Последние годы сделали одну вещь очевидной: конверсия больше не начинается с клика. Внимание уже не купишь за CPM, оно стало валютой, которая не продается. Не "нажми здесь" или "закажи сейчас", а настоящий контакт: человечный, динамичный, обратный. И именно чат-боты с нейросетью дали рынку эту точку входа в разговор. Сегодня даже самые лучшие креативы взлетают в стену равнодушия, если за ними не стоит диалог. Чат-боты способны существенно повысить конверсию и количество лидов. По данным различных компаний, внедрение чат-бота на веб-сайте позволило увеличить показатели продаж: отдельные бизнесы сообщали об увеличении количества заявок до 67%после интеграции чат-ботов. Мы исследовали, как именно чат-боты с нейросетью работают в партнерском маркетинге: что дают в реальных связях, как влияют на ROI и какие схемы себя не оправдали. Почему классическая структура воронки не работает в 2025 году? Когда-то было просто: баннер, лендинг, форма, заявка. Такая модель держалась годами...

Представьте магазин. Человек заходит, берет товар в руки, рассматривает, даже кладет в корзину... и уходит. Именно так выглядит большинство первых кликов в рекламе. Вы потратили бюджет, CTR выглядит неплохо, трафик идет. Но продаж ноль. И это не потому, что креатив слабый или оффер "не заходит". Проблема глубже: 92-98% пользователей никогда не покупают с первого раза. Причина проста: холодная аудитория всегда проходит один и тот же путь. Сперва сомнения. Потом проверки и сравнения. А дальше откладывание "на потом". Кто-то ищет отзывы, кто-то смотрит обзоры, кто-то оставляет товар в корзине и забывает. Ваша задача на этом этапе не "продать любой ценой". Задача другая: сделать так, чтобы пользователь вас запомнил и имел причину вернуться. В этой статье разберем, что именно стоит дать человеку во время первого контакта: от социальных доказательств и четкого предложения до микровзаимодействий и простых точек входа. Это не гарантирует мгновенной...

Ваш аккаунт в LinkedIn заблокировали? Для многих специалистов и предпринимателей LinkedIn — это не просто соцсеть, а главный инструмент для работы, поиска клиентов и построения репутации. Поэтому неожиданная блокировка профиля может стать настоящим стрессом: пропадает доступ к контактам, перепискам и аудитории. Хорошая новость в том, что такие ситуации решаемы. LinkedIn предусмотрел несколько официальных способов восстановить доступ, а также дополнительные каналы связи с поддержкой. В этой статье мы разберём пошагово, что делать, если ваш аккаунт заблокировали, как правильно обратиться в поддержку и как снизить риск повторных ограничений в будущем. Майк Вайзман, сертифицированний специалист LinkedIn и эксперт по MarCOM знает как решить проблему. Блокировка аккаунта ситуация неприятная, но вполне решаемая. Вот шаги, которые помогут восстановить доступ и защитить профиль в будущем. 1. Обратитесь в поддержку LinkedIn Первое, что нужно сделать при блокировке аккаунта, — это напрямую связаться с поддержкой LinkedIn через их...

Еще несколько лет назад LinkedIn был территорией лонгридов: посты на несколько тысяч символов, структурированные кейсы и тексты с графиками. Но в 2025-м лента выглядит иначе: вместо "стен текста" карусели из трех слайдов, посты на 500 знаков и короткие видео, которые легко просмотреть между двумя зум-кругами. Кажется, внимание пользователей сократилось до уровня TikTok, и даже на "серьезной" платформе выигрывают те, кто умеет говорить быстро и просто. Но значит ли это, что лонгриды мертвы? Или все же они имеют свое место, особенно там, где требуется доверие, экспертность и серьезная аргументация? Для affiliate-маркетинга, iGaming и digital этот выбор критичен: одни форматы приносят охват, другие конверсии. И вопрос не только в алгоритмах LinkedIn, но и в стратегии бренда: что вы хотите от аудитории лайк за "красивый инсайт" или контракт после глубокой статьи? Эволюция контента в LinkedIn Еще в 2015-2019 LinkedIn был платформой "серьезных текстов"....

ROI от контент-маркетинга, PR и построения комьюнити - это не о быстрых результатах и постоянных формулах. Это о долгосрочном гейме, который может принести космическую отдачу, если знать правильные метрики и подходы по которым шагать. В этой статье разбираем, как правильно считать ROI, что это такое, и почему даже опытные маркетологи часто фейлят с ним. Что такое ROI и почему он важен ROI (Return on Investment) - это показатель, который измеряет рентабельность ваших инвестиций. ROI формула выглядит так: (Доход - Затраты) / Затраты × 100%. Звучит просто, но когда речь идет о контент-маркетинге и PR, все становится сложнее. Что такое ROI простыми словами? Представьте: вы вложили $1000 в создание контента и получили $3000 дохода. ROI составляет 200% - неплохо, не так ли? Но тут начинаются нюансы. В немонетизированном маркетинге ROI не всегда можно посчитать линейно. Контент, созданный сегодня, может приносить лиды...

В современном бизнесе личный бренд C-level становится таким же важным как и бренд компании. От того, как руководитель говорит о стратегии, принимает решения и взаимодействует с рынком, зависит доверие клиентов, сотрудников и инвесторов. Майк Вайзман, Head of Brand в NGM Game, уверен: за любым логотипом всегда стоит идея, команда и личность. В нашем разговоре мы обсудили, чем топ-менеджер отличается от специалиста, какие качества формируют лидерство и какие подходы помогают бренду расти на глобальном уровне. Какие качества, на ваш взгляд, отличают C-level менеджера от сильного специалиста? Специалист закрывает задачу идеально, как снайпер в CS. А C-level играет клатч: команда уже «слита», закупа нет, инфа мутная, но ты один против четверых и тащишь раунд. Тут важна не точность, а стратегия и умение держать всю карту в голове. Какие решения в вашей карьере стали самыми рискованными, но при этом успешными? Самое яркое —...

Представь: вы поручаете ChatGPT написать пост для Instagram. И вместо живого и узнаваемого "голоса бренда" получаете сухое обращение в стиле "Уважаемые пользователи, в современном мире цифрового маркетинга...". Текст вроде бы правильный, но он бесцветный, лишенный эмоции и интонации, которые держат внимание аудитории. Это главный риск работы с нейросетью в SMM: они отлично генерируют слова, но не понимают, как звучать "как бренд". В результате ваши посты превращаются в универсальный корпоративный шаблон, от которого отписываются быстрее, чем от рассылок с банальными поздравлениями. Как научить AI говорить на вашем языке: передавать характер бренда, его эмоциональный тон и уникальный стиль. Покажем, как создать простой Tone of Voice-гайд, как правильно формулировать запросы к нейросети и почему без этого ваш контент всегда будет звучать "чужим". Почему AI часто "ломает" Tone of Voice? Нейросети умеют работать с речью, но не всегда с интонацией. Они отлично составляют грамматически...

UX дизайн в рекламе - это как секретная составляющая в McDonald's: кажется, все знают, что с ним вкусно, но не все понимают как этого достичь. А между тем креативы с правильным UX генерируют в 3-5 раз больше конверсий, чем обычная "красивая картинка с текстом". Если ты до сих пор думаешь, что ux - это только для сайтов, а реклама - это просто яркие баннеры, то эта статья перевернет твое представление о рекламных креативах. Потому что современный пользователь видит до 10 000 рекламных месседжей в день, и обратит внимание только на те, которые "достучались" до его потребности. Что такое UX в рекламных креативах простыми словами UX в креативах - это когда твоя таргетированная реклама не бесит пользователя, а становится частью его естественного опыта в интернете. Представь: человек скролит соц. сети, ищет что-то интересное, и вдруг видит твою рекламу. Если она органично...

В мире арбитража и digital-маркетинга креативы решают все. Один визуал может поднять кампанию до небес, другой слить бюджет в никуда. Но дело не только в цветах или картинках. Все чаще дизайнеры говорят о tone of voice в визуале, том самом "вайбе", который чувствует аудитория, когда видит рекламу. Это может быть серьезная презентация с графиками или мем, который ты скинешь другу в два часа ночи. И именно от этого тона зависит, остановятся ли люди на твоем креативе. Мы поговорили с Катериной, дизайнером Leadpanda, о том, как она ловит этот тон и превращает картинки в креативы, "занимающие место в голове" пользователя. В этом разговоре честные инсайты о том, как понять, что визуал выгорает, когда стоит менять сюжет, а когда достаточно мелких правок, какие быстрые "хаки" освежают креатив, и как при всем этом не потерять узнаваемость бренда. Что для тебя значит "tone of...