В современной бизнес-среде performance marketing занимает центральное место, и это не случайно. Компании нуждаются в четких способах измерения влияния своих действий и обоснования расходов. Performance marketing предлагает это решение, помогая бизнесу настраивать рекламные кампании для достижения максимального возврата инвестиций. В этой статье мы рассмотрим инструменты, которые способствуют успеху performance marketing - от нативной рекламы до контент-маркетинга, объясним, как это работает, выделим преимущества и откровенно поговорим о вызовах. Как работает Performance Marketing? Performance marketing - это стратегия, когда вы платите за результаты, такие как клики, конверсии и продажи, а не просто за показы рекламы. Это как маркетинг 2.0: вместо того, чтобы просто показывать рекламу и надеяться, что пользователи ее заметят, маркетологи performance marketing ориентируются на действия. Этот подход позволяет бизнесу быть умнее: они могут видеть, какая реклама работает, а какую лучше скрыть. Они также могут анализировать конкурентов, чтобы понять текущую ситуацию...

Органический трафик составляет основу успеха веб-сайтов, обеспечивая стабильный поток посетителей, которые приходят через поисковые системы. Отличительной особенностью является то, что он бесплатный и привлекает аудиторию, заинтересованную в конкретном контенте или продуктах. Особенности и отличия органического и рекламного трафика Органический трафик приходит из поисковых систем, когда пользователи самостоятельно находят ваш сайт среди результатов поиска, не натыкаясь на рекламу. Это свидетельствует о высокой релевантности сайта запросам пользователей и доверии к нему со стороны поисковых систем. В отличие от платных рекламных кампаний, где каждый клик обходится в деньги, органический трафик не требует финансовых инвестиций в прямой рекламе. Рекламный трафик, с другой стороны, обеспечивается через платные кампании, такие как PPC (оплата за клик), где рекламодатели платят за каждый переход на сайт. Это позволяет быстро привлекать целевую аудиторию, но требует затрат и тщательного планирования бюджета. Главное различие между этими двумя типами трафика заключается в способе...

Если вы уже имели опыт с контекстной рекламой, то знаете о ее быстрых результатах. Ваши шансы на успех возрастут, если вы будете ориентироваться на "теплую" аудиторию - это посетители вашего сайта, которые проявили интерес, но не совершили покупку. Эту тактику, направленную на привлечение таких пользователей, называют ремаркетингом, и именно его мы обсудим в этой статье. Что означает ремаркетинг Хотя SEO-эксперты могут использовать термины ремаркетинг и ретаргетинг как взаимозаменяемые, на практике они имеют одинаковое значение. Разница только в названии, которое зависит от платформы для контекстной рекламы: некоторые называют это ремаркетингом, другие - ретаргетингом. Однако, если подробнее рассматривать теорию, между ремаркетингом и ретаргетингом существует различие. Ремаркетинг является более широкой концепцией, включающей в себя стратегии привлечения обратно всех потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту. Преимущества ремаркетинга Ремаркетинг предоставляет отличные возможности для повторного привлечения аудитории на ваш сайт. Вот несколько весомых причин,...

Простой и понятный в применении метод 5w Майкла Шеррингтона основывается на пяти ключевых вопросах, каждый вопрос начинается на букву W - что? (what?), кто? (who?), почему? (why?), когда? (when?), где? (where?). С помощью методики, сегментация аудитории позволяет разделять группы "по интересам" Зачем проводить сегментацию аудитории? Предлагать один продукт одинаково всем - это дорого и абсолютно неэффективно, люди мыслят по-разному, они обращают внимание на ваш продукт при разных обстоятельствах. Мотивация аудитории в 25 лет и 50 лет будет абсолютно разной. Именно поэтому ваше уникальное торговое предложение (УТП) для каждой группы (сегмента) должно отличаться. Рекламные креативы, текст, офферы - все это создается в зависимости от сегмента аудитории, которой вы хотите продать свой продукт. Вот перечень того, что вам даст сегментация 5w: возможность предложить продукт нужному клиенту; понять интересные каналы продаж; увидеть дополнительные преимущества понять как улучшить товар для того или иного сегмента;...

Surfer SEO - это востребованный инструмент для оптимизации поискового продвижения и генерации контента на основе искусственного интеллекта, предназначенный для улучшения позиций вашего контента в поисковой выдаче. Независимо от того, создаете ли вы контент с помощью инструмента на базе AI или вручную, Surfer SEO поможет проверить и оптимизировать ваш материал, обеспечивая его идеальную подгонку под требования поисковых систем. Инструмент анализирует ваш контент, сравнивая его с лучшими страницами в рейтинге, чтобы предоставить вам рекомендации для улучшения и повышения шансов обойти конкурентов. Surfer SEO использует данные для обеспечения высококачественной оптимизации контента, что подходит для различных бизнес-сфер, связанных с созданием и продвижением контента. Подробнее ознакомьтесь с функционалом и возможностями этого программного обеспечения. Подходит ли Surfer SEO для арбитражного маркетинга? Surfer SEO может быть ценным инструментом для тех, кто занимается арбитражем трафика, поскольку он предоставляет глубокий анализ высокоранжированных веб-страниц по ключевым словам, выявляя успешные стратегии...

Партизанский маркетинг в арбитраже и его виды Основная задача партизанского маркетинга — минимизировать затраты при достижении цели, при этом используя такие методы, которые вызывают сильные эмоции у потребителей, включая не только позитивные, но и такие, как гнев или раздражение. Чаще всего, целью является шокировать или удивить аудиторию. Возьмем, к примеру, рекламу сериала «Игра престолов» в газете New York Times. Неожиданно для читателя, на страницах газеты появляется тень дракона, что может заставить его невольно взглянуть в небо, на мгновение поверив, что это Дейенерис Таргариен мчится на драконе над ними. Хотя это маловероятно, но создает определенное впечатление и остается в памяти. Виды партизанского маркетинга Перед тем как выбирать стратегию партизанского маркетинга, важно глубоко понять свою целевую аудиторию, так как без этого понимания ни одна тактика не будет эффективной. Первым шагом является тщательное изучение потребностей и интересов ЦА, после чего можно подбирать наиболее...

Что такое оптимизация? Оптимизация – улучшение показателей. Обычно она включает в себя: Уменьшение стоимости целевого действия (перехода, обращения, клиента) Увеличение объема целевых действий без повышения средней стоимости этого действия (=больше заявок за ту же цену) Повышение качества (заявок, подписок) Оптимизация может быть осуществлена в одном направлении или нескольких одновременно. Чем больше оптимизирована РК – тем ваша реклама более конкурентоспособна. Перейдем непосредственно к методам оптимизации. Методы оптимизации РК Использование оплаты за переходы (CPC) Большинство курсов рекомендуют использовать оплату за 1000 показов (CPM). Это эффективный метод для тестирования различных аудиторий и объявлений. Однако для долгосрочного управления он меньше подходит из-за колебаний показателей. В этом случае разумно использовать оплату за переходы. Самый доступный способ – скопировать ваши самые эффективные объявления, изменив лишь модель оплаты с CPM на CPC. Изменение лендинг-страницы Под лендинг-страницей мы подразумеваем место, куда направлена реклама – веб-сайт, группа, товарная карточка,...

Как создавать вирусный контент в соцсетях, который будет активно распространяться Вирусный контент – это контент, который "заразительно" быстро распространяется в интернете. Обычно это происходит благодаря пользователям, которые активно делятся таким контентом со своими подписчиками и друзьями. Чаще всего вирусность достигается за счет необычной подачи контента, яркого креатива или искренних, доверительных сообщений, которые цепляют аудиторию. На первый взгляд может показаться, что ничего сложного нет – создал качественный пост и наслаждайся лайками и репостами. Но на практике добиться органической вирусности в соцсетях непросто. Давайте разберем, как создавать вирусный контент в соцсетях. Примеры популярного вирусного контента Вирусным может стать самый разный контент – от смешных мемов до новостей о резонансных событиях. Многие бренды активно используют этот тренд, выпуская и продвигая в Сети оригинальный контент. Еще один пример – это милые и забавные фотографии животных. Такие картинки часто становятся предметом обсуждения и источником для...

Создание личного бренда в арбитраже: плюсы и минусы Личный бренд представляет собой узнаваемый имидж индивидуума, формируемый в общественном мнении. Он объединяет уникальные знания, умения, выдающиеся черты характера, стиль, уникальные особенности, идеи и точку зрения по различным темам. Основными атрибутами личного бренда являются репутация и охват аудитории. Не всегда необходимы большие охваты; главное — влиять на свою целевую аудиторию и зарекомендовать себя в профессиональной сфере. Репутация чрезвычайно важна. Её построение может занять годы, но один неудачный комментарий или действие могут всё разрушить. В таких случаях большие охваты могут сыграть во вред, приводя к потере аудитории, и восстановление доброго имени может быть сложным. Почему арбитражнику важно иметь личный бренд? Основная цель любого медиа-ресурса или блога – это самопрезентация. Особенно это актуально в арбитраже, где важно продемонстрировать свою конкурентоспособность в отрасли и профессионализм как эксперта. Личный бренд служит своеобразной визитной карточкой, помогающей установить...