Вокруг пушей крутится множество заблуждений: начиная от утверждений о низком качестве трафика и доходя до того, что этот источник вообще не приносит конверсий и умирает. Эти мифы настолько укоренились, что даже опытные веб-мастера опасаются работать с этим форматом. Мы уже несколько лет активно используем этот вид трафика и решили на основе собственного опыта кратко объяснить, в каких случаях эти заблуждения обоснованы, а где это просто выдумки.
Миф №1: пуш-сообщения умерли
Только новички их используют. В истории сети действительно был период, когда использование пуш-трафика снизилось. В 2015 году многие отказались от этого источника из-за новой политики Google.
Прошло уже 9 лет, но пуш-уведомления все еще живы и эффективны. Согласно статистике, пуш-реклама удерживает долю в $3 миллиарда рекламного рынка. Это касается только веб-пушей. А также существуют InPage Push уведомления: сообщения, которые появляются, когда пользователь заходит на страницу. Они не требуют подписки и охватывают пользователей iOS. Сейчас как арбитражники, так и крупные бренды активно используют пуши, о чем свидетельствует значительная сумма в статистике.
Миф №2: пуш-уведомления вызывают раздражение у пользователей
Действительно, спам может раздражать, и некоторые люди активно избегают подписки на пуш-рассылки.
Однако стоит отметить, что пользователи подписываются на пуш-уведомления добровольно. Это означает, что они соглашаются на получение рекламного контента. Согласно данным от Gravitec, лишь 30% пользователей игнорируют пуш-уведомления, тогда как 60% просматривают их.
Более того, ежедневные показы пуш-уведомлений часто достигают миллиардов просмотров, что свидетельствует об их значительной эффективности.
Миф №3: пуш-сообщения генерируют исключительно некачественный трафик
Качество трафика напрямую зависит от выбранной рекламной сети. Каждая рекламная сеть работает с определенным набором сайтов, который может содержать сотни и даже тысячи ресурсов, от порнографических до новостных порталов. Некоторые из этих сайтов действительно могут предоставлять нежелательный, грязный или даже мотивированный трафик. Однако, при внимательном выборе рекламной сети, эта проблема исчезает.
Кроме того, понятие “некачественного трафика” само по себе довольно размыто. Пуш-сообщения могут не всегда приносить лучший трафик в определенных нишах, но, по нашему опыту, в сфере знакомств и утилит они работают отлично.
Миф №4: пуш-сообщения уязвимы для фродового трафика, что приводит к переплатам за клики
Существует распространенное мнение, что пуш-сообщения часто сталкиваются с мошенническим трафиком, из-за чего приходится переплачивать за клики. Однако это не проблема, если выбрать подходящую рекламную сеть. Надежная сеть:
- проводит мониторинг площадок на предмет мошенничества, добавляя ненадежные ресурсы в черный список;
- в конце концов, мы сами можем свести количество фродовых кликов к минимуму с помощью трекера. Достаточно создать свои черные и белые списки и предоставить их рекламной сети, чтобы исключить показ наших объявлений на ненадежных площадках.
Миф №5: пуш-сообщения не подходят для B2B-сегмента
Многие считают, что пуш-сообщения эффективны только для B2C-компаний, которые рекламируют товары и услуги широкому кругу потребителей.
На самом деле пуш-сообщения могут быть чрезвычайно полезными для B2B-сегмента. Пуши позволяют оперативно информировать клиентов о новых предложениях, обновлениях продуктов, важных новостях и событиях. С их помощью можно наладить непосредственную коммуникацию с партнерами, повышая уровень их вовлеченности и лояльности. В B2B-сегменте важно использовать более персонализированные и релевантные сообщения, чтобы обеспечить их эффективность. Правильно настроенные кампании с пуш-сообщениями способны принести значительные результаты даже в таких специфических рынках, как B2B.
Выводы
Пуш-сообщения остаются превосходным источником трафика при условии правильного выбора сетки и связки. Они идеально подходят для серых вертикалей, демонстрируя хорошую конверсию без сложных технических навыков и дорогих ресурсов. Это делает их удобным вариантом для тестирования новых подходов с ограниченным бюджетом.
Следует учитывать, что эффективность пушей зависит от множества факторов, таких как вертикаль, партнерская программа, веб-мастер и рекламная сеть. Поэтому вокруг них существует множество мифов, начиная от мелочей и заканчивая утверждениями о том, что этот источник запрещен всеми рекламодателями и не приносит нормального трафика.
Пуш-сообщения требуют внимательного подхода – легко потерять бюджет, если действовать поспешно. Помните: они могут отлично работать с одним оффером и быть неэффективными с другим. Поэтому важно постоянно тестировать разные стратегии и анализировать результаты, чтобы найти оптимальный подход. Отслеживайте метрики, такие как коэффициент конверсии и вовлеченности, и на их основе корректируйте свои сообщения. Это позволит вам эффективно использовать пуш-сообщения, повышая вовлеченность пользователей и максимизируя ROI.
