Bing: Обзор рекламной системы

Bing Ads – это рекламная сеть от Microsoft, появившаяся в 2009 году. Несмотря на популярность поисковых систем-гигантов, Bing до сих пор получает до 30% североамериканского и частично европейского рынка, занимая вторую позицию после Google в США.

По состоянию на 2024 год поисковую систему Bing используют более 55 миллионов американцев. Поэтому, если вы планируете выходить на американский рынок, стоит учитывать этот мощный рекламный инструмент. Bing это не только альтернатива Google, но и важная часть вашей маркетинговой стратегии. Bing Ads может помочь вам достичь вашей целевой аудитории, используя возможности платформы Microsoft Bing. Кроме того, Bing интегрирует bing chat, который является частью искусственного интеллекта, что предоставляет дополнительные функциональные возможности и особенности для пользователей.

Преимущества и недостатки Bing Ads

Несмотря на то, что партнерская сеть Bing вместе с Yahoo занимает лишь 5% рынка интернет-рекламы, она имеет множество преимуществ:

1. Большое количество трафика: Более 50 миллионов постоянных пользователей, 85% из которых проживают в США. Это платежеспособные потребители, ведь большинство из них – совершеннолетние американцы (более 70% в возрасте 35+). 38% этих пользователей имеют семейный доход не менее 100 тысяч долларов в год.
   
2. Низкая конкуренция: Средняя цена лида в два раза ниже, чем у Google, что свидетельствует о меньшей конкуренции. Цена за клик может составлять лишь 40% от аналогичного объявления в Google.
   
3. Удобный интерфейс: Интерфейс Bing очень похож на кабинет и поисковую выдачу Google, что упрощает переход для пользователей. Кроме того, пользователи могут удобно получать доступ к Bing chat непосредственно через Microsoft Edge.
4. Импорт кампаний из Google Ads: После регистрации система предлагает перенести кампании из Google Ads. Для этого достаточно нажать на соответствующую кнопку, выбрать свой аккаунт в Google и импортировать необходимые кампании.
   
5. Расширенные возможности показа объявлений: Bing Ads позволяет показывать одно объявление одновременно внизу и вверху страницы поиска Bing.

Несмотря на эти преимущества, важно учитывать и некоторые недостатки Bing Ads:

1. Ограниченное количество стран для таргетинга: Хотя Bing может быть выгодным не только для жителей США, полный список стран для таргетинга едва превышает 30 государств. При этом трафик в некоторых из них меньше по сравнению с Google Ads.
2. Языковое ограничение: Bing поддерживает только 12 языков, и украинского среди них нет.
3. Малое количество инструментов для анализа и типов размещения:

• Bing использует меньшее количество метрик эффективности по сравнению с Google Ads, и по наблюдениям маркетологов, они являются менее функциональными.
  
• Google поддерживает медийную рекламу, поисковую рекламу, видеорекламу, объявления на картах и в приложениях, тогда как Bing поддерживает исключительно медийную и поисковую рекламу.

Хотя поисковая система Bing имеет значительный потенциал, ее доля рынка остается значительно меньшей по сравнению с Google Bing. Тем не менее, Bing Ads это отличная возможность для бизнесов, которые стремятся оптимизировать свои рекламные расходы и достичь платежеспособной аудитории.

Принцип функционирования Microsoft Bing Ads

Принцип работы Bing Ads подобен Google Ads и основан на использовании модели PPC:

1. Определение ставок: Рекламодатель определяет ставки на ключевые слова, объявления и группы объявлений.
   
2. Поиск пользователями: Пользователи ищут товары или услуги.
3. Отображення реклами: В соответствии с введенными запросами, отображается реклама, настроенная рекламодателем.
   
4. Оплата за клик: Рекламодатель оплачивает каждый клик на свое объявление.

Таким образом, Bing Ads работает на основе ставок и позволяет показывать рекламные объявления целевой аудитории, оплачивая только за реальные клики. Microsoft Bing Ads предоставляет возможность эффективно использовать рекламный бюджет с помощью ориентации на потенциальных клиентов, которые активно ищут ваши товары или услуги.

Виды рекламы в Bing Ads

Динамические поисковые кампании (Dynamic Search Ads)

DSA или динамические поисковые объявления – это тип рекламной кампании, где система сравнивает запрос пользователя с содержимым вашего сайта. Если они совпадают, система автоматически создает объявление и выбирает страницу назначения. Рекламодатель только заполняет текст заголовка. Dynamic Search Ads также могут интегрироваться с Bing Chat, позволяя пользователям чатиться и задавать вопросы непосредственно из результатов поиска.

Компоненты динамических объявлений:

• Заголовок
• Текст объявления
• URL вашего сайта

DSA лучше всего подходят для брендов с большим ассортиментом продукции или для тех, кто не хочет вручную проводить исследование ключевых слов.

Развернутые текстовые объявления (Expanded Text Ads)

Это типичная PPC-реклама, которая появляется в результатах поиска. В отличие от динамических объявлений, все заголовки и описания нужно прописывать самостоятельно.

Компоненты развернутых объявлений:

• Заголовок
• Текст объявления
• URL-адрес страницы

Объявления для установки приложений (App Install Ads)

Схожи на развернутые текстовые объявления, но направляют клиентов в Google Play или Apple App Store.

Компоненты объявлений для установки приложений:

• Заголовок
• Текст объявления
• Кнопка для загрузки приложения

Эти объявления доступны только на устройствах iPhone и Android.

Умные поисковые объявления (Microsoft Advertising in Bing Smart Search)

Подходят для бизнесов e-commerce и бизнесов по предоставлению услуг, пока доступны только в США, Великобритании, Франции, Германии и Канаде. Умные объявления появляются в панели запуска на компьютерах с ОС Windows 8.1 и более новых версий.

Компоненты умных объявлений:

• Отображення вашей целевой страницы
• Заголовок
• Текст объявления
• Ссылки на связанные вебстраницы

Мультимедийная реклама (Multimedia Ads)

Использует изображения и другие визуальные элементы для побуждения пользователей к нажатию.

Компоненты мультимедийной рекламы:

• Изображения
• Заголовок
• Текст объявления
• Ссылка на целевую веб-страницу
• Кнопка призыва к действию (CTA)

Товарные объявления (Product Ads)

Это списки товаров, которые Bing показывает пользователям, ищущим связанные продукты.

Компоненты товарных объявлений:

• Название товара
• Цена товара (и все действующие скидки/промоакции)
• Продавец
• Изображение товара

Товарные объявления идеально подходят для брендов электронной коммерции. Для запуска этого типа рекламы необходимо иметь фид товаров из Microsoft Merchant Center store.

Объявления для аудитории Microsoft (Microsoft Audience Ads)

Объявления для аудитории Microsoft – это нативная реклама, которую Bing размещает в статьях на веб-сайтах, входящих в сеть Microsoft Audience Network, медиаразмещение, предоставленного Microsoft Advertising.

MSAN предоставляет рекламодателям возможность охватить целевую аудиторию через различные онлайн-платформы и сайты, включая веб-сайт Microsoft, приложения и партнерские платформы.

Объявления для аудитории органично вписываются в содержимое страницы и включают:

• Заголовок
• Изображение
• Текст объявления
• Ссылка на целевую страницу

Microsoft Audience Ads также могут использовать чата Bing для задач, таких как суммирование онлайн-контента и сравнение вариантов.

Bing Ads использует искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) для нацеливания рекламы на аудиторию на основе намерений потребителей. Они анализируют историю поиска пользователей, данные текущего сеанса веб-просмотра и демографическую информацию, чтобы понять эти намерения и показывать максимально релевантную рекламу.

Регистрация учетной записи

Чтобы размещать рекламу в Bing, перейдите на официальную страницу Microsoft Advertising и нажмите кнопку регистрации. Во время регистрации система предложит вам создать свою первую рекламную кампанию.

1. Введите электронную почту: Введите адрес электронной почты, на который будет зарегистрирован аккаунт.
   
2. Создайте пароль: Создайте надежный пароль.
3. Введите личную информацию: Введите свою фамилию, имя и дату рождения.
4. Капча: Далее Microsoft попросит вас пройти один из двух вариантов проверки: .
5. • Разгадать капчу-картинку: Внимательно посмотрите на картинку и задайте объекту справа такое же направление, как показывает рука на картинке слева.
     
   • Разгадать аудиокапчу: Вы получите задание, в котором нужно понять, кто или что является источником звука.
6. Верифицируйте электронную почту: Проверьте свою электронную почту и подтвердите регистрацию.

Все! Теперь у вас есть учетная запись в Microsoft Ads, и вы готовы к запуску рекламных кампаний в Bing.

Создание рекламной кампании

После подтверждения учетной записи вы можете создать рекламную кампанию. На этом этапе Bing предложит импортировать ваши кампании из Google Ads или Facebook. Мы рассмотрим создание кампании с нуля, чтобы лучше ознакомиться с местным функционалом. Вы можете пропустить этот этап, нажав “Skip campaign creation”.

Создание кампании

• Нажмите “Create campaign”.

Название и бюджет кампании

• Введите название кампании.
• В окне бюджета выставьте дневной бюджет и максимальную цену за клик.

Выбор региона и аудитории.

• Выберите регион и целевую аудиторию для показа объявлений.
• Примите во внимание, что украинский язык в перечне отсутствует, поэтому рекомендуется выбирать английский.
• Важно выбирать тот язык, который будет использоваться в креативах, иначе система может заблокировать показ объявлений.

Создание группы объявлений

• Укажите название группы.
• Введите релевантные ключевые слова.
• В окне справа можно ввести сайт конкурента, чтобы получить примеры связанных с ним релевантных ключевых слов.

Оценка эффективности

• Привлеките внимание на окно “Estimated Performance”. Здесь будет отображена приблизительная оценка работы кампании при текущих настройках.

Додерживаясь этих шагов, вы сможете успешно создать рекламную кампанию в Bing и настроить ее для достижения максимальных результатов.

Выводы

Bing является мощным инструментом для рекламодателей, которые ищут альтернативы Google Ads. Учитывая его значительную долю рынка в Северной Америке и удобные возможности интеграции с другими рекламными платформами, Bing может стать важным элементом вашей маркетинговой стратегии. Его интуитивно понятный интерфейс, поддержка динамических поисковых объявлений, мультимедийной рекламы и товарных объявлений делают его привлекательным для бизнесов различных отраслей.