрета по influence-трафику или контекстной рекламе.
Типы прелендингов для гемблинга
Рассмотрим разные виды прелендингов и выделим несколько популярных шаблонов:
- Минимализм. Лого бренда и сообщение о джекпоте, фриспинах или бонусе на депозит, или обо всех этих элементах. Этот подход работает для холодной аудитории и хорошо адаптируется под любую ЦА, независимо от пола и возраста.
- Игра. Популярный прием в белых нишах – “колесо фортуны”. Пользователь нажимает на колесо и получает случайный бонус. А чтобы забрать выигрыш, он переходит на сайт.
- Новостник. Хорошо работает на бюджетных гео. Простой алгоритм: собираете резонансную новость о крупном выигрыше в казино и связываете ее с вашим брендом. Прелендинг включает изображение репортажа из СМИ с логотипом бренда и текстовое сопровождение.
- Опросник. Несколько вопросов на тему казино и выигрышей, подогревающих интерес к игре. Начинайте с общего вопроса и завершайте цепочку вопросами о крупных выигрышах и джекпотах на вашем сайте, куда пользователь перейдет.
Примечания:
- Прямая ссылка на сайт казино может блокироваться, и тогда прелендинг станет отличной альтернативой.
- Прелендинги работают особенно хорошо с рекламными сетями, такими как пуш-уведомления, тизеры и Facebook, где их функции выполняют приложения.
- Если аудитория уже заинтересована, использование прелендинга может быть излишним.
- Минимализм, игра, новостник и опросник – четыре популярных типа прелендингов для гемблинга.
Безусловно, протестировать каждый формат прелендингов не всегда реально, особенно если команда небольшая или бюджет ограничен. Тем не менее, даже одну версию прокладки можно успешно включить в общую стратегию.
Прелендинг в структуре воронки
Какой-либо прелендинг может быть связан с идеей креатива, равно как и с содержимым сайта. Креативы-новички обычно используют чаще всего, и ту же историю из изображения также продвигают на прокладке. Это простой пример последовательной связки, которая пошагово приводит пользователя к депозиту.
Прелендинг не обязательно должен полностью совпадать по смыслу с креативом, главное, чтобы он не отталкивал пользователя противоположным смыслом. Некоторые креативы могут обходиться без прелендингов, а для других они необходимы – все зависит от конкретного кейса.
Создание прелендинга
Для создания прелендинга понадобится определенное время на сбор содержимого сайта в конструкторе и его загрузку на хостинг, а также размещение и прорисовку визуальных элементов. Сервисы типа Unbounce или Leadpages стоят от 50 до 100 долларов в месяц и предоставляют практически неограниченные возможности.
Другой вариант – заказать прелендинг у фрилансера или студии, что обойдется не дешевле 50 долларов. Если бюджет позволяет, это может быть оправданной тратой. Ни вы, ни нейросеть (пока что) не создадут лучшее решение, чем профессиональный верстальщик.
Основные моменты при создании прелендинга
Под созданием прокладки важно учитывать следующие аспекты, эффективно решающие проблемы пользователя:
- Быстрота загрузки. Страница должна загружаться мгновенно. Это критично для удержания внимания пользователя и его дальнейшего продвижения по воронке.
- Универсальность. Прелендинг должен правильно функционировать на всех устройствах и браузерах, качественное отображая контент.
- Простота взаимодействия. Разместите кнопки для перехода на основной сайт на видном и удобном месте. Пользователь должен легко и быстро находить их.
- Минимализм. Прелендинг не должен задерживать пользователя надолго. Его цель – направить посетителя на основной ресурс, что и должно быть приоритетом при разработке.
Вывод
Профессионально разработанный прелендинг способен увеличить прибыль от связи в 2-3 раза. При создании или заказе такого прелендинга важно помнить, что это промежуточный этап на пути пользователя. Оформляйте его так, чтобы он максимально стимулировал кликнуть на кнопку “Далее”. Это ключевой элемент для успешной воронки и конвертации на ваше казино. Встречайте новых игроков!
