Не упустите интересные новости
Bing Ads – это рекламная сеть от Microsoft, появившаяся в 2009 году. Несмотря на популярность поисковых систем-гигантов, Bing до сих пор получает до 30% североамериканского и частично европейского рынка, занимая вторую позицию после Google в США.
По состоянию на 2024 год поисковую систему Bing используют более 55 миллионов американцев. Поэтому, если вы планируете выходить на американский рынок, стоит учитывать этот мощный рекламный инструмент. Bing это не только альтернатива Google, но и важная часть вашей маркетинговой стратегии. Bing Ads может помочь вам достичь вашей целевой аудитории, используя возможности платформы Microsoft Bing. Кроме того, Bing интегрирует bing chat, который является частью искусственного интеллекта, что предоставляет дополнительные функциональные возможности и особенности для пользователей.
Несмотря на то, что партнерская сеть Bing вместе с Yahoo занимает лишь 5% рынка интернет-рекламы, она имеет множество преимуществ:
Несмотря на эти преимущества, важно учитывать и некоторые недостатки Bing Ads:
Хотя поисковая система Bing имеет значительный потенциал, ее доля рынка остается значительно меньшей по сравнению с Google Bing. Тем не менее, Bing Ads это отличная возможность для бизнесов, которые стремятся оптимизировать свои рекламные расходы и достичь платежеспособной аудитории.
Принцип работы Bing Ads подобен Google Ads и основан на использовании модели PPC:
Таким образом, Bing Ads работает на основе ставок и позволяет показывать рекламные объявления целевой аудитории, оплачивая только за реальные клики. Microsoft Bing Ads предоставляет возможность эффективно использовать рекламный бюджет с помощью ориентации на потенциальных клиентов, которые активно ищут ваши товары или услуги.
DSA или динамические поисковые объявления – это тип рекламной кампании, где система сравнивает запрос пользователя с содержимым вашего сайта. Если они совпадают, система автоматически создает объявление и выбирает страницу назначения. Рекламодатель только заполняет текст заголовка. Dynamic Search Ads также могут интегрироваться с Bing Chat, позволяя пользователям чатиться и задавать вопросы непосредственно из результатов поиска.
Компоненты динамических объявлений:
DSA лучше всего подходят для брендов с большим ассортиментом продукции или для тех, кто не хочет вручную проводить исследование ключевых слов.
Это типичная PPC-реклама, которая появляется в результатах поиска. В отличие от динамических объявлений, все заголовки и описания нужно прописывать самостоятельно.
Компоненты развернутых объявлений:
Схожи на развернутые текстовые объявления, но направляют клиентов в Google Play или Apple App Store.
Компоненты объявлений для установки приложений:
Эти объявления доступны только на устройствах iPhone и Android.
Подходят для бизнесов e-commerce и бизнесов по предоставлению услуг, пока доступны только в США, Великобритании, Франции, Германии и Канаде. Умные объявления появляются в панели запуска на компьютерах с ОС Windows 8.1 и более новых версий.
Компоненты умных объявлений:
Использует изображения и другие визуальные элементы для побуждения пользователей к нажатию.
Компоненты мультимедийной рекламы:
Это списки товаров, которые Bing показывает пользователям, ищущим связанные продукты.
Компоненты товарных объявлений:
Товарные объявления идеально подходят для брендов электронной коммерции. Для запуска этого типа рекламы необходимо иметь фид товаров из Microsoft Merchant Center store.
Объявления для аудитории Microsoft – это нативная реклама, которую Bing размещает в статьях на веб-сайтах, входящих в сеть Microsoft Audience Network, медиаразмещение, предоставленного Microsoft Advertising.
MSAN предоставляет рекламодателям возможность охватить целевую аудиторию через различные онлайн-платформы и сайты, включая веб-сайт Microsoft, приложения и партнерские платформы.
Объявления для аудитории органично вписываются в содержимое страницы и включают:
Microsoft Audience Ads также могут использовать чата Bing для задач, таких как суммирование онлайн-контента и сравнение вариантов.
Bing Ads использует искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) для нацеливания рекламы на аудиторию на основе намерений потребителей. Они анализируют историю поиска пользователей, данные текущего сеанса веб-просмотра и демографическую информацию, чтобы понять эти намерения и показывать максимально релевантную рекламу.
Чтобы размещать рекламу в Bing, перейдите на официальную страницу Microsoft Advertising и нажмите кнопку регистрации. Во время регистрации система предложит вам создать свою первую рекламную кампанию.
Все! Теперь у вас есть учетная запись в Microsoft Ads, и вы готовы к запуску рекламных кампаний в Bing.
После подтверждения учетной записи вы можете создать рекламную кампанию. На этом этапе Bing предложит импортировать ваши кампании из Google Ads или Facebook. Мы рассмотрим создание кампании с нуля, чтобы лучше ознакомиться с местным функционалом. Вы можете пропустить этот этап, нажав “Skip campaign creation”.
Создание кампании
Название и бюджет кампании
Выбор региона и аудитории.
Создание группы объявлений
Оценка эффективности
Додерживаясь этих шагов, вы сможете успешно создать рекламную кампанию в Bing и настроить ее для достижения максимальных результатов.
Bing является мощным инструментом для рекламодателей, которые ищут альтернативы Google Ads. Учитывая его значительную долю рынка в Северной Америке и удобные возможности интеграции с другими рекламными платформами, Bing может стать важным элементом вашей маркетинговой стратегии. Его интуитивно понятный интерфейс, поддержка динамических поисковых объявлений, мультимедийной рекламы и товарных объявлений делают его привлекательным для бизнесов различных отраслей.