TikTok переписал правила игры. Теперь никто не готов смотреть пятиминутные монологи, все хотят коротко, динамично, по существу. Алгоритм любит движение, зритель эмоцию, а создатели контента постоянно ищут способ "нарезать" длинные видео так, чтобы они залетали в рекомендации. Именно здесь в игру вступает искусственный интеллект. Pika, Opus и Captions уже научились делать то, что когда-то занимало часы: находить пиковые моменты, подбирать формат кадра, синхронизировать звук и даже добавлять субтитры. Мы проверили, как каждый из этих инструментов работает на практике и выяснили, какой AI действительно помогает превратить длинные видео в вирусные короткие клипы. Почему стоит брать AI для TikTok? TikTok сделал из видеоиндустрии марафон на скорость. Здесь не побеждает тот, кто делает "красиво", а тот, кто делает быстро и стабильно. Алгоритм требует постоянного потока контента, а значит, классический монтаж с переходами, эффектами и часами правок уже не тянет. Ручная нарезка -...

Искусственный интеллект перестал быть "диким Западом" маркетинга. Если еще несколько лет назад AI казался безграничным пространством экспериментов, то сегодня он уже стал частью системы правил. Европейский Союз принял EU AI Act - первый в мире закон, который определяет, как именно можно использовать искусственный интеллект в бизнесе, рекламе и коммуникации. Для маркетологов это не просто очередной документ из Брюсселя. Это сигнал: эра бесконтрольных экспериментов с AI-креативами, автоматизированными кампаниями и генерацией контента подходит к концу. Теперь главное не только скорость и креативность, а прозрачность, безопасность и этичность. Украина пока не в ЕС, но украинские агентства, стартапы и SaaS-компании уже работают с европейскими клиентами. Это значит, что новые стандарты касаются нас прямо сейчас. Игнорировать требования EU AI Act - значит рисковать не только контрактами, но и доверием партнеров, которое восстановить будет гораздо сложнее, чем адаптироваться к новым правилам. Кратко о EU AI Act:...

Южная Корея - один из самых технологичных, но в то же время закрытых рынков в мире. В таких условиях iGaming-компаниям приходится искать новые форматы, чтобы завоевать доверие аудитории. Parimatch Affiliates - официальная партнерская программа международного iGaming-оператора Parimatch. Бренд выходит на рынок Кореи максимально громко: с глобальными спонсорствами UFC Asia, Manchester United и Leeds United, а также масштабным турниром Top Gear Korea. Фактор №1. Глобальная сила бренда Не каждый оператор может похвастаться таким бэкграундом. Parimatch - официальный партнер UFC в Азии, Manchester United в разных частях Азии и регионе Ближнего Востока и Северной Африки и Leeds United - трех икон мирового спорта. Для корейской аудитории это означает: международный уровень доверия, престиж, ассоциации с глобальными спортивными событиями. Этот бэкграунд сразу повышает конверсию и упрощает работу вебмастерам: юзеру не нужно долго объяснять, кто стоит за турниром. Фактор №2. Турнир Top Gear Korea С...

Последние годы сделали одну вещь очевидной: конверсия больше не начинается с клика. Внимание уже не купишь за CPM, оно стало валютой, которая не продается. Не "нажми здесь" или "закажи сейчас", а настоящий контакт: человечный, динамичный, обратный. И именно чат-боты с нейросетью дали рынку эту точку входа в разговор. Сегодня даже самые лучшие креативы взлетают в стену равнодушия, если за ними не стоит диалог. Чат-боты способны существенно повысить конверсию и количество лидов. По данным различных компаний, внедрение чат-бота на веб-сайте позволило увеличить показатели продаж: отдельные бизнесы сообщали об увеличении количества заявок до 67%после интеграции чат-ботов. Мы исследовали, как именно чат-боты с нейросетью работают в партнерском маркетинге: что дают в реальных связях, как влияют на ROI и какие схемы себя не оправдали. Почему классическая структура воронки не работает в 2025 году? Когда-то было просто: баннер, лендинг, форма, заявка. Такая модель держалась годами...

Представьте: вы запускаете первую рекламную кампанию. Бюджет тратится, CTR не дотягивает до 1%, лидов ноль. Паника? Не торопитесь с выводами. Это не всегда провал, особенно, если работаете на холодную аудиторию холодную аудиторию, которая впервые видит ваш бренд. Тут главное не продажи "с колес", а постепенное измерение прогресса: обратили ли на вас внимание, перешли ли на сайт, задержались ли хотя бы на минуту, захотели ли подписаться. Продажи это вершина айсберга. Сначала надо понять, появились ли вы вообще в поле зрения пользователей. В этой статье мы разберем, какие KPI реально показывают движение вперед, когда о вас еще никто не знает. От CTR и CPC до time-on-page и первых сохранений, все, что поможет увидеть: кампания работает, даже если чек с продажами еще не прилетел. Что такое "холодная аудитория" и чем она отличается Холодная аудитория - это пользователи, которые впервые сталкиваются с вашим брендом....

Привет! Я Майк Вайзман, сертифицированный специалист LinkedIn и эксперт по MarCom. Последние годы я много работаю с компаниями, которые строят коммуникацию с поколением Z, так называемыми зумерами. И знаете что? Это самая требовательная, но в то же время самая перспективная аудитория для iGaming. Зумеры выросли в цифровой среде: у них свой язык, свои коды и даже свои правила для эмодзи. И если бренды не понимают этого языка, они мгновенно теряют доверие. Можно вложить миллионы в рекламу, но одно «👍» или «😂» в вашем посте и аудитория вас спишет в «олдскул». В этой статье я покажу, как общаться с зумерами так, чтобы они чувствовали: «О, этот бренд реально свой». Разберём, какие эмодзи использовать, какие слова лучше работают, и каких ошибок стоит избегать, чтобы не выглядеть кринжово. Почему зумеры важны для iGaming? Зумеры — это не просто «молодое поколение», это будущее всей...

Важный инсайт: В 2025 году реклама переживает сдвиг от кликов к вниманию. CTR это показатель привлекательности объявления, но dwell time (время пребывания) показывает настоящее вовлечение. Кампании, которые оптимизированы под увеличение внимания от юзера, дают на 41% выше brand lift. Однако главной метрики не существует - нужен портфель KPI под конкретные бизнес-цели, поэтому дальше об этом. Что такое метрики в digital-рекламе Метрики это инструменты измерения эффективности рекламных кампаний, которые помогают оценить результативность вложенных денег. Что такое метрики простыми словами? Это числовой показатель, который демонстрирует конкретный аспект взаимодействия аудитории с рекламой или контентом. Маркетинговые метрики делятся на несколько категорий: Метрики привлекательности: CTR, CPM, охват; Метрики вовлеченности: dwell time, время на странице, глубина скролла; Метрики эффективности: CPA, CPO, ROAS, конверсия; Метрики удержания: Retention Rate, LTV, Churn Rate. В украинском контексте реклама - это индустрия стоимостью $758,22 млн в 2025 году, из которой 84,1%...

Ещё несколько лет назад партнёрский маркетинг в iGaming работал по принципу: «Кто больше и быстрее зальёт, тот больше и заработает». Однако со временем рынок изменился, рекламодатели больше не готовы сливать бюджеты в один поток, надеясь на случайный успех. Сегодня они ожидают от партнёров не только объёмов, но и предсказуемости, прозрачности и стабильного качества трафика. В центре этой трансформации находится сегментация трафика – инструмент, который позволяет рекламодателям и аффилиатам эффективно управлять рекламными кампаниями и формировать новые стандарты взаимодействия между сторонами. О важности такого подхода на конференции Sempro Fest рассказал Валентин Гальчук, Head of Business Development в Makeberry Affiliates. Благодаря строгой сегментации его команда ежемесячно генерирует трафик на миллионы долларов, а партнёры называют их FB баинг лучшим на рынке. Почему важно сегментировать трафик? Сегментация – это процесс разделения общего потока трафика на отдельные категории по качеству, источникам или креативам для более точного...

В этом интервью 1win Partners постараются максимально комплексно рассказать, как RS-модель выглядит со стороны рекламодателя, и что важно знать тем, кто планирует строить свой доход по RevShare-модели. Для этого мы пообщались со Станиславом Senior Affiliate Manager 1win Partners, которому задали вопросы про различные аспекты сотрудничества. Как выстраивается доходность или окупаемость трафика RS-партнёра? Доходность партнера по модели RS напрямую зависит от объемов привлекаемого трафика и его качества. Поэтому при работе с партнёрской программой необходимо делать упор на формировании долгоиграющей базы лидов и последующей её проработке, чтобы каждый клиент не только приносил прибыль, но и полностью окупал вложения в его привлечение. Ключ к успеху: системность и упорство в работе, ваш доход в RS – это отражение вашего подхода и умения оптимизировать затраты для максимальной рентабельности! Какие метрики или поведенческие сигналы в аналитике ты считаешь индикатором “качественного” и долгоживущего трафика? Другими словами можно...