Не упустите интересные новости
AI легко сгенерирует баннер за секунды, но часто получается “пластмассовый” текст: общие обещания, клише без смысла и тон, который не цепляет целевую аудиторию. В результате пользователь кликает, но дальше не двигается.
CTR есть, а конверсии нет. В этой статье мы разберем 7 самых частых фейлов AI-копирайтинга в баннерах и покажем, как исправить их за 10 мин, чтобы текст начал продавать, а не сливать клики.
Баннер– это первый контакт с пользователем, и здесь работает правило “3 секунд”: если сообщение непонятное или “пахнет пластиком”, клика не будет. AI быстро генерирует варианты, но часто тянет за собой стандартные фразы, которые не цепляют. Ниже – самые распространенные фейлы и примеры, как их исправить буквально за несколько минут.
AI обожает сыпать словами “инновационный”, “революционный”, “уникальный”. На первый взгляд это звучит солидно, но на самом деле пустота. Такие слова ничего не обещают пользователю и не дают понимания, в чем именно польза. Для большинства они шум, который автоматически “пролистывается”.
Во втором варианте вместо абстракции мы даем четкую выгоду: простота + скорость. Формула “число + действие” всегда работает лучше, потому что она рисует картинку результата.
AI ведет себя как “слишком старательный копирайтер”: он пытается втиснуть все и сразу – трекер, антифрод, биллинг, бонусы, вебинар и даже слоган компании. В результате баннер превращается в инфо-мусор, где пользователь не может выделить главное. Такой шум не только снижает CTR, но и создает ощущение хаоса и “дешевизны” продукта.
Секрет прост: одна фича = одна выгода = один CTA. Все остальное можно вынести на лендинг или разбить на несколько баннеров в карусели.
AI часто пишет “универсально”: чрезмерно пафосно и отстраненно. Но в арбитражеили перформанс-маркетинге это быстро режет глаз. Юзеру не нужны “революционные уровни монетизации” или “уникальные возможности”. Ему нужно слышать собственный язык: CR, CTR, связки, UTM-ки. Если текст не “звучит по-своему”, баннер просто проскролят.
Здесь мы меняем пафос на понятную для ЦА боль + конкретный инструмент. Это сразу цепляет, потому что говорит на их языке.
AI очень “любит” громкие обещания: “Легкие деньги без риска”, “Гарантированная прибыль”, “100% успех”. Проблема в том, что такие формулировки не только отталкивают пользователя (“слишком хорошо, чтобы быть правдой”), но и реально могут снести аккаунт в модерации. Особенно это болит в нишах игейма, крипты или финтеха, где комплаенс – ключ к выживанию.
Тут мы отрезаем опасные claims и заменяем их на нейтральные формулировки с дисклеймером. Это снижает риски банов и придает бренду вид “ответственного”.
AI часто генерирует “теплые” формулы типа “надежный сервис”, “качественный продукт”, “высокий уровень”. Это выглядит красиво, но пользователь воспринимает такие слова как пустые обещанияпустые обещания. Если утверждение можно без изменений вставить в любой другой баннер – оно не работает.
Конкретные цифры или факты сразу повышают доверие. Пользователь видит не “мечту”, а реальный показатель или результат.
AI очень часто подсовывает универсальные призывы типа “Узнай больше”или “Попробуй”. Проблема в том, что они не вызывают действия не вызывают действия: пользователь не понимает, что именно он получит и почему должен нажать прямо сейчас. Сильный CTA должен быть конкретным, отображать следующий шаг и создавать ощущение выгоды или срочности.
Конкретика + действие + скорость = пользователь понимает, что нажимает и что получит.
Один из самых болезненных фейлов: баннер обещает одно, а на лендинге пользователь видит совсем другое. AI легко генерирует тексты независимо от контекста, и получается такой диссонанс: человек кликнул на “7 дней free”, а на первом экране LP видит “3 дня free”. Результат – мгновенная потеря доверия и закрытие страницы.
Синхрон – ключ. Баннер и лендинг должны быть зеркалами: одинаковые офферы, одинаковая лексика, даже одинаковый визуальный акцент.
AI способен генерировать десятки вариантов баннеров за секунды, но именно здесь и кроется проблема: быстро не значит качественно. “Пластмассовые” клише, перегруженные сообщения, слабые CTA или разрыв с лендингом – все это убивает конверсию еще до того, как пользователь успел заинтересоваться.
Хорошая новость: чтобы “починить” баннер, не нужны часы переписывания или дизайнерские марафоны. Достаточно 10 минут и чеклиста из 7 антифейлов, чтобы заменить воду на факты, клише на конкретику, а хаос на четкое сообщение.
В следующий раз перед запуском просто прогоняй свои баннеры через этот чеклист. Это мелкая привычка, которая быстро превращается в системное преимущество: CTR растет, CR стабилизируется, а бюджет больше не “сливается” зря.