Осторожнее: Google ужесточает правила и запрещает рекламу гемблинга на YouTube

С 14 апреля 2025 года Google запускает обновленную политику для рекламы азартных игр в Google Ads. И это не просто апдейт – это новая реальность для всех, кто работает с беттингом, казино, лотереями и социальными слотами.

Теперь все жестко: если хочешь запускать рекламу – нужна сертификация от Google. А еще – действующая лицензия лицензия, которая соответствует законам той страны, где показывается объявление. Иначе – бан.

Что именно меняется?

1. Сертификация и лицензия обязательны

Чтобы рекламировать любой гемблинг-продукт, нужна:

Пример:

Компания из Мальты запускает рекламу на украинском языке с геотаргетингом на Украину. Она должна иметь украинскую лицензию, выданную КРАИЛ, и отдельно пройти сертификацию Google. Без этого – реклама будет заблокирована, аккаунт может попасть в бан.

2. Новые “красные” зоны

К списку стран, где реклама гемблинга теперь полностью запрещена, добавляются Болгария, Китай, Египет. Для международных кампаний это минус рынки. И плюс – новые задачи для команд, которые запускают трафик по гео.

В этих странах даже реклама “фановых” игр или бесплатных слотов с внутренними покупками (in-app purchases) теперь блокируется. Операторы, которые работали через “серую” инфраструктуру – например, адаптированные мобильные аппы – теряют доступ к Ads.

3. Социальные казино больше не в тени

Реклама социальных казино (игр, имитирующих азартные, но не предусматривающих реальных ставок) теперь также подлежит ограничениям. Необходимо пройти сертификацию и четко указывать, что эти игры не предлагают реальные выигрыши. Маскировка под фановый контент больше не работает.

Пример:
Игра “Vegas Slots Social Casino”, популярная в Play Market, имеет более 50M загрузок и использует виртуальные фишки. Если она запускает рекламу через Ads – она должна:

Что изменится в Украине?

В Украине реклама онлайн-гемблинга разрешена, если есть лицензия и сертификация от Google. Но офлайн-казино – под запретом.

Ранее некоторые лицензированные операторы (Parimatch, Cosmolot, Favbet) жаловались, что их объявления автоматически блокируются или не проходят модерацию из-за ошибочной идентификации. UGC (Украинский гемблинг-совет) неоднократно обращался к Google с запросом на корректную поддержку локальных лицензий.

Что изменится для рекламодателей?

Пример:
Партнерский сайт, который ранее собирал трафик через SEO и перенаправлял на гемблинг-оферы, теперь не сможет запускать рекламу своего контента, если на странице есть активная ссылка на азартный сервис.

Что это значит для игроков?

Реклама в Google станет маркером доверия. Если видишь баннер – это значит, что оператор легальный и проверенный. Меньше риска наткнуться на фейковые сайты, больше шансов играть в безопасной среде. Пользователь видит рекламу только лицензированных операторов. Снижается риск попасть на фейковые казино, которые маскируются под легальные. Google фактически становится фильтром, который пропускает только “белых” игроков рынка

Что это значит для операторов?

Больше бюрократии. Надо иметь все разрешительные документы, пройти сертификацию, адаптировать креативы к каждой стране отдельно. Но с другой стороны – это минус нелегалы, плюс легальный рынок без серого шума. Работаешь прозрачно – получишь доступ к самой большой рекламной платформе в мире.