Искусственный интеллект за последние годы стал одним из самых влиятельных инструментов в маркетинге. Прогнозная аналитика, автоматическая оптимизация кампаний, быстрая обработка данных и возможность масштабирования значительно изменили подход к работе. То, на что раньше уходили недели, сегодня выполняется за часы или даже минуты. Платформы типа ChatGPT, Claude или HubSpot AI уже умеют писать тексты, создавать рекламные материалы, подсказывать настройки таргетинга, предлагать изменения в структуре сайтов и помогать с распределением бюджетов в реальном времени. AI также активно используют в веб-разработке и работе с кодом. В то же время важно четко понимать границу. Искусственный интеллект не является маркетологом. Это инструмент, который работает в заданных рамках и не несет ответственности за конечный результат. Почему автоматизация без контроля — это риск? AI действительно делает digital маркетинг быстрее и удобнее. Но полностью передавать ему принятие решений означает сознательно создавать потенциальные проблемы. Наиболее эффективные стратегии возникают тогда,...

Мы привыкли верить, что чем больше планов, контроля, дисциплины и «правильных» ритуалов, они автоматически ведут к развитию. Но очень часто за этим скрывается только имитация движения, занятость без реального результата. Так что мы спросили о настоящей антипродуктивности у разных креативщиков индустрии и узнали, что сработало, а что нет. К чему это привело? Узнайте в материале! Что ты делал достаточно долго, чтобы получить развитие, но сейчас понимаешь это была имитация движения? Олег Купец, owner KuTeam, KuPartners Очень долго мне казалось, что если я буду планировать каждый шаг своей жизни и привязываться к дедлайнам, то буду мега эффективным и продуктивным. И, соответственно, буду быстрее расти. Но это была ошибка, в реальности оказалось все проще и менее высокомерно. Костя, Креативный директор Wild Wild Group Я пытался создать что-то слишком уникальное и утонченное — накрывшее волной «вау» и понравившись если не всем, то хоть...

Уходящий год принес прорывные сдвиги в влиянии и возможностях искусственного интеллекта, способных коренным образом перепрошить работу специалистов. AI все глубже влезает в операционку. От ведения новичков за руку в детализации того, что такое арбитраж или маркетинговые приемы, нейросети превратились в полезный инструмент для каждого специалиста, независимо от уровня навыков. Бывшие контент-ассистенты стали полноценным операционным модулем с огромным пакетом функций, кроме предложенных на заре своего развития автоматизации, текстов и концептов. И неустанность развития делает представление об изменениях, подготовленных 2026, все более непредсказуемым. AI-маркетинг и арбитраж: где они пересекаются и отличаются И маркетологи, и арбитражники всегда делили между собой три базовые сферы искусственного интеллекта: работу с данными, контент и автоматизацию рутины. Ранее это пересечение оставалось точечным и ситуативным — больше как отдельное использование тулзов, чем настоящая системность. В 2025 году те же типы моделей (LLM, предиктивка, рекомендательные системы) начинают управлять уже принципиально...

В первой части нашего декабрьского плейлиста мы узнали, во что коллеги погружаются в работу, ловят фокус и стараются не танцевать под Zoom-кругами. Но декабрь долгое, настроение меняется каждый день – от «ЕБШ-режима» до мандарина уюта. Так что мы продолжили спрашивать коллег о главном: что они слушают прямо сейчас. Это вторая часть нашего музыкального декабрьского плейлиста, где каждый трек имеет свой характер, каждый жанр пахнет праздниками, а ответы такие же живые, как и сам декабрь. Поехали слушать дальше. Что ты слушаешь сейчас во время работы: один трек или один жанр, который держит фокус? Виктория Бакалова Слушаем, когда нужно генерировать идеи это: Слушаем, когда строим масштабные планы, и они обязательно реализуются: Слушаем, когда включаем режим ЕБШ, залетаем в рабочие чаты PR&Event manager Lizabeth, REVDUCK Обычно, фортепианную музыку. Классика прекрасно держит меня в фокусе. Потому что как только включаю что-то другое, либо улетаю...

Декабрь всегда звучит по-своему. Кто-то включает классику, чтобы сохранить фокус, кто-то Slipknot, чтобы войти в режим «максимальной продуктивности», а другие джаз, который пахнет теплом гирлянд и просекко. Мы спросили у представителей украинского диджитала, маркетинга и креативных индустрий, какую музыку они слушают в рабочие дни и что включает в них настоящий новогодний вайб. Результат видите! Настоящая антология декабрьских саундтреков: от фортепианной классики до pop-punk нулевых, от Дорофеевой до Frank Sinatra, от жесткого рока в начале месяца до джазового финала. Коротко: это плейлист, в котором каждый узнает себя или свое настроение в этом декабре. Что ты слушаешь сейчас во время работы: один трек или один жанр, который держит фокус? Иван Заец Обожаю слушать плейлисты на YouTube формата «Музыка для концентрации» или «Медитативная музыка». В крайнем случае любой дип-хаус сет. Главное, чтобы без слов, чтобы ничего не отвлекало. И обязательно в вакуумных наушниках,...

У некоторых брендов их tone of voice звучит, как друг, который пишет "полетели на кофе?", а у других, как корпоративный робот, который обращается к тебе на "вы" даже в push-сообщении. И дело не в формулировках, а в том, какое ощущение и мысль, которое остается после них. Tone of voice - это то, как бренд общается с пользователем и работает над его впечатлением. Например, давайте вспомним тон коммуникаций Starbucks, Grammarly или Monobank, это тот самый пример того, как круто и правильно общаться с пользователем. Однако как сделать это правильно и не наделать ошибок? Итак, давайте разберемся, какие пять типичных ошибок в tone of voice отпугивают людей, даже когда они этого не осознают. Ошибка: Молодежная молодежность Это когда бренд так старается быть "своим", что начинает звучать, как тетка на вечеринке, которая вдруг решила сказать "йо, бро" и показать "пис". Намерение понятно, таким...

В свежем выпуске шоу ROI Night Show собрались мега интересные персонажи aff-индустрии для крейзи интерактивов и откровенных разговоров о бизнесе. От инсайтов до "Арбитражного Пикассо" Выпуск начался с гостьи Ланы Росси, основательницы Conversion Club, которая рассказала об уникальном подходе к организации арбитражных событий. Слушать ее - сплошной мед🤌 Это понимают все, кто уже наслушан о ее опыте.. Самой яркой частью шоу стала игра, где встретились игра "Крокодил", рисование, смех до слез и маркетинг. Представители компаний Apps4You и TEQUILA зажгли своей харизмой, которую и вы должны оценить! Только поцелуи? Нет, боль будет тоже! Эпический момент где участники получали удары электрическим разрядом за неправильные ответы о своих компаниях. Среди интересных фактов, которые раскрылись во время игры: TEQUILA имеет корпоративную виллу на Кипре и планирует открытие на Бали Apps4You обрабатывают более 15 приложений на модерацию ежедневно Кто готовит масштабные конкурсы для партнеров с...

Представьте ситуацию: ты вклепал серию статей в блог, залил несколько подкастов и ежедневно штампуешь посты в соцсетях. Но смотришь в CRM - продаж нет. Логичный вывод? "Контент не работает". И тут большинство компаний совершают роковую ошибку: они меряют холодную аудиторию теплыми метриками. Контент на старте это не про мгновенные чеки. Это про то, чтобы тебя впервые увидели, запомнили и вернулись. Он не "закрывает" сделки, он запускает прогрев. А значит и KPI здесь совсем другие: время на странице, повторные визиты, глубина прослушиваний, реакции и шеры. Поэтому вопрос звучит иначе: не "есть ли с этого продажи", а "начинаешь ли ты прогревать холодную аудиторию так, чтобы через несколько шагов она принесла продажи?". Почему продаж может не быть, но контент уже делает свою работу? Продажи - это не первый шаг, а финальная станция. Чтобы человек оставил деньги, он сначала должен тебя узнать, довериться и...

Пользователь не смотрит - он скролит. Если не цепляешь сразу - тебя не существует. Пока ты еще говоришь "всем привет", пользователь уже дважды свайпнул дальше. В TikTok, Reels и Meta ленте никто не "смотрит видео" - все просматривают секундами. И эти секунды - на вес лидогенерации. Алгоритмы жесткие и прямолинейные: если видео не задерживает внимание с первых 2-3 секунд - его показ сокращается в разы. У TikTok это называется early hold rate, у Meta - engagement time per view, но суть одна: не удержал пользователя на старте - не получишь ни охвата, ни клика, ни продажи. В среднем решение "смотреть или дальше" принимается уже на 1,7-2,5 секунде. И если первый кадр - это скучное лицо, длинное вступление или черный экран, ты проиграл еще до того, как начал. Не спасают ни крутые монтажи, ни длинная кульминация, ни титры с пояснениями. В...