Правила LinkedIn в 2026: как работает алгоритм и какой формат реально дает результат

Если человек читает пост до конца, свайпает карусель или возвращается к публикации, несколько раз алгоритм считает его полезным. Не важно, насколько крута идея. Важно, смог ли контент удержать внимание хотя бы 3-7 секунд.

LinkedIn дает посту очень короткое «окно возможностей». Если в течение часа нет:

• лайков
• комментариев
• сохранений
• хотя бы минимального скрола, тогда публикация может получить приговор еще до того, как его увидит
• значительная часть аудитории.

LinkedIn хочет показывать людям то, что реально полезно.

В 2023-2024 годах работало все: от мемов до «зашел в кафе, хочу поделиться мнением». В 2025 году такое почти не заходит. Платформа явно продвигает три типа контента:

• аналитику
• персональные инсайды, дающие урок
• прикладные советы с практикой под автора

То есть не просто «мнения», а мысли, которые можно использовать.

Карусель – это мини-статья. Она удерживает, дает ценность, стимулирует свайпы (а каждый свайп = микровзаимодействие). Именно поэтому карусели сейчас фавориты алгоритма, когда нужно передать сложное мнение.

Короткие посты скорее собирают лайки и комментарии. Это тип контента, который люди потребляют «на ходу» и дает много быстрых сигналов для алгоритма.

Это ключевой инсайт: алгоритм почти безразличен, карусель это или пост, если тема не «цепляет» вашу целевую аудиторию. LinkedIn активно смотрит:

• кто ругает
• эти люди в вашем сегменте
• взаимодействуют ли с вами регулярно

Поэтому именно тема определяет, следует ли делать карусель или короткий пост, а формат – это только инструмент.

Короткие посты стали “социальной валютой” LinkedIn. Это формат для того, чтобы зайти быстро и быстро собрать реакции.

Почему они трудятся?

• Человеку достаточно 3–5 секунд, чтобы прочесть пост и поставить лайк.
• Они мгновенно запускают алгоритм: ранние брани = больше показов.
• Люди любят высказывания, цепляющие эмоционально от мыслей о рынке к личным рефлексиям.
• Когда это самый лучший выбор?
• хочешь поделиться инсайтом в двух предложениях
• реагируешь на инфопривод или тренд
• делаешь смысловой «удар»
• обращаешься к личному опыту или боли аудитории

Минусы:

• короткий жизненный цикл – пост живет 24–48 часов
• трудно передать сложное мнение
• если пост не зашел сразу, шансов потом почти нет

Итог: краткий пост – это «взрывной инструмент». Он дает быстроту, но не глубину.

Карусель – это формат для контента, который люди потребляют медленно. Это уже не пост — это мини-обучение, «структурированное мнение» или даже короткий курс на 8–12 слайдов.

Почему они трудятся?

• каждый свайп = сигнал для алгоритма контент интересный
• время просмотра растет в разы
• люди хранят карусели в закладки и это тоже сильно ранжирует
• можно передать сложную информацию, которую в посте не разместишь

Когда это самый лучший выбор?

• объясняешь тему, процесс, инструкцию
• делишься кейсом или цифрами
• делаешь разбор тренда
• обучаешь аудиторию или презентуешь framework

Минусы:

• нужно больше времени на создание
• дизайн имеет значение плохой визуал снижает содержание
• не подходит для быстрых, ситуативных тем

Итог: карусель – это инструмент доверия. Она формирует экспертность и приносит подписчиков, а не только брани.

Правда такова: нет победителя. LinkedIn равноценно «любит» оба формата – если они соответствуют поведению аудитории и задаче автора.

• хочешь быстрых охватов → краткий пост
• хочешь долгих сохранений и авторитета → карусель
• хочешь баланс → смешивай

В 2025 году выиграют не те, кто выбирает «один» формат, а те, кто выбирает правильный инструмент под правильную идею.

Короткие посты

• Средний ER: 2,1–3,4%
• Более высокий процент лайков в первые 30 минут.
• Частые комментарии типа +1, same, интересное мнение — они запускают алгоритм, но не создают глубину.

Карусели

• Средний ER: 3,8–6,2%
• Охват нарастает медленнее, но живет дольше.
• Комментарии в большинстве своем содержательные — люди делятся опытом, задают вопросы.

Вывод: карусели собирают меньше «быстрых ругательств», но больше «сильных взаимодействий».

Один из ключевых сигналов LinkedIn в 2025 году, сколько людей сохранили публикацию.

• Короткие посты → низкое количество сохранений (часто <1% аудитории)
• Карусели → количество сохранений в 5–8 раз выше.

Это объясняется просто: в карусель заложена польза. Ее хотят перечитать или вернуться позже.

Это мало кто измеряет, но стоит.

Короткие посты увеличивают CTR на профиль в среднем на 15–20%. Человеку интересно: кто этот автор и что он еще пишет.
Карусели тоже дают переходы, но в меньших объемах (люди уже получили ценность в посте и не всегда идут дальше).

Вывод: если цель быстро расти персональный бренд, короткие посты работают сильнее.

Мы видели примеры, где:

• краткий пост о рынке → 80–100k охват
• карусель о HR → 3–5k
• карусель о лидогенерации → 35–70k
• краткий пост об эмоциональном выгорании → 20–30k

Хорошо работает то, что:

• вызывает эмоцию
• затрагивает боль сегмента
• объясняет тренд
• дает реальные инсайды

Формат – только «упаковка».

Короткие посты

Живут 24–48 часов, после чего становятся «мёртвыми». Это нормально, такова природа быстрого формата.

Карусели

Могут жить 3-5 дней. Качественная карусель вытягивает охват даже на 4–5 сутки, потому что сохранность и свайпы продолжают ее усиливать.