Когда вы платите только за клик

Когда вы платите только за клик. Или, что такое PPC и почему эта рекламная модель стала такой популярной среди арбитражников.

Ещё несколько лет назад в маркетинговой рекламе чаще всего использовалась оплата за показ. Точнее, за 1000 показов. Но технологии настолько стремительно развиваются, что постоянно появляются новые подходы. Среди них PPC или Pay-Per-Click (плати за клик) – это модель интернет-рекламы, по которой рекламодатель платит за клики. То есть только после того, как пользователь нажмет на рекламное объявление.

Часто можно услышать, что PPC – это контекстная реклама. Мы говорим – это не очень корректно. Контекстная реклама может работать по модели PPC или по какой-то другой, например, CPA (оплата за действие) или CPM (T) (оплата за 1000 показов).

Такая рекламная модель нам кажется наиболее объективным инструментом. Поскольку то, что человек увидел рекламу вовсе не означает, что он заинтересовался или запомнил ее. Тогда, за что мы должны платить? Зато когда клиент уже кликнул и перешел на сайт рекламодателя – можно считать, что вы “познакомились”.

Фишка PPC-рекламы в том, что она настраивается именно на целевую аудиторию – людей, заинтересованных в товаре или услуге рекламодателя. Контекстная реклама гугл – платная, однако оплата происходит за “клик”, а объявления показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и поведением в интернете. Это делает контекстную рекламу одним из самых эффективных инструментов для продвижения бренда.

Как научиться работать с PPC и как можно быстрее начать зарабатывать – вы сможете узнать на курсе “Google Media Buyer” в нашей академии. Переходите на сайти регистрируйтесь на программу онлайн обучения.

А пока, давайте разберем плюсы PPC

1. Эффективность PPC легко измерить и отследить. Маркетологи могут отслеживать показы, клики, конверсии и историю. Систематическое отслеживание позволяет оптимизировать ваши баннеры и постоянно адаптировать стратегию ставок PPC.
   
2. Еще одним из главных преимуществ PPC рекламы является четкий таргетинг. Рекламодатели могут выбирать аудиторию, кому показывать свои объявления по различным критериям – регион, возраст, интересы.
3. Контролируем расходы на рекламу. PPC позволяет контролировать расходы на рекламу. Вы определяете максимальную стоимость и бюджет. Вы также можете выбрать место, устройство, время суток и другие демографические характеристики ваших баннеров.
4. PPC дает быстрые результаты. После того, как вы сделаете ставку, ваши баннеры почти сразу будут выставлены на аукционы. Платформы заинтересованы в платной рекламе, поэтому обычно одобряют рекламу в течение дня.

А что такое аукцион и как формируется цена за клик в PPC?

Цена за клик (CPC – cost per click) преимущественно формируется на базе аукциона. Это алгоритм, который определяет, где именно будет показано ваше объявление, и появится ли оно вообще. Самые известные компании-провайдеры – Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Amazon Advertising.

Выбор рекламной модели зависит от ваших целей и специфики бизнеса. А чем PPC отличается от SEO, ASO и FB и что же все-таки удобнее и действеннее – читайте в следующей нашей статье.