Последние статьи

LinkedIn в 2025 – это уже не просто соцсеть для поиска работы. Это полноценный рынок внимания, где каждый борется за место в ленте: рекрутеры за кандидатов, маркетологи за лиды, CEO за узнаваемость и доверие. Конкуренция возросла до уровня, где даже хороший контент может «пролететь» мимо аудитории. Алгоритм ужесточился и теперь холодно оценивает каждую публикацию: содержание превыше всего, реакции в первые минуты критические, а пустые посты не получают второго шанса. В мире, где ежедневно появляются тысячи одинаковых мыслей и «мудростей», авторы снова возвращаются к базовому вопросу: что же работает лучше в 2025 году короткие посты или карусели? И именно здесь начинается самое интересное. Как работает алгоритм LinkedIn? Алгоритм LinkedIn в 2025 году перестал быть «соцсетевым» и начал вести себя как полноценный редактор большого медиа. Он внимательно следит не только за тем, что вы пишете, но и о том, как люди на...

YouTube Shorts сейчас – это ваш шанс прокачать канал без больших бюджетов и расходов на супер дорогостоящий монтаж. Платформа отчетливо доказала: короткие видео живут и продолжают набирать просмотры! Кроме того, что следует соблюдать официальные правила, есть еще другие лайфхаки, о которых речь пойдет дальше. Почему YouTube Shorts остаются трендом В 2025 году короткие видео YouTube Shorts стали одним из самых важных инструментов для развития каналов. Более 273 тысяч авторов делают короткие ролики и получают новых подписчиков ежедневно. Даже если ваш канал раньше публиковал длинные видео, сейчас время экспериментов: Видео продолжительностью до минуты; Драйвовый и трендовый монтаж; Четкий месседж в первые секунды. Шанс освежить канал новым форматом или рубрикой, чтобы привлечь внимание вообще новой аудитории всегда есть. Какая длина YouTube Shorts работает лучше всего? Хотя продолжительность коротких видео осталась неизменной, авторов до сих пор интересует максимальная длина YouTube Shorts в 2025...

Не только технические ошибки или неудачи могут раздражать в работе. Времена меняются и вместе с ними ценности, ожидания и внутренние проблемы сферы. Давайте оценим самые большие "бисики", которые в реальности раздражают арбитражных экспертов. Когда менеджер… Ярослава, CBDO Wild Wild Leads, говорит, что в ТОП-3 "бисячих моментов" входят эти: Когда менеджеры приходят с вопросами "кто вы, какой трафик есть, залейте на нас", а у них самих — NDA и о себе нормально не могут рассказать. Вы когда-нибудь видели "эпик сцену", когда менеджер посылает статистику по пролитому трафику, и кажется, что он сам по ней ничего не понимает? Так вот, это не круто однозначно. Когда качество трафика на высоте, вам не дают daily cap. Казалось бы, что это все о разных вещах, но если и так устал, то такие моменты точно не радуют. Согласны? Бюджет ушел в трубу? Pan Volier, Head of...

AI-креативы стали стандартом в iGaming быстрее, чем кто-либо успел моргнуть. Вчера мы платили продакшенам тысячи долларов за один ролик, сегодня генерируем десятки вариантов за 5 минут. Это уже не «фишка» и не «инновация» — это базовая инфраструктура перформанса. Но вместе с массовостью пришла и другая реальность: AI-видео далеко не всегда дают результат. Многие команды уверены, что достаточно написать сильный промпт и креатив сам по себе «сработает». Майк Вайзман показывает куда более жесткую правду: сильный промпт — это только 50% успеха. Остальные 50% — детали. И вот тут начинается самое интересное. Промпт может быть идеальным: стиль — cinematic, свет — драматический, эмоции — яркие, оффер — мощный. Но ролик всё равно может провалиться. Почему? Все 7 ошибок, которые мы разберём в этой статье, это практические фейлы, которые Майк Вайзман наблюдает у сотен iGaming-команд. Ошибки, из-за которых бренд теряет внимание, трафик —...

Даже самый сильный промпт – это только половина успеха. В iGaming-креативах можно идеально описать стиль, камеру, эмоции, оффер… и всё равно получить ролик, который не цепляет, не удерживает внимание и не конвертит. Потому что в реальном перформансе выигрывают не те, кто пишет «правильные» промпты, а те, кто умеет усиливать их маленькими, почти невидимыми приёмами. Майк Вайзман – маркетолог, стратег и креативщик, который прошел путь от классной доски до iGaming-рынка показывает: магия конверсии находится в деталях. Именно микро-приёмы первые секунды, микроэмоции, цветовая палитра под ГЕО, эффект недосказанности, социальное доказательство, делают ролики живыми, человеческими и бьющими точно в нужную эмоцию. Эти нюансы напрямую влияют на CTR, CR и FTD, потому что зритель реагирует не на красивую картинку, а на ощущение правды, динамики и вовлечённости. Использование лайфхаков – это способ превращать обычный AI-ролик в высококонверсионный инструмент: внимание удерживается дольше, эмоция ощущается сильнее, сцена...

В ритме дедлайнов, тасков и бесконечных запусков мы все чаще спрашиваем представителей индустрии: что помогает им перезагружаться, держать фокус и не сгореть? Ибо за каждой сильной командой стоит не только рабочий процесс, но и люди с собственными хобби, ритуалами и способами обновления. На этот раз мы поговорили с Андреем, CEO Arbitrage Up, и Анастасией, Head of PR компании, о спорте и путешествиях, горном детоксе, сквоше, PlayStation и даже искусстве. О том, что их вдохновляет, разгружает и заряжает, продолжать бежать в собственном темпе. Что для тебя главный источник энергии вне работы? Андрей, CEO Arbitrage Up Самый большой ресурс для меня – это путешествия, oсобенно в путешествия в горы. Там, где меньше шума, людей и сигнала. Когда можно просто выключить телефон или еще лучше попасть туда, где связи вообще нет. Именно в таких местах ты словно перезагружаешься: готовишь еду на огне, дышишь...

В современном мире бренд не принадлежит компании, он принадлежит поиску. Прежде чем кто-нибудь купит ваш продукт, придет на собеседование или подпишет контракт, он откроет Google. И там, на первой странице, решается все. Одна минута, десять результатов, несколько кликов и у человека уже формируется мысль, которую потом сложно, а иногда и невозможно изменить. Если выдача заполнена старыми форумами, сомнительными отзывами или непроверенными новостями, бренд проигрывает битву еще до того, как вышел на поле. Именно поэтому SERM (Search Engine Reputation Management) стал не опцией, а обязательной частью цифровой гигиены. Его задача не в том, чтобы убрать негатив, а чтобы создать альтернативу, контент, который поднимается выше в поиске и формирует доверие. Ибо в мире, где Google первый собеседник каждого клиента, молчание звучит громче любой антирекламы. Как работает SERM: доминация в поиске Главная ошибка большинства компаний в кризисе пытаться "стереть" негатив. Но Google ничего...

Еще несколько лет назад выбор креатива походил на азартную игру. Маркетологи интуитивно ставили на любимые картинки, командные чаты взрывались спорами, а бюджеты сгорали в тестах быстрее, чем кофе в термокружке. Сегодня все по-другому. На место эмоций и "на глаз" пришли алгоритмы, холодные, системные и беспристрастные. Они видят то, что мы пропускаем: темп монтажа, угол взгляда модели, слишком яркий фон или не вызывающие доверия цвета. AI уже не просто "помощник", а инструмент, решающий судьбу рекламной кампании еще до того, как она стартует. Но все ли алгоритмы действительно работают? И какие из них помогают найти тот самый "золотой" креатив, который слетает с первого теста? Как AI научился "видеть" креатив? То, что раньше называли "чуйкой креативщика", сегодня превратилось в набор измеряемых показателей. Искусственный интеллект не смотрит на ролики или баннеры как человек, он разлагает их на данные, сравнивает с миллионами предыдущих кейсов и...

Контент маркетинг давно вышел за рамки обычных публикаций в соцсетях. В 2025 году был акцент на качестве, технологиях и живом общении с аудиторией. Semrush – онлайн-сервис, помогающий бизнесам и маркетологам лучше понимать свой рынок. Поэтому дальше будут инсайты на основе их исследований: какие тренды в этом году следует запомнить, чтобы быть «на коне» и в 2026 году. Реально помогающий контент Ваша аудитория хочет конкретики, а не банальностей. Семантика меняется, и Google предпочитает четкие ответы. Semrush рекомендует добавлять интервью с профи, настоящие кейсы и обыкновенные ответы на сложные вопросы аудитории. Люди ценят контент, закрывающий их проблемы. Люди, стоящие за брендом Круто, когда видно, что за брендом стоят реальные люди. Каждый контент-менеджер, маркетолог или специалист могут стать своеобразным послом бренда. Если команда рассказывает о работе, кейсах и даже ошибках — это вызывает доверие. Мотивируйте сотрудников делиться полезным контентом в своих соцсетях, сниматься...