Не упустите интересные новости
Хотите снизить расходы на рекламу? Существует несколько методов: выбор другого источника трафика, изменение подхода к креативам, обновление лендинга и т.д. Важно также провести анализ эффективности рекламной связки перед запуском основных кампаний, чтобы минимизировать потери бюджета на эксперименты.
В этом материале мы рассмотрим как оценить эффективность рекламной связки и на что следует обратить внимание при анализе данных A/B-тестирования, необходимого для верификации любой маркетинговой стратегии.
Для оценки связки веб-мастера обычно запускают небольшие тестовые кампании и на основе их данных оптимизируют РК. Среди всех методов, этот считается наиболее действенным. Однако, можно провести оценку эффективности еще до начала запуска РК. Такой подход допускает погрешности, но способен уменьшить расходы, связанные с проведением A/B-тестирования.
Для предварительного анализа результативности партнерства необходимо собрать данные по нескольким параметрам. Проведем разбор ниже:
Важно изучить, какие креативы используют другие абитражники, какие каналы и формат рекламы чаще запускают. Это дает возможность оценить уровень конкуренции и выявить самые выгодные связи для разработки собственных рекламных стратегий.
Информацию о конкурентах советуем систематизировать в специальной таблице. В ней вам нужно записать:
Изучите уровень совпадения вашей целевой аудитории с аудиторией ваших конкурентов. Возможно, вы продвигаете одинаковые продукты, но направляете усилия на совершенно разные группы потребителей.
Небольшое совпадение целевых групп заставит вас переоценить стратегию и искать альтернативные подходы, ведь успешные методы для одной группы могут быть неэффективными для другой. Поэтому второй этап анализа конкурентов включает в себя анализ совпадения аудиторий.
Для более точного анализа эффективности связки необходимо провести тестовые рекламные кампании. Но перед этим, сегментируйте ЦА на группы по демографическим, поведенческим и психографическим критериям. Затем эти группы будут основой для фокус-групп, для которых разрабатываются и запускаются тестовые кампании.
Этот метод позволяет создавать более целенаправленные креативы и сокращать расходы на A/B-тестирование, а также увеличивает эффективность привлечения лидов на этапе тестирования.
Проведите исследование и соберите данные о CTR для кампаний, аналогичных вашим. Это один из способов анализа деятельности конкурентов на более широком уровне. Некоторые веб-мастера даже прогнозируют CPM и CPC, что помогает оценить приблизительные затраты на тысячу показов и стоимость клика, используя обширные базы данных.
Для прогнозирования CTR, CPM и CPC нужно анализировать данные по разным кампаниям и сегментировать их по необходимым критериям. После этого проводите сравнение собранных данных с вашими кампаниями и стратегиями.
Попробуйте сделать моделирование через искусственный интеллект. Он способен анализировать эффективность рекламных стратегий и предлагать оптимизации для креативов. Хотя прогнозы могут быть приблизительными, они могут помочь понять на что ожидать от связки.
Использование конструкций формата “что если” позволит вам исследовать различные варианты взаимодействия целевой аудитории с рекламными сообщениями.
Анализ эффективности связки способствует снижению затрат на A/B тестирование и способен повысить прибыль от кампании. Для начальной оценки необходимо собрать много информации и запускать тестовые РК на фокус-группы. Так вы сможете эффективнее распределять бюджет на рекламу и делать более точные прогнозы по эффективности связки.