Количество кликов выросло на скромные 3%, а стоимость клика (CPC) замедлилась до 8%. Расходы на Google Shopping выросли на 16%. В целом рекламные стратегии остаются стабильными, хотя внедрение AI вносит свои коррективы.
Эти данные подтверждает отчет Tinuiti Digital Ads Benchmark, на основе неперсонализированных данных о рекламных кампаниях в США, которыми управляет Tinuiti. Ежегодный объем расходов на диджитал маркетинг здесь превышает 4 миллиарда долларов. Проанализируем показатели каждого вида рекламы.
Поисковая реклама
- Расходы на рекламу в Google Search выросли на 11% по сравнению с прошлым годом, но темп роста снизился по сравнению с 14% во втором квартале.
- Средняя стоимость клика (CPC) также выросла медленнее, уменьшившись с 12% во втором квартале до 8% в третьем.
Кампании Google Shopping
- Расходы на Google Shopping увеличились на 16% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
- Количество кликов выросло на 6%, превысив предыдущий темп в 4% во втором квартале.
- CPC для Shopping-кампаний замедлилось до 9%.
Performance Max (PMax)
- Использование кампаний Performance Max среди рекламодателей, публикующих рекламу в Google Shopping, достигло 92%, что превышает показатель 75% для Smart Shopping в середине 2022 года.
- Показатели конверсии для PMax упали на 2% по сравнению с обычными Shopping-кампаниями, а продажи на один клик снизились на 3%.
- Доля не-Shopping кампаний PMax среди розничных рекламодателей выросла до 29% в конце третьего квартала по сравнению с 21% в июне 2024 года.
- На YouTube приходилось лишь 1% показов PMax, а мобильные приложения удерживали стабильную долю показов на уровне 10%.
Текстовая реклама
- Расходы на текстовую рекламу Google выросли на 7% по сравнению с тем же периодом прошлого года, что ниже показателя роста в 13% во втором квартале.
- Основной причиной роста расходов стала повышенная CPC, поскольку количество кликов увеличилось незначительно.
- Amazon уменьшил свою долю показов в аукционах текстовой рекламы Google в третьем квартале, что несколько снизило конкуренцию в этом сегменте.
Видеореклама и Display Network
- Рост расходов на видеорекламу на YouTube замедлился до 11%.
- Расходы на YouTube на телевизионных экранах выросли на 24% по сравнению с прошлым годом.
- CPM в Google Display Network повысился на 11%, хотя общее количество показов уменьшилось на 1%.
Влияние Google AI Overviews на рекламу
- Запуск обзоров с использованием искусственного интеллекта (AI) от Google в мае 2024 года привел к снижению кликабельности (CTR) в некоторых сегментах текстовой рекламы, особенно в небрендированных ключевых словах на мобильных устройствах.
- Снижение CTR с апреля по июль составило 14%, однако к сентябрю показатель начал восстанавливаться, оставаясь на 4% ниже апрельского уровня.
Вывод
Третий квартал 2024 года продемонстрировал некоторое замедление роста расходов и CPC в различных сегментах рекламных кампаний Google, что может свидетельствовать о стабилизации после предыдущих темпов роста. Использование инноваций, таких как Performance Max и AI Overviews, хотя и дают дополнительные возможности для оптимизации, также создают определенные вызовы, такие как снижение CTR на мобильных устройствах. В целом рекламодателям нужно продолжать адаптироваться к изменениям рынка, выбирая оптимальные форматы и каналы для достижения своих целей.
