В коротком видеоформате правила меняются быстрее, чем успевает сформироваться внутреннее “мне нравится”. Форматы обновляются, конкуренция растет, внимание сжимается. В таких условиях креативы для TikTok Ads нельзя оценивать по принципу "выглядит красиво". Визуальный тест важнее субъективной симпатии. Ролик может быть аккуратно снят и выглядеть профессионально, но не считываться в картине. Вопрос, как снять креатив для TikTok-рекламы, сегодня это не о вдохновении, а о системе проверки. Прежде чем запускать бюджет, следует убедиться, что ролик проходит базовые критерии внимания. Так какие же эти креативы, цепляющие в TikTok? Трафик в TG из-за интриги Метод продвижения, когда стартует интрига - "рецепт, который сменит твой вечер" или "как получить редкий скин", 5-10 секунд интересного тизера, переход в TG для деталей. Первые секунды — событие или контраст, хук в напряжении "подожди, сейчас покажу детали", человеческое действие (кулинария руками или геймплей). Важно держать фокус на одном мнении, например:...

Еще десять лет назад Instagram был местом, где мы хранили воспоминания: утренний кофе, отпуск, новые кроссовки, котик в лучах солнца. Лента напоминала фотопленку – немного отфильтрованную, но искреннюю. Ругательства собирались легче, алгоритмы не диктовали правила игры, а слово "SMM-стратегия" звучало скорее как что-то из будущего. Что же изменилось за эти десять лет? Почему органика стала нестабильной, polished-визуал – подозрительным, а видео – главным драйвером роста? И есть ли у современного Instagram свой "новый 2016" - окно возможностей для тех, кто умеет играть по новым правилам? Мы побеседовали с практиками о том, как трансформировались платформа, работа специалистов и поведение пользователей. И почему сегодня соцсети — это уже не о постах, а об аналитике, гипотезах и борьбе за секунды внимания. Какими были соцсети 10 лет назад, особенно Instagram? Екатерина, SMM Manager V.Partners Ранее Instagram больше напоминал каталог или фотопленку: место для фиксации...

Как понять куда двигаться в соцсетях для достижения успеха? Узнать исследования и статистики, сделать анализ трендов и сделать выводы, которые будут релевантными для вашего бизнеса. Именно это даст скажет любой маркетолог и потратит на это кучу времени. Хорошие новости! Мы уже сделали это для вас. Итак, делимся инсайтами! Тренд №1. Видео остается королем Здесь без сюрпризов. Видео снова возглавляет список трендов. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, а также видеоформаты в LinkedIn и Threads фактически сравнялись по популярности. Это означает одно. Видеоконтент стал приоритетным форматом для большинства платформ. Короткие видео давно доказали свою эффективность. Они помогают быстро привлекать внимание, привлекать новую аудиторию и масштабировать охват. В то же время длинные форматы никуда не исчезли. Более того, платформы постепенно расширяют допустимую продолжительность видео и поощряют авторов работать с более глубоким контентом. Форматы выглядят так: Instagram Reels от 15 до 90 секунд, TikTok...

TikTok вступает в 2026 год с новой рекламной реальностью. Платформа стремительно наращивает объемы ИИ-контента, и именно это заставляет TikTok менять подход к модерации видео и прозрачности их происхождения. Если раньше вопрос «ИИ или не ИИ» был скорее этическим нюансом, то теперь — это часть официальной политики, влияющей на ранжирование, доверие аудитории и эффективность рекламных кампаний. TikTok уже ввел обязательную маркировку AI-генерированных или существенно измененных роликов. Платформа использует C2PA-метаданные, невидимые водяные знаки и собственные алгоритмы для определения AI-контента. Кроме того, пользователям предоставили возможность самостоятельно регулировать, сколько ИИ-видео они хотят видеть в ленте. Это означает одно: то, как именно создан рекламный видеокреатив, теперь напрямую будет влиять на показы, вовлеченность и конверсии. Поэтому в 2026 году важно не просто иметь качественный продукт или креативную идею. Важно, как ты подаешь этот контент: используешь ли ты AI, правильно ли его маркируешь, соответствует ли лендинг заявленным...

Рекламные платформы 2025 года работают по своей логике и правилам модерации, и понимание этих отличий критически влияет на то, пройдет ли реклама модерацию или будет заблокирована. Хотя внешне Meta, TikTok и Google кажутся просто разными местами для размещения объявлений, на самом деле каждая платформа построила собственную философию безопасности, прозрачности и взаимодействия с пользователем. Именно поэтому одна и та же реклама может идеально пройти модерацию в TikTok, но быть заблокирована в Meta или наоборот. Для кого-то решающим является нативность, для кого-то техническое качество лендинга, а для кого-то поведение рекламного аккаунта. В этом разделе мы разберем, какие конкретные требования выдвигают различные платформы, почему они такие строгие и как работают их алгоритмы оценки креативов и посадочных страниц. Это поможет понять: что можно рекламировать и в каком формате; какие элементы рекламы попадают под повышенный контроль; почему даже «белая» реклама иногда получает бан; как избежать...

В мире, где внимание пользователя длится примерно 3 секунды, лонгрид контент превращается в золотую жилу для тех, кто знает, как его подать и "нарезать" правильно. TikTok и Instagram Reels генерируют более 200 миллиардов просмотров ежедневно, а бренды, которые освоили искусство превращения лонг-контента в короткий - увеличивают ROI до 400%. Спойлер: это не про магию, а про систему. И подаче людей, которые ее создают. Что такое контент и почему все стали одержимы короткими видео Что такое контент? Спросите любого маркетолога, и услышите что-то про "единицу важной информации для аудитории". На самом деле контент в 2025 году - это то, что заставляет человека остановить скроллинг и сделать действие: лайкнуть, улыбнуться, сохранить, перейти на страницу или каталог, совершить покупку товара и тому подобное. Но есть нюанс: успешный контент сегодня - это не просто креатив, а система взаимосвязанных элементов. Как конструктор Lego, где из...

Представьте классический контент-план для соцсетей: таблица в Google Sheets, где на каждый день недели стоит "пост о продукте", "полезный совет", "мемчик в пятницу". На бумаге все выглядит красиво, но на практике лайков минимум, подписчики молчат, заявки не растут. Почему так происходит? Потому что большинство контент-планов делают "для галочки". Они не учитывают боли аудитории, не подстраиваются под бизнес-цели и часто копируют чужие шаблоны. В результате у компании есть ощущение, что "мы активно ведем соцсети", а фактически просто сливает время и бюджет. AI меняет эту игру. Теперь вместо того, чтобы неделями придумывать темы и гадать, что "может зайдет", вы можете за час собрать реальный контент-план: с идеями, основанными на трендах, структурой TOFU/MOFU/BOFU и адаптацией под разные платформы. И главное - это не теоретическая история, а рабочий инструмент, который экономит десятки часов и позволяет сфокусироваться на результате. В этой статье разберем пошаговый фреймворк,...

От анализов и бьюти-штучек до успокаивающего гречневого чая - коротко о том, что говорят вещи из сумки о работе в аффилейте. 07.08, Маячок, препати Sempro Fest - ты заходишь с мыслью "загляну на часок", а выходишь после десятка знакомств, трех импровизированных стендапов возле просеко-зоны и с картхолдером, полным новых визиток. Мы решили посмотреть на профессию со стороны: не из-за презентаций и сложных профессиональных питчей, а из-за… сумочек. Ибо вещи, которые люди носят с собой в день ивента, могут сказать о них нечто уникальное, что мы никогда не узнали бы без этого. Так что начинаем обсуждать наш дружеский "рейд по сумкам"! Сабрина, Head of Sales, Affiliate World  Ее starter-pack из трендовой сумочки в цвете "капучино" кажется, что не мог быть более идеальным! Телефон, наушники, павербанк из мерча, ключи - классика, а теперь начинается интересное для девушек! Сабрина советует консилер под...

Каждый из нас рано или поздно может столкнуться с выгоранием. Поэтому, мы пошли к человеку, который прошел этот опыт и вышел победителем. Здесь не будет советов в стиле "медитируй и пей больше воды", только честный разговор и личный опыт. Наша героиня, Наса, Brand & Communication Head в Gorilla Partners рассказала о том, как загнала себя на полную скорость, работая за троих, и почему режим "героизм on" - это не путь к успеху, а прямой билет в пропасть. И если ты хоть раз уже думал: "Да я еще немного потерплю - потом как-то отдохну", то читай скорее. Спойлер: не отдохнешь. Но выход есть. Когда впервые пришло понимание, что выгораешь? Какие были первые звоночки? Впервые я столкнулась с этим во время ковида (еще немножко помним, что был такой период). Я даже не знала, что заболела, тогда у меня была дикая неделя и...