Как понять, что бренд выглядит надежно, а не просто “красиво”? Во время, когда каждый второй стартап пользуется AI и создает логотип в три клика, визуальный язык становится критически важным, он либо строит доверие, либо мгновенно его разрушает.
Мы поговорили с Катериной, графическим дизайнером Lead Panda, о том, как изменилась визуальная культура в 2025 году, почему минимализм с характером работает лучше “антидизайна”, какие шрифты сразу намекают на уровень бренда, и что такое “дизайн доверия” на примере PayPal, Monobank, Uber и Rhode.
В этом разговоре – об успокаивающих цветах, шрифтах, которые говорят сами за себя, и визуальных паттернах, формирующих эстетику нового доверия.
Какие цвета сегодня работают на надежность, а какие наоборот вызывают ощущение риска?
Если говорить о цветах, ассоциирующихся с надежностью или риском, то, честно говоря, все очень индивидуально. Лично у меня ощущение риска вызывают неоновые и кислотные оттенки, особенно, когда они сочетаются с темными цветами. Такие “кричащие” палитры, на мой взгляд, уже стоит оставлять в прошлом и переходить к чему-то более сдержанному, стойкому. Сюда же я бы добавила слишком контрастные и яркие комбинации, то они режут глаз и создают напряжение.
Если же говорить о цветах, работающих на доверие, то я бы обратила внимание на спокойные, понятные, “земные” оттенки. И еще один момент: я бы избегала чистого черного, лучше играть с его нюансами и оттенками.
Но, опять же, все зависит от ниши, концепции бренда, его тона. Единого рецепта здесь не существует.
Существуют ли шрифты, которые автоматически добавляют бренду серьезности?
Абсолютно ДА. Слишком декоративные, нестандартные и часто нечеткие шрифты сразу сигнализируют: перед нами стартап или бренд, который пока не претендует на высокий уровень.
Я предпочитаю классику и почти никогда не использую что-то слишком нестандартное, разве что этого требует конкретная задача. В мире есть множество вариаций гротеска и антиквы, но мы упорно выбираем чрезмерно декоративные шрифты для брендинга.
Какие визуальные паттерны сейчас люди воспринимают как современные, а какие выглядят “олдскульно”?
К современным визуальным паттернам я бы отнесла “чистоту”, когда больше воздуха, пространства в макете, минимализм с характером.
А вот к тем, что выглядят устарело, то попытки создать “антидизайн”, которые в результате превращаются в хаос: смесь шрифтов, цветов, стоковых изображений и слишком навязчивого AI.
Какие типичные ошибки в дизайне чаще всего отталкивают пользователя от продукта?
Чаще всего пользователя отталкивает визуальный шум, отсутствие последовательности, искусственность, неряшливость и перенасыщение безэмоциональным AI.
Назови примеры брендов с “дизайном доверия”, которые тебя вдохновляют?
Если говорить о брендах с “дизайном доверия”, меня вдохновляют несколько примеров.
.