Не упустите интересные новости
В 2025 году личный бренд C-Level лидера является не только инструментом самопрезентации, но и ключевым фактором доверия к его компании, привлечения партнеров и формирования корпоративной культуры. Ниже вы найдете проверенные стратегии, международные кейсы и честные мысли одного из лидеров направления. Для трушности и ощущения специфики именно нашего рынка мы узнали интересную информацию об опыте построения личного бренда от представителя С-level. Дмитрий Мариевский – руководитель партнерской программы Growe Partners, который поделился инсайтами этого пути.
Личный бренд для руководителей – это сложнее, чем время от времени давать выступления конференциях, ведь это едва ли не ежедневный труд онлайн, чтобы люди верили тебе и поддерживали. Это нон-стоп история, которую вы рассказываете своей деятельностью и трансляцией ее и своих мыслей в социальных сетях. В 2025 году важно не только демонстрировать профессионализм, но и быть настоящим, человечным и открытым в социальных сетях.
Создание личного бренда начинается с осознания собственных ценностей и сильных сторон. Ведь это не разовый проект, а систематическая работа над созданием положительного имиджа. Рассказывайте о себе так, чтобы это было интересно и вдохновляло. Это позволит не только поддерживать постоянный интерес к вашей деятельности, но и привлекать новых партнеров и клиентов, классные знакомства, которые потом “развиртуализируются”.
Один из четких примеров влияния личного бренда на привлечение клиентов и партнеров – это участие в подкастах, интервью и других профессиональных мероприятиях онлайн и офлайн. Дмитрий Мариевский вспоминает: “В последнее время я начал больше появляться на различных войсах, подкастах и интервью. Я уже начал замечать, что после эфиров новые партнеры узнают меня и подходят просто познакомиться чаще”. Особенно эффективным оказалось участие в Conversion Conf в Варшаве, где благодаря узнаваемости он сразу наладил контакт с новым потенциальным партнером, что значительно ускорило начало сотрудничества.
В аффилейте личный бренд может играть решающую роль в создании доверия. По словам Дмитрия: “Личный бренд помогает оставаться на виду. Партнеры знают, кто стоит за компанией, и легче доверяют в переговорах”. Основные плюсы такого подхода – узнаваемость, быстрый доступ к новым контактам и проще построение долгосрочных отношений. Ведь когда человек довольно медийный, тогда доверия к нему больше, и подсознательно партнер знает, что ему дорога репутация, а значит проблем будет меньше. Однако есть и вызовы: создание контента требует времени, а также учиться сохранять баланс между занятостью “на работе” и еще и выделять время на другую работу – свои собственные социальные сети. Устанавливать границы и планировать время, чтобы избежать выгорания – мастхэв.
Дмитрий признается, что сначала ему было удобно оставаться “в тени”, но впоследствии публичность стала неотъемлемой частью его профессиональной жизни и принесла много пользы. По его словам, медийность ускоряет развитие и помогает устанавливать новые партнерства. В то же время важно сохранять баланс между медийностью и работой: иногда возникает желание полностью исчезнуть из информационного пространства, но уже выбранный путь обязывает поддерживать видимость. Стоит заботиться о своем ментальном состоянии, чтобы не случалось резких “выпадов” из публичности.
Личный бренд лидера должен отражать ценности компании. Когда лидер и компания говорят одним голосом, партнеры видят последовательность и надежность.
Для создания гармонии между личным брендом лидера и корпоративной культурой важно определить общие ценности, например: открытость, ответственность, ориентация на результат. При этом сохранение индивидуального стиля вас как человека тоже нужно, чтобы не потерять личную аутентичность в рамках корпоративного бренда. То есть не 100% времени говорить о бизнесе, но и о других темах или сферах жизни. Такой баланс между личным и корпоративным имиджем помогает С-level лидеру выглядеть не как “искусственно созданный” для компании, а еще и интересной личностью.
Дмитрий рекомендует начать с понимания своей аудитории и формулировки экспертной ниши. “Первый шаг – понять свою аудиторию и сформулировать свою экспертную нишу”. Начните с самоанализа: какие ваши ключевые преимущества и умения, что вы можете дать полезного начинающим и коллегам, какова ваша миссия? Это поможет сформировать аутентичный и последовательный образ. Понимание своей роли и умение донести ее до аудитории помогают создать прочный фундамент личного бренда.
Далее стоит делиться знаниями через статьи, короткие видео или посты, участвовать в событиях и выступать на профессиональных мероприятиях. Главное – систематичность: лучше публиковаться регулярно, хотя бы раз в неделю, чем делать единичные посты раз в месяц.
Для тех, кто только начинает формировать личный бренд, Дмитрий советует начать с реального опыта. Не стоит сразу пытаться повторить чужой успех, лучше демонстрировать свою экспертность через собственные кейсы. Регулярность публикаций – основа доверия. Даже если вы только начинаете, используйте нестандартные заголовки и форматы, чтобы привлечь внимание. Совместные проекты и коллаборации также могут стать стартовой точкой для вашего бренда, поскольку они позволяют совместить различные экспертизы и привлечь новые аудитории.
Также надо иметь понимание потребностей и ожиданий вашей аудитории, это позволит создавать релевантный контент и выбирать соответствующие каналы коммуникации. То есть не просто знать, кто ваши подписчики, но и почему они вас читают, чем вы “цепляете”. Используйте опросы и фидбеки для лучшего понимания их потребностей. В общем, коммуницировать с ЦА – очень важно.
Выбирайте платформы, где ваша аудитория активна: Telegram, LinkedIn, другие соц. сети, профессиональные конференции, подкасты.
Со временем Дмитрий Мариевский заметил, что Telegram стал для него оптимальной платформой для ведения личного бренда. После экспериментов с различными форматами он пришел к выводу, что именно короткие кейсы и практические инсайты на этой платформе находят отклик у его аудитории. Благодаря такому подходу бренд растет органично, без радикальных изменений и затрат большого количества ресурсов. Telegram позволяет быстро делиться новостями и выводами, сохраняя живой формат общения.
Контент должен отражать экспертность, ценности и ваш уникальный стиль. Рассказывайте истории, делитесь кейсами и мыслями по актуальным темам.
Создайте контент-план, где будут расписаны темы и формат каждого материала – это поможет поддерживать стабильность и всегда знать “о чем писать”. Формирование личного бренда для C-Level в аффилейте начинается с понимания своей аудитории и формулировки экспертной ниши. Важно четко определить, какие проблемы вы решаете и какие ценности готовы транслировать. Опыт и желание имеют феерическую силу, поэтому верим, что у вас получится. Главное не забывать о тонкой грани между надоедливой саморекламой и стратегическим сторителлингом.
С точки зрения Дмитрия, оптимальный баланс контента состоит из 80% профессиональных кейсов и 20% личных историй, мыслей. Это позволяет показать себя не только как эксперта, но и как человека с собственными интересами и ценностями. Такой подход помогает формировать доверие и поддерживать живой интерес к личному бренду.
Также важно иметь визуальную идентичность в этом digital-видении. Это может быть цветовая палитра или уникальный стиль презентации контента, шутки, “коронные фразочки”. И помните, что гармония между личным брендом и брендом компании должна создавать ощущение целостности.
Дмитрий Мариевский выделяет несколько основных ошибок, которых следует избегать. Во-первых, не стоит создавать контент “только для галочки”, потому что каждый пост должен нести какую-то ценность, а не “водянистость” или сухой текст, это все заметно. Во-вторых, хаотичность в публикациях не позволяет аудитории понять последовательность мыслей и идей, поэтому за этим надо следить и не давать забыть ЦА то, о чем ты говоришь. Также не стоит копировать чужой стиль или формат – важно оставаться собой. И самое главное, не обещайте того, чего не сможете выполнить, ведь доверие строится на ответственности за свои слова и честности.
Собирайте фидбек, анализируйте статистику и изучайте тренды, чтобы быть в теме. Иногда изменения в рынке требуют обновления брендовой стратегии или же просто современных небольших нововведений. Быть на связи с аудиторией важно, но еще важнее понимать, как ваш бренд воспринимается и что стоит усовершенствовать.
Есть множество успешных примеров, когда благодаря искренней трансляции жизни своего бизнеса руководители создают личный бренд, которому доверяют.
Таким примером является Gary Vaynerchuk, известный как Gary Vee, – это не просто бизнесмен, а целая медиа-личность. Он всегда на шаг впереди, экспериментирует с контентом и творит новые идеи, где бы ни появлялся. Его секрет – аутентичность и искренность во всем, что он делает. Будучи основателем VaynerMedia и популярным бизнес-мотиватором Гэри активно использует социальные сети, чтобы делиться своей экспертизой, историями успеха и даже неудачами. Но в зависимости от платформы Гэри предстает в разных ролях.
YouTube и LinkedIn – здесь он серьезный наставник и бизнес-гуру. На YouTube он публикует длинные интервью, мотивационные выступления и размышления о развитии личного бренда. Серии “DailyVee” и “The #AskGaryVee Show” показывают его рабочие будни и ответы на вопросы подписчиков. На LinkedIn он сосредотачивается на профессиональных темах: лидерство, бизнес-стратегии и советы для предпринимателей. Это место, где его контент всегда глубокий и информативный.
Instagram и TikTok – крейзи экспериментатор. В Instagram Гэри показывает больше своей творческой стороны. Он делится цитатами, reels и яркими моментами из жизни. Здесь часто можно увидеть персонажей из его проекта VeeFriends – уникальных NFT-карточек, которые воплощают ценности вроде оптимизма и терпения. В TikTok он совсем другой – динамичный, веселый и прямолинейный. Здесь Гэри не боится экспериментировать с форматами и показывать себя таким, какой он есть: искренним, прямым и немного эпатажным.
VeeFriends – развлекательный контент для молодежи. Это не просто коллекционные карточки, а целый мир персонажей, каждый из которых имеет уникальную историю. Проект объединяет комиксы, NFT и даже анимационный сериал. Гэри показывает, что бизнес и развлечения могут гармонично сочетаться.
Таким образом, Гэри Вайнерчук умело балансирует между серьезностью и креативностью. Он не боится быть разным: наставником на LinkedIn, мотиватором на YouTube, создателем комиксов в VeeFriends и свободным криэйтором в TikTok.
Другой пример: Брайан Чески, соучредитель и генеральный директор Airbnb, создал личный бренд на основе прозрачности и вовлеченности, освещению вызовов. В период кризиса из-за пандемии COVID-19 он открыто коммуницировал с сотрудниками и пользователями, предоставляя актуальную информацию о кризисе и пути преодоления. Это помогло не только сохранить доверие к компании, но и продемонстрировать человечность бренда. Подход Чески к коммуникации через социальные сети и публичные выступления позволил Airbnb не только сохранить лояльность клиентов, но и расширить базу пользователей в сложное для индустрии время.
Особенно круто, когда C-Level лидеры имеют несколько платформ для построения своего личного бренда, например, одни из этих:
Построение личного бренда для C-Level лидера – это не “как-нибудь будет”, а стратегический процесс, требующий четкого планирования, аутентичности и много ресурса. Если раньше публичность руководителя считалась чем-то второстепенным, то сегодня это важный и мощный инструмент для привлечения партнеров, клиентов и укрепления корпоративного имиджа. Лидеры, которые не боятся показать свою человечность и быть открытыми к новым вызовам, получают больше поддержки и влияния, и это факт. Ваше дело или развиваться в этом, но результат того стоит, хотя и не быстрый и не простой. А мы надеемся, что после прочтения этой статьи станет еще больше крутых и проявленных личных брендов C-level направления.