LinkedIn это уже не совсем та сеть, которая была несколько лет назад. Алгоритмы изменились, конкуренция усилилась. Сегодня маркетологи раздумывают: вкладывать время в создание каруселей на много слайдов или сосредоточиться на коротких, но метких постах? Одни говорят о преимуществе визуального контента, другие отстаивают силу простого текста. Кто из них прав? Разбираемся!
Изменения в алгоритмах LinkedIn в 2025 году
Платформа теперь отдает предпочтение релевантности над свежестью контента. Это означает, что качественный пост может продолжать набирать охват даже через несколько недель после публикации. Также изменения претерпела система ранжирования комментариев. Алгоритм теперь ценит длинные осмысленные комментарии (более 10 слов), которые получают в 2-2,5 раза больше вовлечения по сравнению с короткими, это доказывают в своих исследованиях многие специалисты, в частности Chris Donnelly – Autonomous SEO & AEO Growth Engineer.
Статистика эффективности: карусели VS короткие посты
Данные из различных исследований однозначно подтверждают преимущество каруселей. По результатам анализа Socialinsider, карусели достигают 6,60% среднего уровня вовлеченности, тогда как просто изображения показывают 5,85%. Видеопосты имеют 5,60% вовлеченности (но тенденция с видео ухудшается, ведь Linkedin не видео платформа), а чисто текстовые посты значительно уступают с 4%.
Linkedin carousel поддерживает внимание пользователей значительно дольше – 15-20 секунд на пост по сравнению с 8-10 секундами для одиночных изображений или текстовых постов. Это важно для алгоритма, который считывает время задержки на посте как классный сигнал качества контента.
Особым преимуществом карусель также является то, что каждый клик для перелистывания слайдов засчитывается как взаимодействие. Это означает, что один пользователь дает несколько сигналов вовлеченности оставаясь на одном посте, что положительно влияет на его распространение в ленте.
Как написать пост в linkedin, который имеет шанс “залететь”: практические рекомендации
Создание эффективного LinkedIn контента в 2025 году требует хотя бы минимальной стратегии. Если вы хотите написать короткий пост – тогда оптимальная длина для него до 500 символов. Такие посты работают как тизеры, которые направляют аудиторию к основному контенту (статьи, например) или просто жизненные сообщения нацелены на коммуникацию и поддержку.
Структура эффективного короткого поста включает мощный хук в заголовке, который может повысить эффективность на 20%. Также используйте вопросы для привлечения внимания – они вызывают больший интерес аудитории по сравнению с чисто утверждениями. Завершайте пост четким призывом к действию, который стимулирует комментарии и обсуждения.
Для каруселей критически важным является первый слайд. Он должен содержать смелый заголовок, интригующий визуал и нести четкое ценностное предложение. Каждый слайд карусели должен содержать одну ключевую идею с читабельным текстом и визуальными элементами. Самые эффективные карусели разрабатываются специально для LinkedIn с учетом особенностей платформы (размера слайдов, специфики контента). Стрелки и визуальные подсказки помогают пользователям понять, где кликать для перелистывания.
Используйте тематические эмодзи для акцента и добавляйте пространство между абзацами для лучшего восприятия. Предложения должны быть короткими и четкими, особенно в каруселях, где каждый слайд конкурирует за внимание пользователя и не факт, что следующий слайд откроют.
Но бывают успешные и лонгриды! Если объяснена классно актуальная тема – это тоже вариант разбавлять свой контент развернутой экспертностью не боясь “много букв”.
Возможности благодаря LinkedIn
LinkedIn набирает популярность в Украине с каждым годом. По состоянию на начало 2022 года количество зарегистрированных украинцев пользователей было 3,6 миллиона человек. Если раньше многие специалисты пренебрегали такой соц. сетью, то сейчас уровень зрелости украинской аудитории LinkedIn активно развивается. Количество пользователей выросло почти вдвое с 2022 до 2024 года, появилась прослойка крутых экспертов, которые показали, что в LinkedIn очень большой потенциал.
Особенно активно платформу используют IT-компании для поиска специалистов и создания собственного имиджа. С каждым годом эта цифра увеличивается и сейчас украинские компании демонстрируют высокую эффективность использования платформы.
Например, компания IO Technologies за два месяца закрыла контракты на $50,000 благодаря активному присутствию в сети, получая 40% лидов именно с LinkedIn.
По данным исследований, 39% кандидатов в мире находят работу через социальные сети, включая LinkedIn. Это делает платформу мастхевом для профессионального развития, своей презентации на рынке как профи и поиска работы.
В целом linkedin это платформа, которая требует времени для привыкания, но при правильном использовании предоставляет большой профит и компаниям, и отдельным экспертам.
Стратегические рекомендации для разных целей
Для построения личного бренда карусели являются незаменимым инструментом. Они позволяют продемонстрировать экспертизу через структурированные гайды, кейсы и образовательный контент. Карусели также получают больше сохранений, а это важный сигнал для алгоритма о ценности контента.
Короткие посты идеально подходят для ежедневного присутствия и поддержания активности аудитории. Они эффективны для того, чтобы делиться мыслями в “лайв” режиме – быстро, также для инициирования жизненных дискуссий.
Для B2B продаж комбинированный подход показывает наилучшие результаты. Карусели используются для демонстрации кейсов и образовательного контента, тогда как короткие посты для быстрого взаимодействия с потенциальными клиентами. Однако для каждого бренда (в том числе личного) должна быть составлена собственная стратегия адаптации и тестирования в этой социальной сети, потому что рандомить или делать как все – не идеальный вариант.
- LinkedIn стимулирует персонализированный подход к контенту. Искусственный интеллект платформы лучше показывает контент, который не является банальным и скучным, поэтому “безликие” публикации будут иметь меньший охват, это факт.
Выводы и прогнозы (не погоды)
LinkedIn стал более сложной и умной платформой, которая вознаграждает качество, а не количество. Карусели однозначно лидируют по эффективности, потому что способны удерживать внимание пользователей и приносить больше взаимодействий.
Успех на LinkedIn в 2025 зависит от понимания новых алгоритмических приоритетов: качественное взаимодействие важнее быстрых лайков, релевантность преобладает над свежестью, а аутентичность ценится больше полированного корпоративного контента.
Для украинского рынка LinkedIn несет огромные возможности, особенно учитывая рост количества пользователей и успешные кейсы наших локальных компаний. При этом платформа становится критически важной для профессионального развития и международного сотрудничества.
Поэтому думаем, что самый эффективный подход в 2025 году – это стратегическая комбинация форматов: карусели для глубокого экспертного контента и авторитетности в своей нише, а короткие посты для ежедневного присутствия и стимулирования обсуждений. Ключ к успеху лежит в последовательности, стратегии, качестве и понимании потребностей своей аудитории.