Цифровая реклама сегодня стремительно развивается. Ежедневно платформы такие как Facebook и Google обрабатывают миллионы объявлений, но многие из них отклоняются модерацией. Статистика показывает, что около 80% всех объявлений в Meta блокируются, а поисковые системы внедряют новые, более строгие алгоритмы ИИ для проверки рекламы.
Почему же это происходит?
Запрещенные объявления множатся, словно грибы после дождя, вводя в заблуждение пользователей и вызывая их раздражение. За 2023 год их количество увеличилось на 35-40%.
Кроме того, ИИ-модераторы, как строгие надзиратели, следят за каждым словом и изображением. Они способны анализировать объявления гораздо быстрее и точнее, чем люди, выявляя потенциальные нарушения правил. Например, внедрение нейросетей в процесс модерации Яндексом привело к блокировке 42% рекламных аккаунтов.
Что же делать? Не отчаивайтесь в отчаянии! В этой статье мы раскроем секреты, которые помогут вам пройти модерацию и избежать бана.
10 проверенных методов для успешного одобрения рекламной кампании
Единого способа избежать блокировок рекламных кампаний не существует. Тем не менее, мы готовы поделиться некоторыми советами, которые помогут быстро пройти модерацию и снизить риск блокировок:
Соблюдение правил рекламных платформ
- Важно соблюдать требования Facebook, Google Ads и других сервисов, чтобы минимизировать риск отказа.
- Не используйте запрещенного контента в рекламе и на посадочных страницах. Важно внимательно проверять все материалы.
- Если вы продвигаете товары для здоровья или финансовые услуги, будьте особенно внимательны и осторожны.
- Как говорил Майкл Джозефсон, “Обман приносит временный выигрыш, но ведет к долгосрочным потерям”. Никогда не используйте ложные утверждения или вводящие в заблуждение.
- Убедитесь, что контактная информация актуальна и достоверна.
Отход от шаблонов
Типовые фразы и шаблонные подходы не приносят результата. Оригинальность контента значительно повысит качество рекламы. Современные инструменты ИИ, такие как Turgenev.ai, Copy.ai, Jasper и другие, помогут в этом. Это увеличит CTR (коэффициент кликабельности) и уменьшит вероятность блокировок. Создавайте уникальные заголовки, описания и визуальные элементы.
Отсутствие ошибок
Никто не заинтересуется продуктом или услугой, если в рекламе полно орфографических и грамматических ошибок, словно ее писал нерадивый ученик начальной школы. Внимательно проверяйте текст на креативах.
Точность
Применяйте таргетинг на ту аудиторию, которой действительно интересен ваш продукт или услуга. Избегайте запрещенных аудиторий. Используйте списки исключений, чтобы не показывать рекламу тем, кто уже совершил покупку или подписался на рассылку.
Оценка РК
Часто бывает, что от количества проектов глаз замыливается. Ярые фанаты своего дела так увлечены, что даже не замечают очевидных проблем. Почему бы не воспользоваться преимуществами Искусственного Интеллекта в этом случае? В Google Ads и Facebook Ads есть встроенные инструменты на основе нейросетей, которые проверяют объявления на соответствие правилам платформ, оценивают читабельность и понятность текста, подбирают ключевые слова и даже дают рекомендации по улучшению.
Визуальный контент
Визуал в рекламе, по мнению некоторых экспертов, даже важнее текста. Пиксельные или скачанные из интернета изображения и видео вызывают негативную реакцию у пользователей. Лучше инвестировать в услуги дизайнера, чем тратить рекламный бюджет впустую. Визуальные элементы должны соответствовать тематике: если вы продаете стройматериалы, изображение с самосвалами будет как минимум нелогичным. Правильное разрешение и субтитры – это всегда плюс. У вас в распоряжении множество платных и бесплатных сервисов для создания и редактирования графики и видео: Canva, InShot, Adobe Photoshop, Final Cut Pro и другие.
Аренда аккаунтов
Зачем изобретать велосипед и тратить время на прогрев новых аккаунтов, если можно арендовать проверенные и доверенные агентские аккаунты? Если вам сложно пройти модерацию или вы работаете в нишах с высоким риском блокировки, аренда аккаунтов с высокой репутацией может стать идеальным решением. Такие аккаунты уже имеют накопленное доверие благодаря затратам агентства, и рекламные платформы благосклоннее относятся к их модерации. К тому же, используя арендованные аккаунты, вы можете не переживать о блокировках – в случае их возникновения вы сразу получите новый аккаунт и продолжите работу без перерывов.
Также есть хитрый метод – использование прелендингов
Это промежуточные страницы, на которые пользователи попадают после нажатия на рекламу. Прелендинги позволяют обходить модерацию рекламных платформ, ведь они не содержат прямых призывов к действию, запрещенного контента или других элементов, которые могут вызвать подозрения в недобросовестной рекламе.
Доверяй, но проверяй
Так гласит народная мудрость. Запустили рекламную кампанию? Замечательно! Но это не повод расслабляться. Необходим регулярный контроль за эффективностью ваших рекламных усилий. Изучайте статистику по показам, кликам, конверсиям и т.д. Вносите изменения в объявления и лендинги по мере необходимости. Будьте начеку – отслеживайте изменения в правилах и требованиях рекламных платформ. В этом вам помогут такие инструменты, как Google Analytics, Adobe Analytics и другие.
Тестирование
Только смелые достигают результатов…, точнее, кликов и заказов. Проводите тестирование, оптимизируйте на основе полученных данных. Не бойтесь пробовать разные шаблоны объявлений, лендингов и таргетинга.
Вывод
Изменения в мире и правилах рекламы – неизбежны, но есть ключевые моменты, которые помогут вам достигать высоких результатов!
Пользуйтесь нашими рекомендациями, следите за новинками, постоянно совершенствуйтесь. Рекламные стратегии – это динамичный процесс. Продолжайте развиваться, пробуйте новые подходы, и успех вам обеспечен!
