Новая политика персонализации рекламы Google для социальных казино-приложений

Уже в декабре Google обновит политику в отношении персонализированной рекламы и выведет социальные казино из категории “Азартные игры”. Эти изменения откроют новые возможности для рекламодателей. Какие именно? Разбираем далее в статье.

Какие изменения ожидать в политике персонализации рекламы Google?

Google снова привлекает внимание маркетологов: новые изменения в политике позволят рекламодателям социальных казино-приложений использовать персонализированное таргетирование. Начиная с декабря 2024 года, Google откроет эти возможности для всех игроков в этой категории, что является весомым шагом в сфере рекламных технологий. В то же время реклама реальных азартных игр остается под строгими ограничениями.

Ключевые изменения:

• Начало персонализированного таргетирования. С 4 декабря 2024 года рекламодатели социальных казино-приложений получат доступ к настраиваемым рекламным сообщениям.
• Полное развертывание. К марту 2025 года эти возможности станут доступными всем рекламодателям в этой категории.

Социальные казино: игры без риска реальных денег

Социальные казино-приложения – это симуляторы, которые воспроизводят опыт традиционных азартных игр без реальных ставок. Вместо этого пользователи используют внутриигровую валюту для участия в виртуальном покере, слотах или рулетке. Поскольку эти приложения не связаны с реальными финансовыми рисками, Google принял решение ослабить ограничения, предоставляя им больше возможностей для персонализации рекламы.

Почему это важно для индустрии?

1. Повышение эффективности рекламы. Благодаря персонализации, рекламодатели получат возможность создавать более таргетированные сообщения, что повысит уровень вовлеченности пользователей и конверсии.
2. Улучшенные возможности вовлечения.Рекламодатели социальных казино смогут более тонко настраивать таргетинг, сосредотачивая усилия на аудитории с определенными интересами, что позволит быстрее расширять базу пользователей.
3. Более гибкий подход к нарушениям. Обновленная политика предусматривает систему предупреждений для рекламодателей, которые случайно нарушили правила, что позволит избежать немедленной блокировки аккаунтов. Такой подход стимулирует исследования и тестирование новых инструментов.

Влияние на маркетологов

Google подчеркивает свою готовность адаптироваться к потребностям рынка, в частности для приложений, которые работают в рамках социальных игр. Рекламодателям стоит ожидать роста рентабельности инвестиций благодаря персонализации, что улучшит результаты кампаний. Однако, добавим некоторые советы, на которые следует обратить внимание.

Что стоит учесть:

• Пользовательские реакции. Повышенная персонализация может сделать рекламу более релевантной, однако важно не перегружать пользователей чрезмерным таргетированием.
• Регулятивные вызовы. Изменения в политике могут вызвать вопросы со стороны регуляторов и общественности, которые обеспокоены ослаблением ограничений для рекламодателей, близких к индустрии азартных игр.

Что делать рекламодателям дальше?

Чтобы полностью воспользоваться новыми возможностями персонализации, рекламодатели социальных казино-приложений могут предпринять следующие шаги:

1. Оптимизируйте сегментацию аудитории. Используйте данные аудитории Google Ads, чтобы точнее сегментировать пользователей и создавать персонализированные сообщения.
2. Экспериментируйте с A/B тестированием. Определите наиболее эффективные форматы и сообщения, способствующие лучшему вовлечению.
3. Мониторинг и соблюдение политики.Регулярно анализируйте эффективность кампаний и следите за соблюдением политики, чтобы не получать предупреждения.

Выводы

Распространение персонализации рекламы для социальных казино-приложений может стать ключевым преимуществом для этого сегмента рынка. Отныне рекламодатели получают шанс привлекать пользователей с большей точностью, повышая рентабельность инвестиций и улучшая результаты. Во времена быстрых изменений маркетологам важно оставаться в курсе обновлений политик Google, чтобы сохранять конкурентное преимущество. Следите за статьями в Lead Panda Media, чтобы быть в курсе всех обновлений и их последствий.