Последние статьи

Более 3000 тысяч релизов в год и минимум 5 изменений в день! Именно столько, в среднем, раз в течение дня Google выпускает улучшения алгоритма. "Ежедневно Google обычно выпускает одно или несколько изменений, направленных на улучшение результатов. Некоторые из них направлены на конкретные улучшения. Некоторые являются общими изменениями. На прошлой неделе мы выпустили широкое обновление алгоритма ядра. Мы делаем это с периодичностью несколько раз в год" - так прокомментировали свою позицию в Google в 2018. Поэтому Google Core Update – это "горячая" тема для обсуждения всех арбитражников и SEO работников. Кому-то везет и его сайты внезапно залетают в топ, кто-то теряет трафик или вовсе прекращает существование. Владельцы сайтов в панике хватаются за голову, не понимая, что делать. Мы собрали топ 5 советов - как подготовить свой сайт к обновлению алгоритмов Google. Обновления Google, запущенные же в марте 2024 года, направлены в...

Рекламные кампании являются важной составляющей современного мира, способствующей продаже различных продуктов и услуг. Но такие кампании должны также быть не только результативными, но и соответствовать высоким этическим нормам. В этой статье осветим, каким образом можно разрабатывать рекламные кампании, соответствующие принципам морали, и какими методами рекламные агенты могут реализовывать обдуманные, ответственные стратегии. Этические аспекты в рекламной деятельности Под этикой рекламы подразумевается набор норм и стандартов, выдвигаемых к рекламодателям при разработке и распространении рекламных материалов. Основные принципы включают правдивость, точность предоставляемой информации, соблюдение конфиденциальности и защиту прав потребителей. Правдивость и точность информации Самыми важными требованиями к рекламным материалам являются их правдивость и предоставление точной информации. Рекламные сообщения должны быть реалистичными и не вводить клиентов в заблуждение. Рекламодателям запрещается предлагать больше, чем они способны выполнить, и требуется аккуратность в изложении фактов. Например, компания Volkswagen столкнулась с критикой после обнаружения, что она использовала специальное...

В эру цифровой трансформации рекламный мир претерпевает существенные преобразования. Инновации в технологическом секторе и адаптация потребителей к новым реалиям значительно переосмысливают процессы создания, дистрибуции и восприятия рекламных сообщений. Технологические изменения Прогресс в области технологий кардинально изменил мир рекламы и продолжает оказывать на него влияние. Инновационные решения открывают перед маркетологами неисчерпаемые перспективы для эффективного взаимодействия с аудиторией. Например, с помощью современных инструментов можно таргетировать объявления, чтобы они отображались для конкретной аудитории в оптимальное время и место, что значительно увеличивает вероятность их восприятия. Так, McDonald’s реализовал маркетинговую инициативу, которая автоматически подстраивает предложения под аппетит потребителей в соответствии со временем дня. Возможность агрегации и детального анализа массивов данных также открывает новые горизонты для рекламной отрасли. Агентства могут глубже понимать запросы клиентов, адаптируя коммуникации и уточняя стратегии продвижения. Инструменты аналитики помогают оценивать результативность рекламных кампаний и находить пути для их оптимизации. Примером служит Netflix,...

Управление рекламным профилем на Facebook кажется запутанным для новичков. Тем не менее, процесс можно упростить благодаря определенным методикам, которые снижают сложность работы. В этой статье мы представляем ряд советов, которыми регулярно пользуются профессионалы в области маркетинга. Стратегия планирования кампаний на конкретные цели, а не на выбор целевой аудитории. Важность правильной структуры рекламного аккаунта на Facebook для эффективной долгосрочной работы, составления отчетов и последующей оптимизации неоспорима. Оптимальный план включает в себя разработку трех элементов: Кампании; Наборов объявлений; Самих объявлений Грамотное устройство вашей рекламной кампании обеспечит логичность и порядок в действиях. Типичная часто встречающаяся ошибка - это путаница в определении цели на уровне кампании и набора объявлений. Кампании должны быть нацелены на основную цель, будь то получение конкретных конверсий, или увеличение трафика на сайт, или количество просмотров видео и т.д. Сегментация аудиторий В множестве случаев, рекламодатели склонны объединять разные группы пользователей в...

В поисках новых решений и идей. Как искусственный интеллект устроит землетрясение в мире маркетинга в 2024 году. Эксперты компании Gartner провели масштабное исследование и предложили новый взгляд на то, как будет работать маркетинг в 2024 году. Напомним, Gartner - ведущая мировая исследовательская и консалтинговая компания в сфере информационных технологий. Основанная в 1979 году, она имеет более 60 000 клиентов из 10 000 различных организаций. SMM маркетинг будет терять эффективность К 2025 году видимое ухудшение качества сайтов социальных сетей заставит 50% потребителей значительно ограничить использование основных платформ. Причина - возмущение пользователей дезинформацией, которую распространяет GenAI. Генеративный искусственный интеллект станет ежедневным инструментом К 2026 году 80% креативных талантов ежедневно будут пользоваться GenAI. Это позволит выполнять более стратегическую работу, что приведет к увеличению расходов на творчество. Причина: Использование GenAI в сфере маркетинга будет способствовать более быстрому созданию креативных вариантов для персонализированного и глубоко...

В последнее время в арбитражных медиа появляется все больше статей об OnlyFans. Впрочем, из этих материалов не всегда понятно, как арбитражнику выйти на прибыль в адалт-сфере, а некоторые даже смешивают OnlyFans с дейтингом. Впрочем, общность между этими двумя вертикалями минимальна. В этой статье мы решили проанализировать, чем OnlyFans не похож на дейтинг в контексте рабочих процессов, подходов, креативов и, что самое важное, потенциале для заработка. OnlyFans и дейтинг: основные отличия Среди многочисленных различий между этими двумя вертикалями, особое внимание уделяют легкости работы с OnlyFans, потенциал заработка и отсутствие потребности в обмане или хитростях. Давайте подробнее рассмотрим обе платформы. Почему каждый арбитражник мечтает о сотрудничестве с OnlyFans-моделью? Работа с OnlyFans ориентирована на моделей, продающих свой контент на платформе. Основная сложность для моделей OnlyFans заключается в недостатке трафика. Контент, который продают модели может быть эксклюзивным для определенных поклонников. Клиенты различаются: одни покупают...

Эффективным средством привлечения внимания зрителей является видеореклама в начале, в середине и в конце видеоматериалов. Выясним, что представляют собой эти форматы, как они функционируют и в чем заключается их польза для рекламодателей. Преролы Это рекламный ролик, который демонстрируется перед началом основного контента. Обычно длится от 15 до 30 секунд. Такие ролики позволяют рекламодателям привлекать внимание прежде, чем зрители начнут просмотр основного видео. Они также способствуют увеличению конверсий, ведь привлекают тех пользователей, которые действительно заинтересованы в продукции или услуге. Пример: Компания Apple применила такую рекламу в своей маркетинговой кампании для продвижения нового iPhone, демонстрируя особенности нового устройства и привлекая внимание зрителей к продолжению просмотра. Мидролы Это рекламный ролик, который показывается во время просмотра основного контента. Обычно короче 15 секунд. Такая реклама может быть более эффективной по сравнению с преролом, поскольку зритель уже заинтересован в видео. Пример: Компания Coca-Cola использовала такой ролик...

С момента возникновения рекламы в современном обществе, компании и маркетологи неустанно находят новые и креативные методы привлечения внимания потребителей к своим товарам и услугам. Нативная реклама является одним из таких подходов, который становится все более популярным и результативным. В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой нативная реклама, как она влияет на потребителей и какие результативные стратегии могут быть применены для ее воплощения. Что такое нативная реклама? Нативная реклама, также известная как интегрированная или скрытая реклама, является формой рекламы, когда продукт или бренд интегрируются в контент или ситуацию так, что они интуитивно ассоциируются с производителем или рекламодателем, но не кажутся прямой рекламой. Основная идея заключается в подсознательном воздействии на аудиторию, что может быть более эффективным, чем откровенная реклама. Влияние нативной рекламы на потребителей Неосознанное восприятие. Нативная реклама воплощается в содержание или сценарий так, что она не мешает или не навязывается....

Без учета вашей сферы деятельности или размера сметы, существуют общепринятые нормы, которых следует придерживаться при запуске рекламных кампаний в сети Google Ads Display. Конечно, невозможно создать два одинаково эффективных учетных записи, и следует подходить к стратегиям с учетом целей. Однако можно выделить наиболее типичные ошибки при работе в Display сети Google в контексте стратегий, направленных на повышение узнаваемости. Эти ошибки, однако, можно легко избежать. Сочетание рекламных кампаний Display и поисковых кампаний Верите в маркетинг в верхней части воронки и хотите сразу запустить кампании в сети Display в своем аккаунте Google Ads? Это прекрасно. Однако убедитесь, что вы четко разделяете кампании Display от поисковых кампаний. Возможно, вас заинтересует: "Почему эти две сети вообще должны работать вместе?" Важный вопрос. При создании новой кампании в Google Ads, система автоматически добавляет ваши поисковые кампании в сеть Display, расширяя охват. Этот параметр может быть удобным...