Новые правила игры в Google Ads: как избежать блокировок и пройти модерацию с первого раза

Реклама в Google Ads уже давно не выглядит как «запустил кампанию и она работает». Алгоритмы стали значительно строже, политики более детализированными, а система все чаще блокирует не только отдельные объявления, но и целые аккаунты. Причина проста: Google тратит миллиарды на качество поиска и безопасность пользователей, а любая реклама, которая кажется недостоверной, рискованной или технически недоработанной, автоматически попадает в зону повышенного внимания.

Сегодня недостаточно просто иметь хороший продукт. Важно, как именно ты его рекламируешь: корректно ли сформулирован текст, есть ли соответствие между объявлением и лендингом, не преувеличиваешь ли выгоды, прозрачно ли представляешь условия, не допускаешь ли технических ошибок. Даже легальное и «белое» предложение могут заблокировать, если страница загружается слишком медленно, содержит сомнительные элементы или не дает достаточной ценности пользователю.

В этой статье подробно разберем, какие требования Google Ads предъявляет к креативам и лендингам в 2025 году, какие ошибки чаще всего приводят к блокировкам, какие политики стоит знать наизусть и как минимизировать риски бана. Если хочешь, чтобы твои кампании не «падали» после первой же проверки, эти требования нужно знать.

Основные подходы к политикам Google Ads: правила, которые чаще всего игнорируют

Google Ads в 2025 году работает как сверхточная система безопасности. Алгоритмы сканируют каждый элемент рекламы: текст, структуру объявления, качество лендинга, домен, технические настройки и поведение пользователя после клика. Цель Google — не допустить в экосистему ничего, что может навредить пользователю или подорвать доверие к рекламным объявлениям.

И хотя официальные политики Google бесконечны, на практике большинство банов происходят из-за 4 ключевых нарушений, которые рекламодатели допускают чаще всего.

1. Прозрачность и соответствие: объявление + лендинг = одна история

В справке Google Ads прямо написано: Объявление должно точно отражать то, что пользователь увидит после клика.

Это означает:

Если Meta может простить «креативность», Google — никогда.

2. Запрещенный контент: самые строгие ограничения среди платформ

Google Ads имеет большой перечень категорий, которые отклоняются автоматически:

• взрослый контент, эротика, любая сексуализация
• шокирующие изображения, травмы, кровь, опасные действия;
• медицинские claims без подтверждения;
• финансовые обещания без лицензий или прозрачных объяснений;
• продукты, которые классифицируются как рискованные или потенциально опасные;
• подделки, реплики брендов, любые схемы, которые могут напоминать scam.

Google также отдельно запрещает рекламу «недостоверных или сомнительных моделей бизнеса» любых, где пользователь платит деньги, не совсем понимая, что получит.

И здесь важный нюанс: если лендинг выглядит дешевым, «сероватым» или некачественным, Google может классифицировать его как Potentially Unwanted Software или Misleading site и забанить даже без нарушений в тексте.

3. Технические требования: Google наказывает за то, что Meta даже не заметит

Это самая большая ловушка для новичков.

​Google Ads Support часто объясняет:

Даже если pop-up законный, но появляется сразу и перекрывает экран — объявление может быть отклонено за «Intrusive interstitials».

Также Google может заблокировать кампанию, если:

• на сайт ведет Bitly или другая сокращенная ссылка;
• домен не совпадает с описанием в рекламе;
• сайт содержит мало уникального контента (thin content penalty).

Очень важно: В Google Ads качество страницы влияет на цену клика. Плохой лендинг — это не только риск бана, но и +30–80% к CPC.

4. Финансовые и медицинские ниши — «особый контроль»

Google требует:

• лицензий и сертификатов для рекламы финансовых услуг;
• региональных разрешений для медицины;
• четких, не манипулятивных формулировок;
• реальной доказательной базы для любых медицинских claims.

Частые ошибки, приводящие к «бану» или блокировке в Google Ads?

Google Ads — это не просто рекламная платформа. Это система контроля качества, которая работает как фильтр: если что-то выглядит сомнительно, непрозрачно или технически несовершенно, Google просто не пропустит это в экосистему. И самое досадное: большинство блокировок возникают не из-за «черных» схем, а из-за типичных ошибок, которые рекламодатели повторяют годами.

Вот ключевые триггеры, которые в 2025 году чаще всего приводят к бану.

1. Слишком «сильные» claims, гарантии и сенсационные обещания

Google абсолютно нетерпим к преувеличениям в нишах:

• здоровье,
• фитнес,
• финансы,
• саморазвитие,
• трейдинг,
• психология,
• косметические процедуры.

В категорию риска попадают такие формулировки:

• 100% результат,
• минус 5 кг за 7 дней,
• никаких усилий — только прибыль,
• гарантированно вернешь деньги,
• зарабатывай $300 в день без опыта,
• устраняет депрессию / тревожность / боль,
• рекордные показатели всего за неделю.

Google трактует это как Misleading content или Unverified claims, и даже одно такое объявление может вызвать волну отклонений или ограничений аккаунта.

Простое правило:

Любое обещание, которое звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, триггер для бана.

2. Проблемные лендинги: всплывающие окна, редиректы, низкая ценность

Для Google лендинг — это продолжение объявления. И если сайт:

Google считает его потенциально опасным или низкокачественным.

По опыту агентств, именно проблемы с лендингом самая частая причина банов в Google Ads после ложных claims.

Почему? Google в первую очередь защищает пользователя, а плохой сайт = потенциальный риск.

3. Хаотичные изменения в аккаунте: поведенческие сигналы, которые видит Google

Google Ads фиксирует не только контент, но и поведение рекламного аккаунта. И есть действия, которые почти гарантированно повышают риск блокировки:

• частые и резкие скачки бюджетов,
• постоянные изменения кампаний в короткие промежутки времени,
• большое количество отклоненных объявлений подряд,
• подключение и отключение разных карт в течение суток,
• логины из разных стран или VPN,
• работа с несколькими аккаунтами с одного IP или устройства,
• создание большого количества новых кампаний «с нуля» в течение суток.

Google трактует такие паттерны как «нестабильность» или «риск обхода правил», даже если реклама идеально белая.

Результат: ограничение аккаунта → проверка → возможный бан.

4. Игнорирование политик и запуск «рисковых» тем без разрешений

Google четко регулирует нишевый контент. Если рекламодатель запускает кампании в темах:

• финансовые услуги,
• кредиты, микрофинансирование, трейдинг,
• медицинские или психологические услуги,
• диетические добавки,
• юридические услуги,
• бьюти-процедуры с медицинским компонентом,
• криптовалюта,
• официально урегулированные услуги,

— без соответствующих лицензий, сертификатов или предварительного одобрения от Google, система почти гарантированно заблокирует рекламу.

Наиболее распространенные причины блокировки:

• отсутствие юридических документов,
• недостаточная прозрачность на лендинге,
• неоднозначность продукта,
• некорректно описанная механика услуги,
• отсутствие реальной верификации бизнеса.

Google трактует это как Misrepresentation или Unacceptable business practices, что может привести к полному бану аккаунта без возможности апелляции.