Google Tag Manager – мультифункциональный инструмент.
Нужно отследить поведение пользователей на сайте? Отследить количество кликов? Или протестировать новую форму обратного звонка? Во всем этом поможет Google Tag Manager. В этой статье мы разберем, как этот инструмент используют в арбитраже трафика.
Что такое Google Tag Manager?
Google Tag Manager – это бесплатный инструмент от Google, который позволяет добавлять, обновлять и управлять тегами на вашем сайте или в мобильном приложении без необходимости менять сам код ресурса. Теги – это фрагменты кода, которые используются для отслеживания активности пользователей, отправки данных в аналитические системы и других маркетинговых целей. Их важность для рекламных кампаний – бесспорный вопрос.
Этапы создания и настройки тегов
Создание и настройка тегов в Google Tag Manager состоит из нескольких важных шагов. Начиная с регистрации аккаунта и заканчивая проверкой и публикацией настроек – этот процесс обеспечивает точное отслеживание данных. Рассмотрим каждый из этих шагов подробнее.
1. Регистрация и настройка учетной записи
Для начала работы с GTM необходимо создать учетную запись:
- Перейдите на сайт Google Tag Manager.
- Войдите в свою учетную запись Google или создайте новую.
- Нажмите на кнопку “Создать учетную запись”.
- Введите название учетной записи, страну и название контейнера (ваш сайт или приложение).
- Выберите тип контейнера (веб-сайт, iOS или Android приложение).
- Нажмите “Создать” и согласитесь с условиями обслуживания.
После создания контейнера, GTM предоставит вам фрагмент кода, который необходимо добавить на ваш сайт перед закрывающим тегом </head> и после открывающего тега <body>.
2. Создание тегов
Теги – это основные элементы GTM, которые выполняют определенные действия на вашем сайте. Чтобы создать тег:
- Войдите в ваш контейнер в GTM.
- Нажмите “Теги” в меню слева.
- Нажмите кнопку “Новый”.
- Введите название тега, описывающее его функцию.
- Нажмите на значок редактирования конфигурации тега и выберите тип тега (например, Google Analytics: Universal Analytics, Google Ads, HTML-тег и т. д.).
- Настройте параметры тега в соответствии с вашими потребностями.
3. Настройка триггеров
Триггеры определяют, когда и где теги должны срабатывать. Чтобы настроить триггер:
- В окне создания тега нажмите на значок редактирования триггеров.
- Нажмите кнопку “Новый”.
- Выберите тип триггера (например, просмотр страницы, клик по ссылке, отправка формы и т.д.).
- Настройте параметры триггера.
- Сохраните триггер и выберите его для вашего тега.
4. Проверка и публикация тегов
Перед публикацией тегов рекомендуется проверить их работу с помощью режима предварительного просмотра:
- Нажмите кнопку “Предварительный просмотр” в верхнем правом углу GTM.
- Перейдите на ваш сайт в новой вкладке, где GTM покажет информацию о срабатывании тегов в режиме реального времени.
- Убедитесь, что теги срабатывают правильно и собирают данные.
После проверки можно публиковать изменения:
- Вернитесь в GTM и нажмите кнопку “Отправить”.
- Введите описание изменений и нажмите “Опубликовать”.
5. Настройка переменных
Переменные в GTM – это динамические значения, которые используются для более гибкой настройки тегов и триггеров. Чтобы настроить переменные:
- Войдите в ваш контейнер в GTM.
- Нажмите “Переменные” в меню слева.
- Нажмите кнопку “Настроить”.
- Выберите нужные переменные из предварительно определенных (например, Click URL, Page Path и т. д.) или создайте новую переменную, нажав “Новая”.
- Выберите тип переменной (например, Постоянная переменная, Cookie, Data Layer и т. д.) и настройте ее параметры.
- Сохраните переменную.
После настройки переменных вы сможете использовать их в своих тегах и триггерах для более точного и эффективного отслеживания данных.
Преимущества использования Google Tag Manager
- Легкость в использовании. GTM упрощает добавление и управление тегами, что позволяет быстро реагировать на изменения в маркетинговой стратегии.
- Безопасность. Уменьшается риск ошибок в коде, поскольку нет необходимости вносить изменения непосредственно в код сайта.
- Гибкость. GTM поддерживает различные типы тегов и интеграции с другими сервисами.
- Скорость. Теги могут загружаться асинхронно, что улучшает скорость загрузки страницы.
Самые распространенные ошибки при работе с Google Tag Manager
Хотя Google Tag Manager является мощным инструментом, неопытные пользователи могут не получать качественный анализ из-за ошибок в его настройке. Разберем некоторые из наиболее распространенных ошибок, чтобы их избежать.
1. Неправильное размещение контейнерного кода
Одной из самых распространенных ошибок является неправильное размещение контейнерного кода на сайте. Важно, чтобы этот код был размещен непосредственно перед закрывающим тегом </head> и после открывающего тега <body>. Неправильное размещение может привести к тому, что теги не будут работать должным образом.
2. Отсутствие тестирования тегов и триггеров
Недостаточное тестирование может привести к неправильной работе тегов и неточности данных. Всегда используйте режим предварительного просмотра и отладки, чтобы проверить срабатывание тегов и триггеров перед их публикацией.
3. Использование слишком большого количества тегов
Хотя GTM позволяет легко добавлять теги, важно избегать чрезмерного количества тегов, которые могут повлиять на производительность сайта. Убедитесь, что каждый тег необходим и не дублирует функциональность других тегов.
4. Неправильная настройка триггеров
Неправильная настройка триггеров может привести к тому, что теги будут срабатывать слишком часто или, наоборот, вообще не будут срабатывать. Тщательно проверяйте условия срабатывания триггеров и тестируйте их на разных сценариях.
5. Игнорирование конфиденциальности пользователей
При настройке тегов и сборе данных важно соблюдать нормы конфиденциальности, а именно правила GDPR – General Data Protection Regulation. Убедитесь, что вы получили согласие пользователей на сбор данных и что ваша политика конфиденциальности четко изложена.
Вывод
Google Tag Manager – это незаменимый инструмент для любого арбитражника или маркетолога. С его помощью можно эффективно управлять тегами на сайте, точно и быстро отслеживая данные. Благодаря шагам приведенным выше, вы сможете легко создавать, настраивать и публиковать теги. Достигайте ваших маркетинговых целей эффективнее с настройкой GTM.
