Не упустите интересные новости
Каждый раз, когда Facebook вводит новые правила или в мире происходит очередное политическое обострение, начинается очередной “шторм”. Все идет наперекосяк: кампании не проходят модерацию, аккаунты взлетают, а выплаты замораживаются на неопределенное время.
Те, кто работают с трафиком через приложения, уже ощущают последствия этого хаоса – кампании блокируются, лимиты на шеринг от поставщиков исчезают за несколько часов, а сами прилки получают отметку от Facebook, которая уничтожает рекламные кампании. Из-за этого масштабировать свои связи и зарабатывать максимальную прибыль становится очень сложно.
Что делать, чтобы уменьшить влияние блокировок аккаунтов и рекламных кампаний со стороны Facebook, как решать проблему с лимитами на шеринг приложений и как не попасть в зависимость от отметок – об этом далее.
В ноябре 2024 года в США состоятся выборы президента, и Facebook уже готовится к возможному наплыву фейковых новостей. Поэтому в такие периоды рекламные акки и кампании блокируют гораздо чаще, чем в обычное время.
Если использовать WebView для рекламы, то придется массово закупать новые рекламные аккаунты, ведь приложения в стори живут недолго – обычно от 3 до 5 дней. А на Facebook кампания может улететь в бан буквально на следующий день после запуска. Арбитражнику приходится снова загружать приложение в стор, ждать модерацию и по новой запускать рекламную кампанию.
С PWA-приложениями таких проблем гораздо меньше. Байер привязывает PWA к домену, ставит один пиксель на несколько приложений и анализирует статки. Когда кампания соберет 20-30 первых депозитов, метрика inst2dep значительно возрастает, а затраты на привлечение лидов снижаются. Если Facebook блокирует домен с загруженной PWA, арбитражник за пару минут переносит приложение на другой домен и продолжает запускать ту же рекламную кампанию.
Чем больше банят РК и аккаунты, тем чаще приходится искать, как распространять приложения. Но возможности поставщиков не безграничны, и особенно это ощущается во время “штормов” Facebook. Тогда начинается гонка – кто быстрее успеет распространить приложение на свои аккаунты, или же найти новых поставщиков. Это постоянная головная боль для тех, кто льет трафик через WebView в это время.
Арбитражники, которые работают через PWA-приложения, таких проблем почти не имеют. Ведь для PWA важен не аккаунт, а пиксель, который можно распространять на много аккаунтов сразу. Если у вебмастера есть несколько пикселей, их спокойно можно привязать к одному PWA-приложению.
Впрочем, здесь появляется другая сложность – правильная настройка пикселя. Забудешь какой-то параметр, ошибёшься со ссылкой или неправильно выберешь цель – пиксель не научится и станет бесполезным.
В последнее время Facebook начал ставить метки на приложения, которые нарушают правила платформы. Это означает, что все рекламные кампании, которые запущены на таком приложении, автоматически останавливаются, и даже новые запустить не получится.
Если WebView получит метку от Facebook, убрать ее будет невозможно. Поэтому арбитражник вынужден будет искать другие источники трафика, заливать новое приложение в магазин или продвигать свою связку через PWA.
Приложения на основе PWA не поддаются меткам. Арбитражник, который запускает рекламу на PWA, направляет трафик на сайт, а не на приложение из магазина. Максимум, что может сделать Facebook, даже в сложной ситуации, – это заблокировать рекламный кабинет, остановить кампанию или забанить домен. Из-за этого байеры могут заливать трафик и не волноваться, что из-за блокировки кампания остановится на несколько дней.
Но у арбитражников есть и другой риск – если заблокируют рекламный кабинет с пикселем, придется начинать его обучение с нуля. Это значит, что снова нужно будет генерировать лиды, которые стоят дороже, чем выплаты по офферу, что приводит к потере времени.
Мы наглядно объяснили, почему PWA не подпадают под блокировки, ограничения на распространение или какие-то пометки со стороны рекламных платформ. Именно поэтому PWA-приложения остаются стабильным и надежным инструментом для работы с Facebook даже в самые сложные времена.