Не упустите интересные новости
Слышали ли вы о паразитном SEO? Это стратегия, когда контент публикуют на авторитетных доменах, чтобы быстро попасть на вершину поисковых результатов по ключевым запросам. И вот недавно блогер и SEO-эксперт Ларс Лофгрен поделился чрезвычайной историей, которая разворачивается прямо на наших глазах. Одна компания, которая работает по аффилированной схеме, настолько ловко использует бренд Forbes, что теперь претендует не только на топовые позиции в Google, но и фактически на само издание. Эта история уже обсуждается среди западных арбитражников, поэтому мы решили поделиться всеми подробностями.
Рассмотрим, что именно Ларс Лофгрен (для удобства далее LL) узнал о закулисье партнерских страниц Forbes и других крупных медиа во время своего расследования.
Forbes охватывает почти все возможные темы запросов в англоязычном сегменте интернета – от “лучших страховок для животных” и “как избавиться от тараканов” до “самых эффективных CBD-резинок”. Это может показаться несколько нехарактерным для издания такого уровня. Как же так случилось, что Forbes публикует материалы на эти не совсем “профильные” темы?
Как выяснил LL, еще в 2020 году Forbes передал SEO-часть своего бизнеса, касающуюся партнерских программ, другой компании. В результате появилась новая структура – Forbes Advisor, которая, хоть и сохраняла звучное имя Forbes, фактически стала отдельной фирмой. Именно эта компания сегодня управляет несколькими основными разделами сайта Forbes:
Изначально Forbes Advisor работала лишь в B2B-сегменте, занимаясь финансовыми материалами, но со временем начала полностью курировать партнерскую SEO-деятельность Forbes. По подсчетам LL, эти разделы сайта сейчас генерируют около 27 миллионов кликов в месяц, и это всего за четыре года после их создания.
LL заметил, что Forbes Advisor мало рассказывает о себе, стараясь не привлекать внимания к своей деятельности. Блогер исследовал политику конфиденциальности компании и документы SEC и выяснил интересную деталь: Forbes Advisor – это лишь публичная оболочка. За этим стоит настоящая компания – Forbes Marketplace.
LL утверждает, что хотя Forbes и владеет 40% акций Forbes Marketplace, на самом деле именно основатели этой компании контролируют ее деятельность. Материнская компания имеет лишь одно место в совете директоров, а в самой компании есть лишь один представитель Forbes – он является мажоритарным акционером Forbes Marketplace.
Согласно исследованиям LL, Forbes Marketplace основан тремя лицами, двое из которых упоминаются на странице “О команде” на их сайте. Выяснилось, что один из соучредителей покинул компанию, и это произошло из-за конфликта, подробности которого Ларс изучил, найдя информацию на LinkedIn. Этот бывший сооснователь еще в 2009 году работал в Forbes и познакомился со специалистами в SEO, с которыми в 2019 году основал Forbes Marketplace.
LL сделал вывод, что после этого Forbes потерял контроль над Marketplace. Основатели компании, от которых уже нет никакой связи с Forbes, ныне занимаются ее руководством.
LL нашел в документах SEC, что с января по сентябрь 2021 года Forbes Marketplace заработал 22 миллиона долларов. И это еще на стадии раскрутки компании. Блогер предполагает, что за весь 2021 год их доход составил не менее 29 миллионов долларов, даже без учета дополнительных факторов, как комиссии от рекламодателей. По подсчетам LL, сейчас их трафик достиг 27,7 миллиона кликов в месяц, и, по его оценкам, годовой доход может составить от 300 до 400 миллионов долларов.
LL называет Forbes Marketplace “самым успешным примером паразитного SEO”, что вызывает восхищение. Однако, это лишь верхушка айсберга. В своих последующих расследованиях он узнает, что Marketplace проник и в другие крупные медиа, в частности CNN и USA Today, пытаясь оставаться в тени.
LL обратил внимание на раздел “Money” на аффилированном сайте CNN – CNN Underscored. Его удивило, что все работники этого раздела имеют одинаковую корпоративную почту, не связанную с CNN. Оказалось, что все сотрудники раздела являются подрядчиками, что для такой крупной компании очень странно. Когда LL исследовал код страницы, он нашел подтверждение: это не часть оригинального CNN.
LL предполагает, что CNN заключили сделку с Marketplace, аналогичную той, что была с Forbes, но сделали отдельный сайт для партнерских материалов.
LL также наткнулся на похожую ситуацию с разделом Blueprint на сайте USA Today. Как и в случае с CNN, он заметил незначительные различия в шрифтах и интервалах, что намекало на то, что это отдельный сайт. Исследуя код страницы, он обнаружил, что большинство сотрудников Blueprint имеют почтовые адреса с поддоменом “marketplace.co”, что указывает на связь с Marketplace.
LL считает, что Google не обращает внимание на нарушения, которые совершает Marketplace. Согласно политике Google, партнеры не могут публиковать материалы, связанные с другим брендом, однако Marketplace все равно занимает топовые позиции по запросам. LL считает, что это происходит из-за слабости алгоритмов Google, которые отдают предпочтение крупным медиа-компаниям. Marketplace использовал эту ситуацию, чтобы зарабатывать.
Но недавно, после того как статья LL привлекла широкое внимание, трафик Forbes Marketplace значительно снизился. Это свидетельствует о том, что Google наконец-то начал ручную проверку нарушений, что может быть результатом сознательного решения компании.