Сейчас мобильная реклама занимает 75% всех digital-бюджетов, ведь пользователи проводят более 5 часов в день в мобильных приложениях. Мобильная реклама уже не просто инструмент, а основа performance-стратегий для брендов, компаний и байеров. Далее рассмотрим форматы с реальными кейсами, best mobile ads platform и действенными тактиками.
Состояние рынка: почему мобильная реклама побеждает
Мобильная реклама в 2026 году – это in-app экосистема с 8 миллиардами активных устройств. Также обычные баннеры могут проигрывать через блокировщики рекламы. Мобильная реклама и перспективы ее развития связаны с AI, который прогнозирует конверсию с высокой точностью, и таргетингом с учетом конфиденциальности.
Например, в Украине TikTok Shops и Instagram Reels дают вертикальным видео конверсию в 4 раза выше горизонтальных форматов. Поэтому мобильная реклама – это must-have для performance-кампаний.
Топ платформ для мобильной рекламы
Best mobile ads platform в 2026 году предлагают разные подходы в зависимости от вертикали и целей кампании. Вот самые эффективные платформы с актуальными метриками для украинского рынка:
- Google AdMob лидирует по наполняемости (98%) и легкой интеграции для Android/iOS приложений. Основные форматы – видео с вознаграждением и межуровневые объявления. Идеально для установки приложений и игровых вертикалей.
- Meta Audience Network отличается точным таргетингом и вертикальными видео для Stories/Reels. Естественная реклама гармонично вписывается в ФИД Instagram/Facebook. Оптимальный вариант для интернет-магазинов и брендинга.
- PropellerAds специализируется на performance-вертикалях. Popunder (реклама под сайтом) и push-сообщения дают высокую конверсию. Поэтому такой тип рекламы популярен для гемблинга и биодобавок.
- RichAds предлагает 5 миллиардов показов ежесуточно с форматом push в странице. Достаточно удачный выбор для арбитража стран 2-3 уровня.
| Платформа | Основные форматы | CPM (Приблизительно) | CVR | Для кого |
| Google AdMob | Видео с вознаграждением, межуровневые | $1.2-2.5 | 12% | Установка приложений |
| Meta Audience Network | Естественно представленная реклама, вертикальное видео | $0.8-1.8 | 15% | Интернет-магазини |
| PropellerAds | Popunder, push-сообщения | $2-5 | 18% | Гемблинг, биодобавки |
| RichAds | Push на странице | $1.5-4 | 16% | Арбитраж |
Конвертируемые форматы mobile ads
Видео с вознаграждением
Это когда пользователь просматривает 15-30 секунд рекламы в обмен на бонусы в игре (монеты, жизнь и т.д.).
Почему работает: CTR 25%, завершенность 85% – люди смотрят до конца ради вознаграждения.
Где запускать: Unity Ads, Google AdMob. Лучше всего для установки приложений и гемблингов.
Вертикальное видео 9:16
Формат для Stories/Reels конвертирует на 40% лучше горизонтальных роликов.
UGC-контент в рекламе
UGC повышает доверие в 4 раза и увеличивает распространение иногда колоссально.
Украинские UGC кейсы:
- Vadrus.ua — персонажи-консультанты в контенте
Персонажи Светка Васильевна и Габриелочка снимают креативные и развлекательные видео с обувью в разных ситуациях. 15-30-секундные видео с юмором демонстрируют и жизненные проблемы, и показывают ассортимент обуви. При просмотре создается эффект просмотра сериал – высокий rave rave.
- Crystal Salon – свадебные платья.
Модели показывают платья под тренды и популярную музыку. Есть и крупные планы, так и подводки к распространению и обсуждениям платьев, что дает высокий процент пересылок в Direct.
- Видео как элемент “раскрутки” спортивного тренера
То ли пародии на неправильные упражнения, то ли разыгрывание комических ситуаций в зале – неважно, если после этого тренер находит свою аудиторию и новых клиентов. 20-секундные ролики заканчиваются CTA по записи на занятия. А это довольно действенный метод, который привлекает молодежь обращаться из-за узнаваемости эксперта и интересного вайба.
Кейсы Meta Ads:
- Skincare eCommerce
15-секундное видео “до/после” достигло ROAS 5.06X, охватив 2.6 млн пользователей. Довольно общая аудитория (18-45 лет, интерес к косметике), но кликам +185%.
- B2B Educators
Объяснительное видео (45с) с ретаргетингом посетителей сайта – стоимость за результат £0.27 при охвате 60 тыс. учителей. A/B тест 3 видео → масштабирование лучшего креатива.
Стратегии успеха: от теста до масштабирования
- A/B тестирование — тестировать минимум 3 креатива, 2 гео, разный бюджет
- AI-таргетинг на first-party data (соответствие GDPR 3.0)
- Трекинг через AppsFlyer + Google Analytics
- Масштабирование при ROAS >1.5 с ретаргетингом (конверсия х3)
Мини-чеклист для создания успешного видео с вознаграждением:
- Продолжительность 15-22 секунды, хук в первые 3 секунды
- CTA “Получи бонус” с анимацией на 25-27 секунды
- Тест на Unity Ads – +35% установок
Мобильная реклама и перспективы ее развития
Представьте, что реклама не просто показывается, а более глубоко взаимодействует с пользователем. Вот что ждет мобильную рекламу в ближайшее время:
- AR-фильтры в рекламе — как Instagram-фильтры, но для продуктов. Пользователь “примеряет” очки или солнцезащитные очки прямо в рекламе. Привлечение растет на 50%, потому что люди любят играть с технологиями.
- Web3 вознаграждения – токены или баллы за просмотр рекламы. Посмотрите 30 секунд ролика о криптобирже и получите $0.10 на кошелек. Это как видео с вознаграждением, но децентрализовано.
- CTV интеграция – реклама на YouTube Shorts и Smart TV через мобильное приложение. Поскольку 70% просмотров YouTube mobile – это вертикальные видео, которые идеально конвертируют в установку приложений.
- Прогнозируемость для best mobile ads platform — алгоритмы сами определяют, кому показать рекламу и по какой цене. Точность прогноза CVR будет достигать в будущем и до 95%.
- Главный тренд: Мобильная реклама – это переход от навязчивых баннеров к тому, что стать улучшенным опытом пользователя. Реклама становится частью игры, шопинга, развлечений, а не помехой.
Вывод
Мобильная реклама в 2026 году определяет лидеров рынка в зависимости от сферы деятельности (AdMob, PropellerAds, Meta).
Рекомендации, хорошо себя проявившие на практике:
- Гемблинг/биодобавки: PropellerAds (реклама под сайтом) + видео с вознаграждением.
- Интернет-магазины: Meta реклама, запуск персонажей узнаваемых от бренда или в целом. Сначала проверить успеваемость в обычной публикации, затем тестировать в рекламе лучшие из видео.
- Услуги: Reels с аутентичным вайбом + оставлять варианты обратной связи.
- Мобильная реклама и перспективы развития ведут к персонализированному опыту пользователя. Поэтому те, кто успешно адаптируют mobile ads под AI-таргетинг и данные конфиденциальности будут на коне.