Не упустите интересные новости
Он умеет метко шутить, но при этом эффективно и очень серьезно строит команды и коммуникации. Он мог бы вести вечернее шоу – но сейчас запускает PR-кампании, которые переворачивают арбитражный рынок.
Константин Голубев, креативный директор триады Wild Wild Leads, Wild Wild Apps и Wild Wild Partners, делится своей историей: от 10 лет в топовых украинских тв-шоу до запуска интерактивных стендов и шоу о факапах, которые рвут нишу.
В интервью – о том, почему лучший мерч – это то, что ты сам бы носил, как строить бренд в сфере, где все работают “в тени”, и почему без юмора в этом бизнесе не выжить.
Спойлер:любимая PR-активность Кости – утро второго дня любой международной конференции
В арбитраж я попал в июне 2022 года. До этого я строил карьеру на телевидении – проработал более 10 лет в различных тв-проектах, дорос от журналиста-стажера до шеф-редактора и руководителя проектов, в основном фокусируясь на развлекательном сегменте (“Холостяк”, “Зважені та щасливі”, “Эксы” и многие другие. Даже проработал 2,5 года на “Касается каждого”, которое сейчас разлетается на мемасы по соцсетям).
Впрочем, произошла полномасштабная война, и, разумеется, в стране стало не до развлекательных шоу, соответственно, я остался без работы. Некоторое время я и моя семья жили на финансовую подушку, которую удалось подкопить. Параллельно я занимался волонтерской деятельностью, связанной с моей специальностью и тем, что я лучше всего умею – вместе с коллегами мы мониторили новости и составляли базу фиксированных преступлений РФ против Украины. Разумеется, ни о какой оплате речь не шла, подушка тем временем все уменьшалась, ни одно из шоу было не ко времени, поэтому возникла необходимость искать, где заработать деньги.
И тогда я наткнулся на стори своей давней подруги – Инны Гагарин. Вместе с Инной мы ходили на подготовительные курсы и в конце концов и потом учились в Институте Журналистики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Предварительно мне попадались ее сториз, я знал, что происходят какие-то конференции, однако о чем они – понятия не имел.
Важно, что в той судьбоносной стори Инна как раз искала специалиста в маркетинг отдел или что-то вроде того. Я откликнулся, Инна решила рискнуть и дала мне шанс. Здесь хочу отдельно поблагодарить ее за это – именно благодаря Инне я узнал все необходимое о сфере и, конечно, получил работу. Как опытный руководитель и как друг, который знает меня с 16 лет, Инна поверила в меня и нашла возможности использовать мой уникальный опыт на пользу компании в частности и ниши в целом.
Так я оказался в G✦Partners.
Мой знак зодиака – козерог, поэтому я упрямый и стабильный. Если уж выбрал для себя путь, то буду совершенствоваться в нем, оттачивать мастерство, пускать корни и достигать новых вершин. Поэтому, как по мне, я довольно неплохо ассимилировался: я четко знаю, что я могу привнести в развитие сферы и бизнеса, к тому же имею пошаговое понимание, как это сделать.
Поэтому для меня это:
А деньги, если имеешь голову на плечах, можно заработать в любом направлении, поэтому на одной лишь меркантильной идее в нашем деле далеко не уйдешь – надо гореть этим.
Секрет такого успеха вообще не секрет. Я абсолютно убежден, что лучший подход – коммуникация. Если ты поддерживаешь адекватные человечные отношения с окружением, если ты приветлив не ради профита, а потому что интересуешься и готов общаться, обсуждать, потому что, прежде всего, тебе небезразличны коллеги и ты их уважаешь, то, конечно, отношение к тебе будет соответствующее.
Лично я не назвал бы свою манеру общения подходом. Скорее, я просто такой человек: мне импонируют люди, в каждом из представителей комьюнити я, очевидно, найду что-то хорошее.
Есть осознание, что мы все варимся в этом непростом бизнесе, и работу каждого – конкурента или даже человека, с которым ты не имеешь никаких рабочих пересечений, нужно уважать! И тогда, при необходимости, и тебе на твой запрос будут открываться двери, как не одни, так точно другие.
Самый успешный PR-кейс, я убежден, еще впереди – сейчас я готовлю очень мощную кампанию для всех трех направлений Wild Wild: WWApps, WWleads и WWPartners. Она является стратегически необходимой, долгоиграющей, и стопроцентно не пройдет незамеченной.
Из недавно реализованных назову организацию и полную подготовку с нуля – от идеи до реализации – первого стенда для Wild Wild Apps в рамках Conversion Conf Warsaw – 2025. Мы сделали невозможное – за 4 дня до конференции на правах креативного директора компании, я взял на себя ответственность запрыгнуть в последний вагон со стендом, и мы его реализовали.
И не просто реализовали. Это был интерактивный стенд, к которому можно было прикоснуться, на котором можно и нужно было рисовать и соревноваться за призы. Гости стенда получили удовольствие, мы – ажиотаж и базу релевантных контактов, которые прорабатываем до сих пор.
Не ходить утром к стоматологу, если через несколько часов должен выступать с докладом со сцены)))
А если серьезно, то, по моему мнению, самой распространенной ошибкой или факапом может стать незапоминание людей и имен. У меня, слава Богу, такого не было, однако я очень переживаю об этом.
Общения всегда много, людей и чатов тоже много. Поэтому, здесь не трудно что-то спутать или забыть. Но следует всегда помнить: это у вас людей много, а у того человека он у себя один. Это может обидеть, а также приостановить или вовсе не развить необходимую ветку в коммуникации, которая могла бы в дальнейшем пригодиться.
<Повторюсь: самое важное в любой сфере – люди! И наша не является исключением.
Пожалуй, такой не было и вряд ли будет. Я всегда довольно трезво и рационально оцениваю все шансы на успех того или иного дела.
Но если все же выделить что-то, пожалуй, назову два кейса, которые первыми всплыли в памяти:
Посмотрите на меня)) посмотрели?) – я “суровый”?)) Мой тон коммуникации – максимально доброжелательный и открытый. Если приходится напоминать об определенных договоренностях, которые не выполняются своевременно – тогда добрый, но уже настырный попугай.
Ну а если (я это больше всего не люблю) попадаются (благо, очень редко) хамы или позеры – тогда включаю максимально ядовитую интеллектуальными подъёбами змеюку – делаю это настолько профессионально и улыбчиво, что непутевый хам и не поймёт, однако воспитанные и образованные люди рядом будут краснеть, сдерживая хохот.
Ух, тут можно книгу написать! Сейчас в рамках моей компетенции в составе Wild Wild под словом “готовишься” читай “готовишь”, ведь одна из многих зон моей ответственности – участие и проявления команды на конференциях.
Моя задача сделать так, чтобы команде пришлось делать как можно меньше, и они могли сосредоточиться на общении с существующими или потенциальными партнерами. Поэтому я забираю на себя коммуникацию с организаторами, с подрядчиками, дизайнерами, техническим отделом и так далее.
Также вместе с маркетинг и PR командами определяем векторы проявлений, штормим идеи для застройки, создаем медийное сопровождение, заказываем мерч, бронируем места под наших спикеров, регистрируемся на номинации, букаем ивенты-сателлиты конфи и многое-многое другое.
Единственный критерий, который, почему-то, часто избегают и пытаются выдумать велосипед – ваш мерч должен быть таким, чтобы вы сами его носили! Все. Точка.
Львиная часть мерча служит дома пижамой, нарядом под колючий свитер или униформой для поездки в деревню. Люди и так привередливы в одежде, а если на принте, который и сам по себе под вопросом, надпись с названием какой-то компании – никогда такое не будут носить, за редким исключением личных отношений человека с той или иной компанией.
Когда вы себе честно признаетесь: “О, я бы в этом реально сейчас пошел бы в центр города гулять”, – тогда это самое оно.
Утро второго дня любой международной конференции – самая любимая и самая трешевая активность!
Самая большая ошибка – “хочу все и сразу”! Человек приходит в сферу, видит эту иногда мнимую внешнюю роскошь, думает “вот сейчас и я так”, а это “сейчас” растягивается на очень кропотливый и длительный период.
А учитывая тот факт, что слишком быстро хочется достижений и признания, наступает молниеносное выгорание. Поэтому лично мой совет – делайте все умеренно и взвешенно, не гонитесь за мгновенной славой или деньгами: получится у вас мгновенно – класс, этому можно порадоваться!
Не получится – вы будете к этому морально готовы, и это не истощит вас.
Не редко встречаю в работе кейсы, когда симпатичные, но мало или совсем неопытные в сфере девушки подаются на хедовские позиции и на позицию бизнес девелопера, думая, видимо, что основная задача – привлекать новых рекламодателей, хз. Еще страннее, когда они такие позиции получают.
Насчет ребят – самое странное для меня вот это “казаться, а не быть”. Ну такие уж есть носители серьезных лиц, ну такие уж есть темщики-муткари-решалы-воротилы бизнеса. Лично я этого не понимаю.
Может, еще не дорос, и начну гонять на серьезных щщах ближе к 40 годам, как знать.
Если три и если с нуля, тогда да:
Представьте, что тебя приглашают на сцену – что напишешь себе в описание?
Гумморист, падл-тенисист, мамин цветочек.