Заваливание вебов хорошими офферами и выгодными ставками больше не работает? Да, из-за большой конкуренции компании вынуждены выделяться по-другому. Один из проверенных методов привлечения внимания – выход в медиа.
Нужна ли медийность каждому, кто просто хочет зарабатывать на арбитраже и не забивать себе голову лишним? Возможно, и нет. Но для опытного веба, который уже давно в трафике, у которого куча связей и который отдыхает только на конференциях и митапах по арбитражу, медийность имеет совсем другой смысл.
У каждой компании свои задачи по присутствию в медиа. Кто-то тихо развивает блог, кто-то посещает все ближайшие мероприятия. Но зачем это все? Какие цели преследуют компании, выходя на публику? И какие выводы могут сделать вебы, замечая, как та или иная партнерка мелькает в новостях?
Когда говорят о медийности в арбитраже
Медийность – это о том, насколько бренд заметен в медиа. В каждой сфере свои подходы к тому, как привлечь внимание, и арбитраж здесь выделяется разнообразием методов. Партнерки, сервисы, команды – все они активно используют различные инструменты, от рекламных кампаний и до спонсированием крупных событий.
Начнем с основ: это маркетинг и развитие собственных площадок, например соцсетей. А дальше идут:
- Присутствие в СМИ: публикации в новостях, блогах, статьях.
- Участие в мероприятиях: конференции, выставки, вечеринки и другие события.
- Создание своих проектов, которые прямо или косвенно связаны с бизнесом.
Форматы медийных каналов могут варьироваться. Это может быть и онлайн, и офлайн, официальные и более “живые” каналы, реклама и нативный контент. Далее мы разберем каждый из этих форматов и сделаем обзор, как их используют компании в арбитраже.
Зачем партнерским сетям свои медиа-каналы
Для начала давай разберемся, чего компании на самом деле хотят достичь. Основные цели, то есть расширение охвата, повышение узнаваемости и привлечение целевой аудитории – это понятно. Но для партнерских программ в первую очередь это также, конечно же, привлечение арбитражников. Однако на этом все не заканчивается.
- Рост аудитории. Вирусные акции, конкурсы и активный шеринг материалов среди друзей помогают расширять охват в соцсетях. И, что важно, часть этой новой аудитории может легко превратиться в целевые лиды.
- Укрепление репутации. Организация крупных мероприятий, участие в выставках с внушительными стендами, проведение собственных вечеринок – все это доказывает, что у компании серьезные возможности и ресурсы. Такой подход укрепляет доверие партнеров.
- Информационная поддержка. Актуальные новости и данные помогают всегда оставаться в курсе всех трендов рынка и дают возможность непрерывно развиваться.
Ключевая задача медийности – это постоянное присутствие бренда. Он должен быть на слуху, а представители компании – на виду. Это упрощает процесс взаимодействия с нужными людьми и привлечения талантов, будь то арбитражники или нужные специалисты из других сфер.
Если оставить за скобками покупку рекламы, то сейчас в арбитраже используют разнообразные каналы.
Ресурсы компании
- Соцсети: Telegram и Instagram, а также LinkedIn для западных рынков.
- Видео-контент: YouTube-шоу, подкасты, инфо-ролики, новостные выпуски.
- Учебные программы для новичков в различных форматах – вебинары, курсы и т.д.
- Нативные пиар-кампании и рекламные акции, которые активно подхватывают представители индустрии.
- Организация закрытых митапов и вечеринок.
Сторонние ресурсы
- Участие специалистов компании в подкастах и текстовых интервью в качестве приглашенного гостя.
- Совместные конкурсы и активности с партнерами.
- Посещение конференций и мероприятий как гости или участники.
- Спонсорство мероприятий или аренда стендов.
- Выступления на конференциях в качестве спикеров.
Таким образом, главные аспекты медийности – это разнообразие контент-форматов, активное участие в онлайне и офлайне, и открытое представление команды. Звучит просто, но не все так гладко – важно еще и грамотно себя позиционировать.
Что это значит для арбитражника?
Медийность важна не только из-за классных фишек типа полезной информации, конкурсов или крутого мерча на конференциях. Арбитражнику стоит учитывать, что если компания придерживается этих пунктов:
- Не боится заявлять о собственниках.
- Призывает не просто подписаться на соцсети, а знакомиться лично на конференциях.
- Готова сотрудничать с любыми партнерами и охотно идет на полезные контакты.
- Сотрудничает с известными людьми.
- Дает своим специалистам возможность передавать лиды даже тем, для кого они нецелевые…
То есть, скорее всего, компания настроена на долгую и успешную работу. Партнерка вряд ли будет рисковать десятками людей и их репутацией ради махинаций. Наоборот, это создает максимальный уровень доверия.
Вывод
Мы не говорим, что медийность автоматически означает доверие и успех. Некоторые компании создают иллюзию успеха, формируя фальшивый бренд, заливая тонны контента и вливая огромные бюджеты в рекламу и трафик. Они могут даже продвигать “лицо” компании, но чаще всего это люди, которых никто в сфере раньше не знал.
Главная цель таких компаний – поймать волну хайпа. Сколько платежных сервисов развалилось, после того как их начали пиарить известные инфлюенсеры? Их задача – собрать как можно больше доверия и потом всех обмануть. Подобные схемы время от времени случаются и в партнерских программах. Обращайте внимание на медийность компании, но не ведитесь на хайп.