Не упустите интересные новости
Даже самая крутая реклама и цепляющий “цепляющий” текст могут надоесть. Раньше достаточно было сделать яркую картинку в фотошопе и обеспечить высокий CTR, а теперь пользователи просто листают дальше. Что же делать? Как минимум – использовать видеокреативы, а как максимум – привлекать VR и AR, чтобы дать людям возможность взаимодействовать с продуктом.
Давайте разберем, чем отличаются эти два подхода, как крупные бренды используют их в рекламе, и как арбитражники могут использовать эти технологии в своих кампаниях.
AR (дополненная реальность) – это как портал в виртуальный мир, только наоборот. Она не переносит нас в другую реальность, а интегрирует цифровые элементы в нашу повседневную жизнь. Вспомните популярную игру Pokemon GO, где нужно было ловить покемонов в реальных локациях – вот вам и пример AR.
Эта технология позволяет “примерить” вещи онлайн: мебель в вашей комнате, новое платье или даже изменить цвет волос. Все, что нужно – включить камеру или загрузить фото и наложить на него виртуальные объекты.
Когда пользователь может хотя бы виртуально протестировать товар до покупки, доверие к бренду и самому продукту возрастает. Это напрямую влияет на конверсию. Особенно популярно это в косметике, аксессуарах, красках для волос или услугах стилистов. Например, бренд L’Oreal Paris создал виртуального помощника, который помогает оценить, как будет выглядеть новый макияж.
Пользоваться таким сервисом легко: понятная инструкция, удобный интерфейс и возможность сразу добавить товар в корзину.
В нише нутри можно показать, как работает сыворотка от морщин или акне. Это можно сделать прямо на преленде с помощью фильтров, которые моделируют гладкую кожу или другие эффекты. Или же продемонстрировать результат от таблеток для похудения: покажите, как будет выглядеть тело после потери 5, 10 или 15 кг – и клиент точно захочет купить препарат здесь и сейчас.
AR и VR открывают новые возможности в арбитраже, и игнорировать их точно не стоит!
Великие бренды мебели и техники уже давно используют AR, чтобы клиенты могли представить, как покупка будет выглядеть в их интерьере. Например, IKEA создала приложение, которое позволяет проецировать мебель в комнату с помощью камеры смартфона, чтобы лучше понять реальные размеры.
А как насчет арбитража? Благодаря этой технологии можно показать реальные габариты товаров для дома, в частности популярную технику, предметы интерьера или продукцию из Китая. Используя дополненную реальность, пользователи могут рассматривать товары со всех сторон в 3D-модели, чтобы заметить все детали. Эта технология пригодится и в travel-вертикали, помогая демонстрировать отели, особенности местности или главные достопримечательности еще до бронирования.
VR-технологии предлагают полноценную трехмерную среду, которая создает ощущение почти реального присутствия. Для погружения нужны специальные VR-очки, которые стоят недешево, поэтому этот подход лучше всего подходит для рекламы в индустрии гейминга и смежных нишах, где целевая аудитория обычно уже имеет VR-гарнитуру. Примеры рекламы с использованием VR пока что нечасты, но эта тема имеет большой потенциал, учитывая растущий спрос на оборудование во всем мире.
Виртуальная реальность сейчас активно используется для создания захватывающих 360° демонстраций продуктов. Такой подход идеально подходит для премиальных товаров или сложных продуктов, где важна атмосфера. Например, компания Pepsi запустила проект Pepsi Go Back, где пользователи могли совершить путешествие во времени.
Станет ли VR полезным для обычных арбитражников? Этот вопрос открытый. С одной стороны, технология выглядит очень круто, и есть определенные ниши, где ее можно применить. Но с другой – такую рекламу оценят только те, у кого есть VR-устройства. Эксперты предсказывают, что к 2025 году количество пользователей AR/VR-гаджетов в мире вырастет до 216 миллионов.
Одним из направлений использования VR в арбитраже являются креативы для взрослых. Например, реклама гелей, кремов или таблеток с визуальным эффектом, а также продвижение приложений для знакомств.
VR также прекрасно подходит для фитнеса и iGaming. Виртуальные игры позволяют максимально погрузиться в процесс: можно “зайти” в виртуальный зал, выполнять простые упражнения, ориентируясь на подсказки или взаимодействуя с виртуальными предметами.
И, конечно, первое, что приходит на ум, когда речь идет о VR в арбитраже трафика – это казино и ставки. Представьте, как круто “посетить” матч, ощутить весь накал эмоций фанатов или даже увидеть своих соперников за покерным столом. С VR все это становится максимально реальным.
Несмотря на все преимущества, применение виртуальной и дополненной реальности пока не стало массовым явлением. Есть два главных препятствия, которые затрудняют их внедрение:
С развитием VR и AR их интеграция в партнерский маркетинг и арбитраж трафика станет лишь вопросом времени. Такие технологии создают настоящий “вау”-эффект, что значительно повышает конверсии и помогает продвигать продукты. В то же время доступ к ним пока имеют не все рекламодатели, а подходящие офферы придется поискать в партнерских программах. AR-технологии уже сейчас можно адаптировать под разные вертикали, тогда как VR-реклама лучше работает для кампаний, ориентированных на геймеров, казино или адалт-аудиторию.