Время, когда большинство скользит глазами по заголовкам, а нейросети штампуют тексты быстрее, чем ты успеваешь сварить кофе, контенту уже недостаточно быть просто “написанным”. Google больше не хочет вестись на шаблонные тексты без души. Твой материал должен вызывать доверие через опыт, экспертность и реальную пользу.
Но не волнуйся, AI-контент может выжить и даже выстрелить в топ, если он будет соответствовать принципам E-E-A-T. Даже если ты не являешься экспертом в определенной нише. Как именно это сделать – разбираем далее.
E-E-A-T – это четыре кита качественного контента: .
Это не просто SEO-мантра, а фильтр, через который Google пропускает весь контент. Даже полностью сгенерированные AI-статьи.
То чем ты можешь выделиться, если тебя еще никто не знает? Опытом, человеческой интонацией, фактами, историями и проверенными выводами. Если ты это умеешь подать – любая нейросеть станет твоим союзником.
AI может генерировать статьи на любую тему, но доверие вызывает лишь то, что имеет следы живого опыта. Не просто подай факт, а покажи, как ты с ним столкнулся, что понял и почему это важно. Вместо сухого правила покажи, как ты сам (или кто-то другой) “прокололся” на этом и что бы сделал иначе, зная это раньше.
Пример:
Уже не ок: “Размещайте CTA в конце каждого блоке.”
Хорошо: “Мы тестировали несколько вариантов: с кнопкой в начале, в середине и в конце. Лучше всего сработало размещение после конкретного кейса: CTR вырос в 2,3 раза. Люди хотят действовать, когда им что-то только что доказали.”.
Даже если у тебя нет PhD, ты можешь исследовать тему лучше “псевдоэкспертов”. Глубокое понимание, сравнение, объяснение через метафоры – все это работает на пользу. А еще лучше – если есть цитаты или анализ реального кейса (да, даже чужого). Также можно структурировать текст через формат “вопрос – ответ” благодаря прямым цитатам своей команды, если ты, как копирайтер не настолько глубоко владеешь темой.
AI-тексты часто звучат так, будто сказано, но без конкретики, избегай этого. Если даешь сильное утверждение – объясни, на чем оно основано. И всегда обращай внимание на подводные камни: читатель ценит, когда ему не пытаются “продать любой ценой”.
Что делать:
Перед абстрактным тоном – говори от себя. Если ты работал с клиентами, проводил тесты, анализировал кейсы – покажи это. Даже короткая ремарка вроде “мы внедрили это в трех проектах и увидели…” дает читателю ощущение, что ты понимаешь, о чем говоришь.
Что делать:
Придавай форму даже банальным вещам. Если говоришь, что надо структурировать текст – покажи, как именно. Если советуешь что-то проверить – укажи, как это сделать на практике. Даже очевидные советы имеют смысл, если они погружены в реальные ситуации.
Что делать:
Имей четкую позицию. Можно не быть категоричным, а просто объяснять, почему ты так считаешь. Если ты что-то радикально поддерживаешь или критикуешь – обоснуй. Если не уверен, то тоже скажи это. Но не маскируй свою неопределенность под “этический профессионализм”.
Вот как выглядит структура, которая одновременно нравится и Google, и читателю:
В мире, где AI может за 30 секунд выдать 3000 слов, главная валюта – доверие. Его не автоматизировать, но можно построить благодаря опыту, честности, примерам и заботе о читателе. Даже если твое имя еще ничего не значит на рынке, твой контент может быть классным и полезным.