Не упустите интересные новости
Почти 46% всех запросов у Google – локальные. Люди ищут не информацию, а решения здесь и сейчас. “Маркетинговое агентство Киев”. “Коворкинг рядом”. “Печать визиток Львов”. И первое, что они видят – это карта.
Для бизнеса это означает, что если вас нет в верхнем блоке Google Maps, для части аудитории вы не существуете.
И здесь важно понять: алгоритм Google Maps работает иначе, чем классический поиск. Факторы, которые помогают вам ранжироваться в органике, почти не влияют на позицию в Local Pack – поэтому блоки с картой и тремя компаниями сверху страницы.
Блок с картой – это премиальная зона внимания. Он появляется выше органических результатов в большинстве локальных запросов и собирает значительную часть кликов. На мобильных устройствах эта доля еще больше.
Пользователи не читают длинные тексты, а смотрят рейтинг, отзывы, фото, нажимают кнопку “Позвонить” или “Проложить маршрут”. Это уже не этап исследования. Это этап выбора.
И если ваш бизнес на четвертой позиции или ниже, дошедших до вас шансов резко уменьшается. В конкурентных нишах первая позиция на карте может забирать большинство кликов. Остальные игроки делят остатки внимания.
Для локального бизнеса это означает потерю конверсионного трафика.
Google Maps SEO – это оптимизация Google Business Profile и всех локальных сигналов, влияющих на видимость в карте.
Речь идет не о “синих ссылках”, а о том, чтобы попасть в тот же блок с картой и списком компаний. Алгоритм учитывает другие факторы: релевантность профиля, пользовательская близость, активность, отзывы, локальный авторитет.
Поэтому бизнес может быть в топе органической выдачи, но не появляться в Local Pack. И наоборот, компания с простым сайтом, но правильно оптимизированным профилем может стабильно получать звонки именно с карты.
Мобильный поиск растет, конкуренция усиливается, а пользователи все реже переходят на сайты, если они могут принять решение прямо в выдаче.
Давайте разберем, как работает алгоритм Google Maps и какие конкретные действия влияют на вашу позицию в 2026 году.
Чтобы не путаться, следует сразу разделить два мира. Классический SEO работает с веб-сайтом. Google Maps SEO работает с вашим профилем бизнеса и локальными сигналами.
| SEO | Google Maps SEO |
| Авторитет формируют беклинки | Важная согласованность упоминаний и контактных данных (NAP) |
| Имеет значение глубина контента | Имеет значение полнота профиля Google Business Profile |
| Скорость сайта влияет на позиции | Влияет активность и взаимодействие с профилем |
| Ключевые слова в текстах | Ключевые слова в категориях, услугах, отзывах |
| Возраст домена добавляет доверия | Важная свежесть и динамика отзывов |
| Можно ранжироваться по всей стране | Работает принцип близости к пользователю |
В классическом SEO вы оптимизируете страницы. В Maps SEO вы оптимизируете доверие, релевантность и локальное присутствие.
Представим локальную пекарню. Сайт прост: три страницы, без сложной структуры и масштабного блога. Но в Google Business Profile:
Результат – первое место в Maps Pack по запросу “торты возле меня”.
Рядом конкурент с большим сайтом и хорошими бэклинками, но всего несколько десятков отзывов и неполный профиль. Он на седьмой позиции практически не получает кликов.
Вывод очень прямой: в Google Maps ваш Google Business Profile фактически становится вашим главным активом.
Теория – это хорошо. Но если вы маркетолог или собственник бизнеса, вас интересует другое: с чего начать уже завтра.
Google в своей официальной документации для бизнеса прямо объясняет, что влияет на локальное ранжирование: полнота профиля, релевантность информации, отзывы, активность и согласованность данных в сети. Никакой магии. Никаких “секретных кнопок”.
Вот базовый чек-лист.
Google прямо рекомендует заполнять профиль максимально полно. Это включает:
Незаполненный или частично заполненный профиль автоматически проигрывает тем, у кого информация полна и структурирована.
И важно: профиль должен быть подтвержден. Неподтвержденные компании не могут полноценно управлять данными и смотрятся менее надежными для алгоритма.
Что делать в 2026 году?
Теория – это хорошо. Но если вы маркетолог или собственник бизнеса, вас интересует другое: с чего начать уже завтра.
Google в своей официальной документации для бизнеса прямо объясняет, что влияет на локальное ранжирование: полнота профиля, релевантность информации, отзывы, активность и согласованность данных в сети. Никакой магии. Никаких “секретных кнопок”.
Вот базовый чек-лист.
Google прямо рекомендует заполнять профиль максимально полно. Это включает:
Незаполненный или частично заполненный профиль автоматически проигрывает тем, у кого информация полна и структурирована.
И важно: профиль должен быть подтвержден. Неподтвержденные компании не могут полноценно управлять данными и смотрятся менее надежными для алгоритма.
NAP – это Name, Address, Phone. Google учитывает согласованность этих данных на разных площадках: каталогах, справочниках, маркетплейсах, соцсетях.
Если в одном месте вы “ООО Альфа”, в другом “Альфа Групп”, а номер телефона отличается, алгоритм видит расхождение.
Поэтому нужно:
Это базовая гигиена локального SEO, но многие бизнесы ее игнорируют.
Google официально подтверждает, что количество и качество отзывов влияют на локальное ранжирование.
Что важно:
Вместо того чтобы раз в год просить клиентов “оставить отзыв”, лучше встроить это в процесс: после покупки, после предоставления услуги, через email или мессенджер.
И еще момент. Купленные или фейковые отзывы – риск. Google активно удаляет подозрительную активность и может даже приостановить профиль.
Google прямо отмечает, что профили с фото получают большее взаимодействие.
Что следует добавить:
И важно не просто загрузить 5 фото для галочки, а периодически обновлять контент. Свежесть сигнализирует алгоритм активности бизнеса.
Google Business Profile позволяет публиковать посты – новости, события, акции, обновления. Многие компании даже не знают, что эта функция существует. Регулярные публикации:
Это не замена соцсетям, но хороший сигнал для локального алгоритма.
В 2026 году Google Maps – это не разовая настройка, а процесс. Полный профиль. Реальные данные, живые отзывы, актуальные фото. Регулярные обновления. И тогда этот инструмент будет работать на вас, а не на него.