Новые рекламные инструменты на базе искусственного интеллекта от Х: что это значит?

Соцсеть Х объявила в минувшую пятницу о запуске рекламных инструментов на базе искусственного интеллекта. Эта разработка должна упростить создание объявлений и автоматизировать анализ их эффективности.

Два новых инструмента будут постепенно внедряться для рекламодателей. Для этого соцсеть использует собственного AI-ассистента Grok. Он умеет создавать рекламные тексты, изображения и анализировать данные с минимальным вмешательством человека.

Подробнее об инструментах

Prefill with Grok

Это инструмент для автоматического создания рекламы в соцсети Х. Пользователи могут просто ввести URL своего сайта, после чего Grok проанализирует контент и сгенерирует готовое рекламное объявление. Рекламодатели могут редактировать текст или изменять изображения перед запуском кампании.

Анализируйте кампанию с Grok

Это инструмент для автоматического анализа эффективности рекламной кампании. По словам компании, он помогает оптимизировать таргетинг, корректировать креативы и улучшать результаты в разы быстрее.

Но интересно! Несмотря на то, ИИ-реклама – не новинка (ведь Google, Meta, TikTok, Amazon и Reddit уже внедрили подобные инструменты), именно X рассчитывает, что их разработки восстановить рекламный бизнес, который просел после приобретения платформы Илоном Маском в 2022 году (когда она еще называлась Twitter).

Из-за опасений относительно слабой модерации контента, крупные бренды, такие как Coca-Cola, Apple, Disney, сократили свои расходы на рекламу в X. Хотя некоторые рекламодатели возвращаются, доходы от рекламы пока не восстановились – в 2024 году они составляли примерно $1,4 млрд в США, что на 28% меньше, чем в предыдущем году (по данным MediaRadar).

В то же время X продолжает конфликтовать с брендами. В этом месяце компания добавила Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Shell и других к судебному иску относительно якобы бойкота рекламы на платформе.

Но есть и положительные сдвиги – по данным The Wall Street Journal, IPG (после запланированного слияния с Omnicom – крупнейший рекламный холдинг в мире) подписал годовое соглашение с X относительно потенциального размещения рекламы.

🔹 Теперь главная задача X – убедить рекламодателей в том, что новые AI-инструменты могут обеспечить высокие результаты без рисков для безопасности бренда, которые заставили многих уйти с платформы.

Что из этого получится? Посмотрим!