В мире арбитража и digital-маркетинга креативы решают все. Один визуал может поднять кампанию до небес, другой слить бюджет в никуда. Но дело не только в цветах или картинках. Все чаще дизайнеры говорят о tone of voice в визуале, том самом "вайбе", который чувствует аудитория, когда видит рекламу. Это может быть серьезная презентация с графиками или мем, который ты скинешь другу в два часа ночи. И именно от этого тона зависит, остановятся ли люди на твоем креативе. Мы поговорили с Катериной, дизайнером Leadpanda, о том, как она ловит этот тон и превращает картинки в креативы, "занимающие место в голове" пользователя. В этом разговоре честные инсайты о том, как понять, что визуал выгорает, когда стоит менять сюжет, а когда достаточно мелких правок, какие быстрые "хаки" освежают креатив, и как при всем этом не потерять узнаваемость бренда. Что для тебя значит "tone of...

Десять свиданий без "искры" - больно, но надо продолжать идти дальше. И честно: проблема не в шрифте. Проблема в месседже, с которым обращаются к людям, и в том, что говорят "не к тем", или не так. Это текст для тех, у кого крутятся показы, но не появляется действие. Цель проста: научиться менять тон и подачу так, чтобы нужные глаза наконец-то отреагировали. Что на самом деле такое "тон в визуале" Тон - это не "какой шрифт поставить", хотя и шрифт тоже играет роль в восприятии. Однако это способ доносить идею: спокойно или настойчиво, с юмором или по делу, "ведем за руку" или "давим в лоб". Манеру текста создает заголовок, основной текст, CTA, цвет, композиция, ритм кадров и то, с чего начинается первый экран. Если первое, что видит человек, - логотип и требование "купи", вряд ли так произойдет. Три быстрые диагностики перед...

В маркетинге не все сводится к кнопке "Купить". Контент, PR и комьюнити редко приносят продажи здесь и сейчас, но они прокачивают самое ценное - репутацию, узнаваемость и лояльность аудитории. Это как тренировка перед марафоном: финиша еще нет, но форму ты уже наращиваешь. По данным Digital Marketing Institute, контент-маркетинг может давать в 3 раза больше лидов при на 62% более низких затратах, чем классическая реклама. PR поднимает брендовая узнаваемость до уровня, когда тебя узнают без логотипа, а HigherLogic показывает, что активные комьюнити увеличивают вовлеченность клиентов на 21%. И все это красиво звучит, пока не зайдет фаундер с прямым вопросом: "А где цифры?" Чтобы не отвечать "это долгосрочная инвестиция" с мечтательным взглядом в окно, нужны KPI, конкретные показатели, которые докажут, что маркетинг без прямых продаж работает, и работает хорошо. KPI для контента и PR (имидж, видимость, доверие) Контент и PR - это...

Мерч, который взлетает в соцсетях, собирает очереди на стендах и становится предметом охоты на конференциях, это не случайность, а стратегия. Наталья, Head of PR в ClickDealer, знает об этом изнутри: их проекты не просто украшают полки, а реально "живут" в руках партнеров, попадают в сториз и формируют лояльность к бренду. Мы поговорили с ней о том, как создавать мерч, который "стреляет" и поднимает ценность компании в глазах партнеров. От поиска идей и факапов до смелых трендовых решений и советов новичкам, так что этот материал для тех, кто хочет, чтобы брендированные вещи работали не хуже рекламного бюджета. О том, как проходит процесс создания мерча Когда-то в далеком 2016 году я пришла в ClickDealer и сама полностью занималась мерчем, подготовкой к конференциям и всем остальным. Тогда не было такого "культа мерча" и в основном мы создавали блокноты, ручки, кепки, поэтому культура разнообразного...

LinkedIn в 2025 это уже не просто онлайн-визитка, а реальный инструмент, который может принести тебе job offer, проект или партнера. Но только если ты знаешь, как им пользоваться. Лови советы от HRD Lead Panda Holding - Алены, которая руководит рекрутингом в affiliate-маркетинге. Она поделилась советами, которые реально работают: как оформить профиль, какие формулировки спасут тебя от нарушения NDA, как сделать так, чтобы тебя находили нужные люди и еще множество интересного. Эта статья мощный гайд для тех, кто хочет попасть в воронку лучших предложений и не потеряться в перегретом рынке. Есть ли смысл арбитражнику вести LinkedIn в 2025 г. И работает ли платформа в этой нише? Конечно да, загибай пальцы: Активно ищешь работу? Пассивно мониторишь интересные предложения? Ищешь партнеров, клиентов или подрядчиков? Строишь личный бренд? Планируешь делать что-то из этого в будущем? Если хоть одно "да" - тебе нужен LinkedIn. Эта...

"Midjourney рисует лучше меня". "Figma уже сама знает, куда ставить кнопку". "Заказчик сказал: зачем дизайнер, если есть нейросеть". Эти фразы - не шутки из мемов, а реальные мысли дизайнеров в 2025-м. AI уже рисует баннеры, генерирует лендинги, пакует логотипы за секунду. И похоже, рынок больше не в шоке, а просто тихо пересматривает бюджеты на дизайн-команды. Но несмотря на хайп, есть нюанс: дизайн - это не только картинка, а еще и контекст, стратегия, пользовательский опыт и эмоциональная глубина. И пока нейросеть генерирует, кто-то должен решить, что именно стоит генерировать и зачем. Расскажем сейчас о 5 дизайнерских ролях, которые AI не заменит, потому что они о смысле и идее, не о пикселях. И если ты еще не исчез в фиде сгенерированных обложек, самое время понять: что останется твоим, когда рутина уйдет в нейронку. Артдиректор/креативный лид - тот, кто видит суть, а не...

Давайте будем честны: партнерские форумы переполнены бесконечными предложениями о трафике знакомств - но реальные, проверенные знания встречаются редко. В 2025 году, когда платформы быстро меняются, а предпочтения пользователей постоянно эволюционируют, опора на метод проб и ошибок может быстро сжечь ваш бюджет. В Advery мы доверяем стратегиям, основанным на данных, а не предположениям. Именно поэтому мы обратились к нашим штатным экспертам, управляющим активными кампаниями как на взрослом, так и на массовом рынках, чтобы спросить: Какие источники трафика будут действительно эффективны в 2025 году? Вот чем они поделились - и как вы можете извлечь выгоду уже сегодня. Ирина Наземцева - менеджер по продажам Ирина работает с рекламодателями, ориентированными на взрослых. Ее лучшие рекомендации по предложениям знакомств для взрослых: Трафик из разделов Пользователи, просматривающие зоны пользователей, уже вовлечены в знакомства, что повышает вероятность их конверсии. Дисплейный/баннерный трафик Баннеры могут приносить результаты, если ваша...

Мы только что вернулись с IGB London 2025, и эти два дня были поистине незабываемыми! Помимо встреч и замечательной атмосферы, мы рады и гордимся тем, что можем поделиться итогами нашего благотворительного проекта Stars Paws. Stars Paws — это наша инициатива, которую мы реализуем на ивентах в разных странах. Её основная цель — помощь животным в местных приютах. На выставках мы предлагаем уникальный мерч в обмен на пожертвования, а затем Stars Partners удваивает каждую сумму. Все собранные средства направляются на приобретение необходимых товаров для приютов. На этот раз мы подготовили новую коллекцию мерча Stars Paws специально для выставки: худи, футболки, ошейники, панамы и даже мини-худи для собак. 😏 А что стало настоящим хитом? 👉 Наша станция кастомных принтов: гости могли выбрать забавный мем или фото с животным, и мы тут же печатали его на футболке. Быстро, весело и стильно — всё...

Создали классный контент, забросили его в свои каналы, и... тишина. Ни трафика, ни лидогенерации, ни даже нормального фидбека. Хотя SEO-шник говорит: "Контент - это король". А еще и Google что-то не спешит вас ранжировать. Знакомо? Проблема в том, что для холодной аудитории (которая вас не знает, не ищет и не доверяет) - традиционные KPI типа "продажи со статьи" не работают. И даже SEO-шный трафик здесь не главный герой. Что тогда мерить? Как понять, что контент продвигается правильно и набирает обороты, даже если заявок с него еще нет? Можно ли спрогнозировать эффект от статьи, которую еще никто не ищет? Разберемся постепенно. Кто такая холодная аудитория и что она вообще здесь делает? Холодная аудитория - это не просто "люди, которые не покупают". Это люди, которые не знают, что вы существуете, не осознают свою боль, не ищут решения, и тем более - не...