Успех рекламной кампании начинается с четкого планирования и стратегического подхода. Рассмотрим основные этапы создания рекламной кампании, начиная от определения целей и до отслеживанием конверсий, чтобы максимально оптимизировать ваши рекламные усилия и достигать высоких показателей эффективности.
Определите маркетинговую цель
Запуск рекламной кампании начинается с определения цели. Она задает ожидаемый результат от запуска рекламы. Выбранная цель повлияет на настройки вашей кампании. К примеру, если ваша задача – привлечь больше посетителей на сайт, целесообразно выбрать стратегию ставок “Максимум кликов”, чтобы повысить вероятность переходов по вашей рекламе. Тип кампании “Максимальная эффективность” доступен только при условии выбора целей “Продажи”, “Потенциальные клиенты” или “Посещение магазинов и промоакции”.
Выберите тип рекламы
При определении цели появится список предлагаемых видов кампаний. От их типа будет зависеть, где и как именно будут отображаться ваши рекламные объявления.
Кампании с максимальной эффективностью, использующие искусственный интеллект Google, обеспечивают наилучшие результаты. Они адаптируются к изменениям в поведении потребителей в режиме реального времени и помогают находить клиентов, готовых к конверсии во всех сервисах Google: YouTube, контекстно-медийной сети, поисковой сети и рекомендациях.
Например, видеокампании и кампании для стимулирования спроса позволяют размещать видеорекламу на YouTube, а кампании в контекстно-медийной сети – графические объявления на различных сайтах и в приложениях.
Задайте бюджет
Ваши расходы на рекламу и ставки в автоматических аукционах объявлений будут зависеть от установленного среднего дневного бюджета. Вы можете изменить этот показатель в любое время.
Выберите способ назначения ставок
При настройке рекламной кампании, выбор цели приведет к предложению соответствующей стратегии ставок (например, оптимизация под конверсии).
Это обеспечит достижение необходимых результатов. Для некоторых кампаний вместо метода ставок можно выбрать автоматические стратегии (например, “Целевая стоимость за конверсию” или “Целевая рентабельность рекламных инвестиций”).
Если среди доступных опций нет подходящей стратегии ставок, возможно, придется изменить цель или тип кампании.
Добавляйте элементы в рекламу
В кампаниях, таких как “Поисковая сеть”, “Видео”, “Создание спроса” и “Максимальная эффективность”, можно добавлять дополнительную информацию к рекламе, например, ссылки на сайт, маршруты или номера телефонов.
Это увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент выберет вашу компанию. В общем, элементы увеличивают CTR рекламы на несколько процентов.
Сформируйте наборы рекламных объявлений
В рамках большинства кампаний, за исключением торговых и тех, которые ориентированы на максимальную эффективность, можно объединять похожие объявления в единые группы, настраивая таргетинг на уровне этих групп. Например, вы можете создать группу объявлений, продвигающих вечерние туфли, и нацеливать их на пользователей, которые заинтересованы в данной категории товаров.
В торговых кампаниях используются товарные группы с одинаковыми параметрами таргетирования.
Настройте таргетинг
Персонализация рекламы дает возможность точно определить целевую аудиторию. Без этой настройки объявления будут показываться широкому кругу пользователей. Однако, благодаря таргетингу, реклама будет демонстрироваться только тем, кто действительно заинтересован в ваших продуктах или услугах.
Таргетинг может базироваться на ключевых словах, интересах, географическом положении, темах и типах устройств, а также включать ремаркетинг. Доступные опции зависят от вида рекламной кампании. Например, в кампаниях с максимальной производительностью невозможно выбрать показ объявлений только определенным группам, таким как женщины от 18 до 24 лет или пользователи из ремаркетинговых списков. Вместо этого можно использовать эти параметры как сигналы для алгоритмов Google, что ускоряет процесс обучения искусственного интеллекта.
Настройте отслеживание конверсий
Мониторинг конверсий позволяет собирать данные о ключевых действиях посетителей на вашем веб-ресурсе. Это способствует более точной оценке результативности ваших рекламных объявлений, настроек целевой аудитории и маркетинговых мероприятий в целом.
Для ряда кампаний включение отслеживания конверсий является обязательным.
Вывод
Создание и запуск рекламной кампании – это процесс, состоящий из детального планирования. Определение маркетинговой цели является первоочередным шагом, который задает направление всему процессу. Выбор подходящего типа рекламы, настройка бюджета, стратегии ставок, таргетинга и мониторинг конверсий – все эти элементы являются составляющими эффективной рекламной стратегии. Следуя нашим проверенным рекомендациям, вы сможете максимально использовать возможности современных рекламных инструментов и достичь желаемых результатов. И ваш запуск будет обречен на успех!
