Корпоративные подарки давно перестали быть формальностью «к празднику». Для партнерских команд в индустрии это — инструмент коммуникации, способ поблагодарить, подчеркнуть ценности бренда и остаться в памяти надолго.
Мы поговорили с партнерами о том, как они выбирают подарки, что для них важнее — польза или эмоция, где проходит грань между креативом и лишним пафосом, и почему некоторые вещи никогда не стоит дарить.
Показываем живой опыт, честные аргументы и разные подходы, которые объединяет одно: подарок должен что-то говорить о бренде и об отношении к людям.
Как принимали решение при выборе подарков для партнеров?
Анастасия, Head of PR One Partners
Для нас в выборе подарка всегда возникает один вопрос: «Будет ли подарок полезным всем?». Это важный фактор, ведь хочется порадовать напрямую всю команду, поэтому мы искали универсальный подарок, который не привязан к конкретному стилю жизни, возрасту и так далее.
Костя, креативный директор Wild Wild Group
Выбирая новогодние подарки, мы в первую очередь работали с категориями — разделили всех партнеров на «Супер-ТОП», «ТОП» и «Медиа партнеры». Лично я не считаю такой подход циничным или холодным. Конечно, мы ценим и уважаем каждого, но с точки зрения бизнеса особые подарки должны быть символом лояльности за сотрудничество с нами — своеобразной формой благодарности.
Далее мы определили и утвердили бюджет для каждой категории и уже в его пределах искали что-то действительно классное и полезное. Я принципиально против «ненужного» мерча, того, что, как сказал бы Тарас Цимбалюк, просто «прикольный» и на этом все.
Наш главный критерий в выборе очень прост: носил бы или пользовался этим я сам? Если ответ однозначно «да», то это именно наш вариант.
Елена, PR Manager в Bob Farm
Мы всегда стремимся подарить партнерам не просто коробку, а настоящее новогоднее настроение. Икорка к праздничному столу, новогодняя игрушка или подобные детали: такие элементы обязательно должны быть внутри.
Нашей ключевой целью было искреннее желание поблагодарить за сотрудничество и поддержку в непростые для всех времена.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Мы обсуждали много вариантов. Но в итоге остановились на сохранении традиции нового года — большого общего стола, за которым пробуешь что-то новое и необычное, искренних разговоров под дегустацию в теплой атмосфере. Ведь когда, как не на Новый год, собрать и объединить команду за тостом с игристым?
Алина Мельник, Head of PR Dep в Traffic Squad
В этом году мы не пошли по классическому рождественскому формату. Хотелось сделать что-то о настоящем, о людях. Так и появилась идея «Voice it up» by Traffic Squad.
Потому что affiliate — это не просто цифры, офферы и конверсии. Это люди. Со своим характером, опытом и голосом. За каждым результатом всегда стоит человек, и нам было важно это подчеркнуть. Мы решили напомнить партнерам: их голос имеет значение. И очень хотим, чтобы в 2026-м эти голоса звучали еще громче, увереннее и без лишних сомнений.
Александр Македонский, СЕО Triangles
Когда дело доходит до новогодних подарков, всегда есть желание выбрать что-то по следующим критериям:
- это должно быть что-то полезное;
- отличаться от того, что дарят другие;
- неожиданное;
- приятное.
Полина, Head of PR Space Profit Team
Мы отталкивались от вопроса: что о нас скажет этот подарок без слов. Ключевым было сочетание смысла, качества и уместности. Подарок должен продолжать коммуникацию бренда, быть таким же продуманным, честным и без лишнего пафоса, как и наша работа с партнерами!
Полина, Brand Manager MB Partners
Мы много наблюдаем и общаемся с нашей ЦА. Наши партнеры часто дают обратную связь о том, что и когда им очень понравилось и чем они пользуются. Это нам очень помогает для генерации идей в будущем. Также, банальные просмотры сторис очень помогают)
Например, идея о одеяле с подогревом появилась именно так: я увидела, что многие знакомые, которые работают удаленно, пользуются такими одеялами. Ключевое для нас, чтобы подарок органично вписывался в реальную жизнь партнера.
Анна, HR Traffic Jet
Мы исходили не из бюджета, а из ощущения. Хотелось, чтобы подарок не выглядел «обязательным», а воспринимался как знак внимания: полезный, теплый и с характером бренда. Ключевым был один вопрос: останется ли этот подарок с человеком после праздников, а не исчезнет в шкафу?
Мария-Виктория, PR Manager at Makeberry
Наш стандарт – «berry good». Мы придерживаемся его во всем, что делаем, в том числе и в подарках. Поэтому для нас ключево, чтобы подарок был качественным, уместным и действительно служил долго. Если он не имеет практической пользы или смысла – это не формат Makeberry.
Что для вас важнее в корпоративных подарках – польза или эмоция?
Анастасия, Head of PR One Partners
Польза, безусловно, важна, но именно эмоция создает тот момент, который запоминается. В нашем случае таким элементом стали красные мешки Санты. Они превратили вручение в сюрприз и вызвали ощущение возвращения в детство, тот самый вау-эффект, который затем откликнулся теплыми и очень позитивными реакциями.
Мы видели, как это работает, и хорошо понимали: форма подачи иногда говорит не меньше, чем сам подарок.
Костя, креативный директор Wild Wild Group
Мы считаем, что польза всегда должна подкрепляться эмоцией. Эмоция без пользы может быть, но временная. А вот польза без эмоции, по сути, не работает. Именно поэтому это беспроигрышная комбинация.
Когда вам дарят, условно, магнит с логотипом чужой компании, то да, это мило. Но вряд ли вы повесите его дома, тем более в офисе. Зато, когда получаешь, скажем, новую электрическую зубную щетку, до которой у самого никак не доходили руки, то это и вау-эффект, и ежедневное напоминание утром и вечером об этой лояльности во время привычной рутины.
Елена, PR Manager в Bob Farm
В первую очередь это польза, но с теплом и заботой. Мы стремились, чтобы, открывая наш подарочный бокс, человек испытал положительные эмоции и приятные ощущения, которые впоследствии превратятся в теплые воспоминания и приобретут практическое значение.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Всегда обращаем внимание на пользу не только для одного, но и для всей команды. Мы за продуманный, практичный подход как в работе, так и в приятных бонусах.
Алина Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Любой подарок — это эмоция. Тот момент, когда искренне радуешься и ловишь себя на улыбке. Но по-настоящему он имеет ценность тогда, когда за подарком чувствуется забота.
Для нас важно, чтобы подарок вызывал не просто «вау» здесь и сейчас, а оставлял ощущение внимания и поддержки надолго. Ведь именно из таких мелочей и рождается доверие, партнерство и тот самый эмоциональный контакт, который не измеряется цифрами, но очень хорошо ощущается.
Александр Македонский, СЕО Triangles
Считаю, что польза. Потому что в целом эмоция уже возникает, когда в приложении НП получатель видит посылку. Поэтому ключевое — это то, чтобы эмоция не угасла при получении.
Полина, Head of PR Space Profit Team
Для нас это не выбор «или-или». Идеальный подарок — это польза, усиленная эмоцией. Если вещь удобна, но не вызывает никаких ощущений, она быстро исчезает из поля зрения. Если же есть эмоция, но нет смысла, то это разовый эффект. Мы ищем баланс.
Полина, Brand Manager MB Partners
Польза. Если человек реально и регулярно пользуется подарком — это супер ценно. Каждый положительный опыт взаимодействия с подарком автоматически усиливает отношение к бренду. Нам важно быть не подарком ради одного мгновения, а подарком, который пригодится надолго. Как с подарками, так и в бизнес-партнерстве мы нацелены только на long-term.
Анна, HR Traffic Jet
Без эмоций подарок не запомнят. Например, светящийся джин: вот тебе и лампа, вот и согревающий напиток, и еще маленькое новогоднее чудо, если его встряхнуть. Поэтому мы всегда ищем баланс: чтобы подарок радовал эмоционально и в то же время работал вместе с человеком дальше.
Мария-Виктория, PR Manager at Makeberry
Мы не противопоставляем пользу и эмоции, мы их сочетаем. Для Makeberry одним из ключевых критериев в партнерстве является value, поэтому в подарках мы выбираем то, что дает реальную ценность и выглядит уместно в бизнес-контексте. В то же время для нас важно, чтобы подарок усиливал эмоциональную связь. Лучший вариант, когда он полезен, персонализирован и запоминается, оставляя приятное послевкусие.
В этом году одним из элементов нашего новогоднего подарка стала игрушка ручной работы в виде лошадки от украинского бренда GUNIA. Для нас это о смысле и эмоции: вещь, которая остается надолго, вызывает теплые воспоминания и каждый год снова дарит позитив, украшая елки наших партнеров.
Опишите свой бренд одним предметом
Анастасия, Head of PR One Partners
В нашем случае нас, пожалуй, лучше всего описывает метафора навигатора. One Partners — это ориентир для партнеров в affiliate-индустрии. Наши менеджеры не просто предоставляют инструменты для запуска, они помогают найти правильный маршрут, пройти его уверенно и безопасно, от старта до результата.
Костя, креативный директор Wild Wild Group
Наш бренд одним предметом? Хм, пожалуй, это была бы золотая подкова. Она сочетает в себе удачу, которую мы несем, ощущение ценности и элитности, момент азарта и одновременно элемент безопасности. Ведь подкова защищает лошадей, которые для нас являются символами наших направлений.
Елена, PR Manager в Bob Farm
Ключи. Они всегда под рукой и способны принести пользу в нужный момент. Ими можно пользоваться по прямому назначению, а можно и открывать пиво на природе, становясь частью нашего сообщества.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
JimPartners – это сейф. Большой, прочный, надежный сейф, внутри которого хранятся топовые оферы на ведущие гео и лучшие ставки.
Алина Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Traffic Squad я ассоциирую со спорткаром: едет быстро, никогда не подводит и нравится с первого взгляда 😍
Александр Македонский, СЕО Triangles
Учитывая, что в бренд вложено много философии и концептуальных вещей, то вместить это в один предмет считаю невозможным. Каждый год мы придумываем что-то новое в подарок, собственно в этом году у нас был своего рода digital pack, а он был о удобстве, цифровизации и полезности.
Полина, Head of PR Space Profit Team
Это не совсем предмет, но все же) Это был бы мини-сад, который расцветает, потому что мы ценим стабильное развитие: отношения, проекты и коммуникации растут под заботой, а когда они расцветают — эффект поражает!
Полина, Brand Manager MB Partners
Павербанк большой емкости.
Потому что MB Partners — это надежность в любой момент. Когда ты заряжен на максимум и льешь объем, мы просто рядом и не даем процессу остановиться. Наши оферы выдерживают нагрузку, условия не меняются на ходу, а коммуникация прямая и по делу. Именно поэтому с нами работают надолго и в плюс.
Анна, HR Traffic Jet
Невозможно выбрать только один. Потому что каждый элемент подарка несет часть нашего бренда: тепло и заботу, движение и динамику, свет и ощущение праздника, а также масштаб мышления, который выходит за пределы привычного. Вместе они складываются в целостную историю, так же, как и наш бренд.
Мария-Виктория, PR Manager at Makeberry
Ягодка.
Наш слоган – «We make, you get a berry», мы транслируем эту идею не только в бизнесе, но и в каждом контакте с партнером. Для Makeberry ягодка – это символ общего «урожая» результатов, системности и стабильного роста.
Впервые наши ягодки появились в виде мягких игрушек во время SiGMA Rome, где Makeberry дебютировали со стендом. Но это не одноразовая история: мы планируем создать коллекцию персонажей под каждую страну, где будем присутствовать на конференциях. На этот раз это была ягодка Julia с пиццей и пастой в руках – героиня нашей римской истории. Кто будет следующим – следите за нами в соцсетях и совсем скоро узнаете.
Какой корпоративный подарок вы точно больше никогда не подарите и почему?
Анастасия, Head of PR One Partners
Подарки «для галочки» о количестве, а не о качестве, а это точно не наша история. Они не вызывают эмоций и легко теряются среди десятков похожих.
Для нас подарок — это продолжение истории бренда, его лицо. Именно поэтому One Partners в этом контексте о креативности, внимании к деталям и искреннем желании удивлять.
Костя, креативный директор Wild Wild Group
Мы не придерживаемся такой позиции. Если формулировка «вы больше никому не подарили бы» означает ситуацию, когда подарок уже дарили и он не сработал, то у нас таких кейсов не было. Наши подарки всегда продуманы в рамках бюджета и получают чрезвычайно теплый фидбек. Поэтому вполне логично дарить их и в дальнейшем.
Если же речь идет о потере эксклюзивности, то здесь действительно есть нюансы. В одни и те же руки, согласитесь, странно дважды подряд дарить, скажем, проектор. Но это вовсе не означает, что такой подарок нельзя подарить другим партнерам.
Единственное, что мы точно не повторяем, это чрезвычайно личные, интимные вещи. Например, когда мы поздравляли партнера с бракосочетанием и дарили романтическую прогулку для жениха и невесты на лошадях. Повторить такой же подарок на другой свадьбе означало бы потерять его уникальность. Именно поэтому здесь всегда важно включать креативность и хорошо знать человека лично.
Елена, PR Manager в Bob Farm
Если речь идет о неудачных подарках, то на данный момент мы с уверенностью можем сказать, что таких в нашей практике не было. Любой банальный корпоративный подарок можно подать так, чтобы он действительно понравился. Все, что мы дарим, имеет историю, замысел и душу.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Никогда не говорите никогда!) Наверное, не подарим стандартный мерч, например, футболку или блокнот на Новый год.
Алина Мельник, Head of PR Dep в Traffic Squad
Я за креатив без ограничений, поэтому черного списка корпоративных подарков у нас нет. Но есть одно золотое правило: в подарке все должно работать сразу, чтобы не возникало вопросов «а где к нему…?»
Александр Македонский, СЕО Triangles
Здесь могу немного сформировать список: одеяло, корзина с вкусностями и алкоголем (то есть никаких продуктовых наборов), мерч (ну не на Новый год точно).
Полина, Head of PR Space Profit Team
Универсальные «для галочки» сувениры. Вещи, в которых нет контекста. Такой подарок ничего не говорит о бренде, а молчание в коммуникации всегда проигрышное.
Полина, Brand Manager MB Partners
Нет конкретной вещи, которую мы бы принципиально не дарили. Но для нас табу — это некачественные подарки. Даже простую вещь, как худи, можно сделать классной за счет кроя, материалов и идеи. А можно испортить все экономией. Мы всегда выбираем качество, потому что оно точно окупается.
Анна, HR Traffic Jet
То, что уже дарили другие. Повторяться — это не о нас. Мы ценим уникальность во всем: в работе, в подарках.
Мария-Виктория, PR Manager at Makeberry
Мы никогда не дарим и не будем дарить «подарок ради подарка» — вещи плохого качества, без внимания и без смысла. Для Makeberry подарок — это продолжение бренда и проявление уважения к партнеру. Поэтому мы не выбираем то, что это уважение обесценивает. Мы — за персонализацию, качество и содержание.