Каждый год брендинг обещает «новую эру». В этом году четко прорисовываются три больших сдвига.
Во-первых, agentic AI меняет саму логику брендинга и маркетинга: от стратегии до ежедневных решений. Во-вторых, персональный бренд перестает быть «выступлением» и все больше становится активом: с контролем, собственной аудиторией и реальными отношениями, а не охватом ради охвата.
И в-третьих, визуальная айдентика эволюционирует из набора статических элементов в гибкие системы, которые работают с ощущениями, опытом и контекстом, а не только с формой.
Итак, вот ключевые брендинг-тренды, которые в 2026 году будут определять стратегию брендов, развитие персональных брендов и дизайн айдентики.
Стратегический брендинг: AI-агенты, человеческий фактор и опыт
В 2026 году просто «быть заметным» уже недостаточно. В игру полноценно вошли AI-агенты, и они все чаще влияют на выбор людей. Не как инструмент поиска, а как посредник, который рекомендует, фильтрует и даже выбирает за пользователя. Именно этот сдвиг сегодня фиксируют большинство глобальных тренд-отчетов, в том числе и исследование Interbrand.
Когда решение все чаще принимает не человек напрямую, а алгоритм, для брендов резко меняются правила игры. Главной валютой становится доверие. Не громкость, не количество рекламных прикосновений и даже не топ-позиции в поиске.
Высокого рейтинга в Google или присутствия в соцсетях уже недостаточно. В 2026 году бренды вынуждены пересматривать саму логику онлайн-присутствия. Побеждать будут те, кого AI-агенты считывают как надежные, понятные и последовательные, а люди как бренды, которым действительно хочется доверять и которые хочется поддерживать долго, а не ситуативно.
Вот ключевые тенденции, которые формируют стратегический брендинг в 2026 году.
Сдвиг в сторону agentic AI
AI-агенты становятся новыми «вратарями» клиентского пути. Они решают, какие бренды увидят, какие посоветуют и какие в итоге окажутся в корзине. Это заставляет компании полностью переосмысливать свое цифровое присутствие. Классического SEO уже недостаточно. Важно, чтобы информация о бренде была четкой, согласованной и узнаваемой во всей цифровой среде — от сайтов и маркетплейсов до соцсетей и сторонних платформ.
Маркетинг через авторитет, а не быстрый результат
Бренды постепенно отходят от погони за краткосрочным спросом и мгновенными лидами. На первый план выходит авторитет. Четкая стратегия, глубокий контент, собственная позиция, партнерства и повторяющиеся сигналы бренда — все это работает на доверие в долгосрочной перспективе. Цель больше не «быть везде», а быть уместными и последовательными там, где это действительно имеет значение.
Человеческое против сгенерированного
AI становится массовым и привычным, но вместе с этим растет спрос на то, что ощущается живым и настоящим. Часть аудитории с восторгом принимает новые технологии, другая открыто им сопротивляется. Это хорошо показала волна критики вокруг AI-сгенерированных рождественских кампаний крупных брендов, в частности Coca-Cola. Для компаний ключевым вызовом становится баланс: как использовать технологии, не теряя человеческого лица.
Рост роли персонального бренда и «людей за брендом»
Персональный бренд фаундеров, СЕО и ключевых представителей компаний становится критически важным. Когда AI размывает границу между реальным и искусственным, людям особенно важно видеть, кто стоит за брендом. Команды выходят из тени, появляется больше закулисного контента, честных историй, «неидеальных» моментов. Именно это формирует доверие и ощущение знакомства.
Фокус на ощущениях, эмоциях и живом опыте
Вместо сухого таргетинга по возрасту или полу бренды все больше работают с эмоциональным резонансом. Вопрос меняется: не «кому мы продаем», а «что человек должен почувствовать». Бренды начинают проецировать настроение, атмосферу и опыт, а не только месседжи. Именно поэтому снова растет ценность физического контакта. Офлайн-пространства превращаются в места переживания бренда, появляются брендированные кафе, события, форматы с музыкой, звуком, вкусом. Бренды снова соединяются с людьми через пять чувств, а не только через экран.
Персональный бренд: меньше перформанса, больше автономии и связи
Значение персонального бренда продолжает расти, но его форма заметно меняется.
Соцсети больше не воспринимаются как стабильная опора. Алгоритмы Instagram и LinkedIn выглядят непредсказуемыми, а ощущение контроля над собственным присутствием — иллюзорным. Люди устали тратить часы на «цепляющий» контент, который через несколько часов просто исчезает в ленте без какого-либо эффекта.
В 2026 году самые сильные персональные бренды больше не пытаются быть везде. Наоборот, они сознательно сокращают количество платформ и переходят в пространства, которые могут контролировать сами: собственные сайты, рассылки, закрытые сообщества. Именно этим объясняется популярность форматов вроде Substack как гибрида медиа, сайта и комьюнити в одном месте.
Параллельно с этим массовое распространение AI-контента возвращает ценность личного голоса. Люди реагируют не на «правильные формулировки», а на мысли, которые может озвучить только конкретный человек. Искренность, сомнения, незавершенные идеи и внутренние колебания воспринимаются ближе, чем идеально отполированные нарративы. То, что раньше считалось слабостью, теперь работает на доверие.
Еще одно важное изменение — аудитория перестает быть пассивной. Персональные бренды все чаще приглашают людей к сотворчеству: вместе писать тексты, запускать проекты, формировать идеи. Подписчики постепенно становятся соучастниками, а сообщества — важнее абстрактных «охватов».
В 2026 году персональный бренд — это уже не столько о влиянии, сколько о связи.
Ключевые тренды персонального брендинга в 2026 году
Говорить то, что можешь сказать только ты
Сильные персональные бренды строятся на личном опыте и собственном угле зрения. Обобщенные месседжи быстро теряют вес. Вместо этого ценится уникальная перспектива и готовность говорить с позиции прожитого, а не заимствованного.
Принятие несовершенства
На фоне засилья AI-генерированного контента идеальность выглядит холодной и отстраненной. Бренды, которые позволяют себе ошибки, сомнения и «сырые» мысли, кажутся более живыми и вызывают доверие. Несовершенство становится частью экспертности.
Платформенная дилемма
Охват и вовлеченность в традиционных соцсетях снижаются. Все больше авторов ставят под сомнение целесообразность вкладывать весь ресурс в платформы, где они ничего не контролируют. Это стимулирует переход к форматам с собственной аудиторией — рассылкам, сайтам, чат-сообществам.
Совместное создание вместо конкуренции
В 2026 году растет количество коллаборативных форматов: соавторские материалы, совместные курсы, серии интервью. Вместо борьбы за внимание — рост через сотрудничество.
Аудитория как соавтор
Подписчиков все реже воспринимают просто как зрителей. Их привлекают к генерации идей, формированию контента и развитию проектов. Это меняет саму природу персонального бренда от речи «в одну сторону» к диалогу.
Децентрализация и собственные платформы
Личные сайты, email-базы и рассылки становятся ключевыми активами. Контроль над отношениями с аудиторией уменьшает зависимость от алгоритмов и внешних решений, и именно это в 2026 году все больше ценят авторы и эксперты.
Визуальные айдентики: от фиксированных систем к прожитым ощущениям
Визуальные айдентики в 2026 году становятся более живыми и гибкими. Дизайн больше не сводится только к картинке — он переходит в плоскость ощущений. Текстура, глубина, звук и движение занимают все больше места. Бренды стремятся, чтобы их не просто видели, а чувствовали.
Логотипы и айдентичные системы постепенно отходят от жесткой фиксации. Вместо статичных форм — адаптивные, подвижные решения, которые меняются в зависимости от контекста, экрана или среды. То же самое происходит и с цветами: бренды отказываются от строгих палитр в пользу общего настроения и эмоционального тона. Моушн-дизайн и звук становятся полноценной частью айдентики, добавляя ей жизни и привлекательности.
Параллельно дизайнеры все чаще отказываются от стерильной «идеальности». В 2026 году мы видим возвращение зерна, текстур, сканов, коллажей и грубых версток. Культура зинов, скрапбукинг и DIY-эстетика снова выходят на первый план. Визуальный язык становится более ручным, неровным и человечным.
Еще один заметный тренд — интерес к границе между реальным и нереальным. Сюрреалистические образы, искаженные формы и игривая абсурдность появляются повсюду. AI дает дизайнерам инструменты выходить за пределы логики — в сторону эмоций, ассоциаций и любопытства.
Ниже ключевые графические тренды, которые формируют дизайн в 2026 году.
Изменчивые логотипы и адаптивные системы
Логотипы и айдентики создаются так, чтобы меняться в зависимости от платформы, формата и контекста. Формы становятся более мягкими, подвижными, иногда «плавкими». Они выглядят живыми и гибкими, а не зафиксированными раз и навсегда.
Гибкие цветовые палитры
Вместо жестко заданных цветов бренды работают с вариативными цветовыми темами. Важно не повторить конкретный оттенок, а передать узнаваемое настроение и ощущение. Это делает айдентику более динамичной и естественной.
Сенсорный и тактильный дизайн
Движение, звук и взаимодействие занимают все больше места. Дизайн активно использует стеклянные, полупрозрачные, восковые, гиперреалистичные текстуры, создающие глубину и эффект физического присутствия. В 2026 году важно не только то, как дизайн выглядит, но и то, как он «ощущается».
Несовершенный принт, сканы и «сырые» текстуры
Ксерокс-эстетика, зерно, смятая бумага, пыль, повторные сканы — все это создает ощущение аналоговости и живой работы. Полированный глянец уступает место личному, иногда грубому визуальному жесту. Несовершенство становится не ошибкой, а стилистическим выбором.
Пэчворк и экспрессивная типографика
Типографика становится менее строгой и более игровой. Дизайнеры смешивают разные стили шрифтов вместо следования жестким типосистемам. В определенных контекстах выразительность и характер важнее идеальной читаемости.
Размывание границы между реальным и сюрреальным
AI открывает пространство для визуальных экспериментов, которые кажутся странными, смешными или необычными. Реальность сочетается с элементами сна и фантазии. Такие образы привлекают внимание, запоминаются и дают ощущение побега из повседневности.
Кинематографическая, редакторская и гламурная эстетика
Как продолжение трендов 2025 года, дизайн движется в сторону смелой типографики и кинематографических композиций. Даже обыденные сцены подаются как эмоциональные, красивые истории с настроением, драматургией и ощущением момента.