Чек-лист стоп-слов для рекламы в Meta

Чек-лист стоп-слов для рекламы в Meta– что нужно знать, чтобы не получить бан

Все больше арбитражников сейчас переходят на бурж рынок, но это не так просто, как кажется. Тут надо не только учитывать каждый ГЕО, но и быть суперобсетевым со стоп-словами, из-за которых аккаунт могут забанить.

Проблема в том, что Meta не дает точного списка слов за которые можно попасть в блок. Есть лишь общие темы, которых лучше избегать, поэтому приходится на собственном опыте проверять, что работает, а что лучше не юзать.

Чтобы вы не тратили кучу времени и нервы на проверку, мы собрали основные причины бана и примеры тех самых запрещенных слов и фраз. Скрольте дальше, чтобы ничего не пропустить.

Личные обращения

Facebook не любит, когда в тексте рекламного объявления есть прямые обращения к пользователю или упоминания о его личных чертах или обстоятельствах жизни. Например:

• Пример запрещенной фразы: “Вы занятая мама, у которой нет времени на приготовление здоровой пищи для своей семьи? Мы можем помочь!”
• Как избежать бана: Вместо обращения к “мамам”, используйте общие фразы, отзывы или описание опыта других пользователей.

Большие буквы и восклицательные знаки

Реклама написанная капсом или с чрезмерным количеством восклицательных знаков также может быть заблокирована. Facebook считает такие фразы агрессивными.

• Пример: “ПОКУПАЙ СЕЙЧАС!!!”
• Решение: Используйте заглавные буквы только для важных слов, а для выражения эмоций – эмодзи.

Здоровье, похудение и медицина

Facebook внимательно следит за рекламами, связанными с похудением, косметикой или медицинскими показаниями. Нельзя рекламировать продукты, касающиеся веса, болезней или психических проблем.

• Запрещенные слова: “диета”, “похудение”, “депрессия”, “тревога”.
• Решения: Вместо негативных формулировок стройте текст вокруг улучшения самочувствия. Например, вместо “Сбрось 10 кг за месяц” используйте “Почувствуй себя здоровым этим летом!”

Обещания быстрого заработка

Реклама быстрого заработка или “легких денег” – прямой путь к блокировке.

• Запрещенные фразы: “Заработайте 5000$ за месяц!”, “Быстрый заработок из дома”.
• Решение: Вместо обещаний быстрых денег используйте фразы о навыках или бизнес-плане, например: “Выучи 5 привычек для успешного старта в бизнесе”.

Образы и критика внешности

Любые фразы, унижающие или оскорбляющие пользователей, могут также отправить вас в бан.

• Пример запрещённой фразы: “Не можешь избавиться от этих ужасных прыщей?”
• Решение: Избегайте негативных прилагательных вроде “ужасный”, “отталкивающий”. Лучше предлагайте решения без осуждения.

Бесплатный контент

Рекламные объявления с обещаниями бесплатного контента, розыгрышей или акций часто попадают под модерацию.

• Запрещенные слова: “бесплатно”, “розыгрыш”, “выиграй”.
• Решение: Замените эти слова на более мягкие, например, “получите скидку”.

Кликбейт и срочные предложения

Facebook блокирует рекламы, манипулирующие пользователями, создавая чувство срочности.

• Запрещённые фразы: “Воспользуйся сейчас! Только сегодня!”
• Решение: Используйте более креативные фразы, типа “Вам это понравится” или “Время пошло”.

Коронавирус

Реклама с любым упоминанием коронавируса или связанных с ним терминов (например, “Covid-19”, “пандемия”) блокируется.

Использование имен или торговых марок

Будьте осторожны с использованием известных брендов или имен. Meta запрещает использовать свои торговые марки в рекламе.

Осторожно с терминами о социальных ролях

Если не хотите, чтобы вашу рекламу заблокировали, а личный аккаунт получил предупреждение, лучше не использовать слова, которые касаются таких тем:

• феминизм;
• бодипозитив;
• расовая дискриминация;
• дискриминация по полу;
• религия;
• сексуальная ориентация;
• психическое здоровье;
• конспирологические теории.

Кстати, из-за популярности в западных странах отказа от гендерных ролей, будьте осторожны с рекламой, направленной на конкретный пол. Юзеры могут пожаловаться, если реклама покажется им продвигающей стереотипы или недостаточно инклюзивной.

Политика

Политическая тематика – одна из самых деликатных на Facebook. Особенно если речь идет о выборах и митингах в США или Великобритании. Это касается даже тех случаев, когда политическая риторика используется для рекламы событий, не имеющих отношения к политике.

Отдельно обратите внимание на запрет любых призывов к смене власти, упоминаний политиков (особенно Джо Байдена и Дональда Трампа), а также таких слов, как political views, liberals, democraticи т.д.

Табак, алкоголь, оружие

Это, кажется, очевидно, но запрещенные слова, связанные с табаком, алкоголем или оружием, – прямой путь к бану. Причем это касается не только рекламы, но и вашего личного аккаунта.

Избегайте таких слов, как:

• cigarettes;
• пистолеты;
• боеприпасы;
• взрывчатка;
• испарители;
• сигары;
• табачные трубки;
• электронные сигареты;

Также лучше не упоминайте бренды алкоголя или табака.

Торговые марки Meta, Instagram, Facebook

Meta не любит, когда ее название или логотип используют в рекламе. Это может расцениваться как попытка обмануть пользователей и убедить их, что вы как-то связаны с платформой.

По правилам Meta, нельзя использовать названия Facebook или Instagramв рекламе, если вы не являетесь официальным представителем продукта или услуги. Это касается как названия, так и логотипа.

Финансовые операции связанные с криптой

С 2018 года Facebook запретил рекламу криптовалют, блокчейнов и подобных тем. Следует избегать таких слов:

• crypto;
• криптовалюта;
• бинарные опционы;
• трейдинг;
• биткоин, dogecoin;

Это связано с тем, что подобные объявления могут быть восприняты как мошеннические, что подрывает доверие пользователей к платформе.

Займы до зарплаты, авансы и другие краткосрочные выплаты с высокими процентами также под запретом на Facebook. Такие фразы, как payday loans, paycheck advancesи другие намеки на быструю финансовую помощь, стоит исключить из рекламы.

Технологии для слежки

Если планируете рекламировать оборудование для наблюдения, это будет сложно. Facebook запрещает продвижение такого оборудования.

Избегайте слов типа spy cams, mobile phone trackersили любых фраз, намекающих на слежку за другими людьми. Например, креос с текстом “Узнай, чем занимается твоя жена, пока тебя нет” – не пройдет модерацию.

Мы подготовили этот чек-лист, чтобы избежать наиболее распространенных ошибок при создании рекламных объявлений в Facebook и Instagram.

Вращайтесь к нему при запуске рекламы и не попадайтесь в ловушки Мета!