Каждый из нас рано или поздно может столкнуться с выгоранием. Поэтому, мы пошли к человеку, который прошел этот опыт и вышел победителем. Здесь не будет советов в стиле "медитируй и пей больше воды", только честный разговор и личный опыт. Наша героиня, Наса, Brand & Communication Head в Gorilla Partners рассказала о том, как загнала себя на полную скорость, работая за троих, и почему режим "героизм on" - это не путь к успеху, а прямой билет в пропасть. И если ты хоть раз уже думал: "Да я еще немного потерплю - потом как-то отдохну", то читай скорее. Спойлер: не отдохнешь. Но выход есть. Когда впервые пришло понимание, что выгораешь? Какие были первые звоночки? Впервые я столкнулась с этим во время ковида (еще немножко помним, что был такой период). Я даже не знала, что заболела, тогда у меня была дикая неделя и...

Пользователь не смотрит - он скролит. Если не цепляешь сразу - тебя не существует. Пока ты еще говоришь "всем привет", пользователь уже дважды свайпнул дальше. В TikTok, Reels и Meta ленте никто не "смотрит видео" - все просматривают секундами. И эти секунды - на вес лидогенерации. Алгоритмы жесткие и прямолинейные: если видео не задерживает внимание с первых 2-3 секунд - его показ сокращается в разы. У TikTok это называется early hold rate, у Meta - engagement time per view, но суть одна: не удержал пользователя на старте - не получишь ни охвата, ни клика, ни продажи. В среднем решение "смотреть или дальше" принимается уже на 1,7-2,5 секунде. И если первый кадр - это скучное лицо, длинное вступление или черный экран, ты проиграл еще до того, как начал. Не спасают ни крутые монтажи, ни длинная кульминация, ни титры с пояснениями. В...

Мир преображается на глазах, а зуммеры листают ленту, не моргнув. Все, что не цепляет в первые секунды, просто исчезает. Поэтому бренды меняют не только подачу. Меняются сами стратегии. Не объяснить - втянуть. Не продать - запустить игру. Почему Gen Z теряет интерес за 2 секунды? Времена, когда инфы и возможностей больше, чем способна переварить психика, юзер просто ломается под их давлением. Но "невнимательные" - это не про зумеров. Gen Z - не те, кто теряется, а те, кто фильтрует. Они выросли в режиме бесконечного скролла, где из пассивных потребителей превратились в активных участников. Поэтому все, что не цепляет с первого кадра, автоматически летит - в лучшем случае, в тот мертвый архив "сохраненное", где уже лежат сотни таких же "посмотрю позже". Скролить как дышать Каждый день - до 10 тысяч визуальных месседжей: посты, видео, обложки, оповещения. Gen Z отбрасывает лишнее на...

Когда-то TikTok ассоциировался разве что с подростковыми танцами, странными челленджами и сомнительным юмором. Но это уже давно в прошлом. Сегодня TikTok - это не просто видеоплатформа, а мощный маркетинговый инструмент. И пока "серьезные" бренды осторожно держатся за Facebook и Instagram, именно TikTok дает шанс перезапустить имидж, восстановить доверие или даже реанимировать бизнес любых масштабов. В этом материале вы увидите реальные кейсы украинских брендов, которые использовали TikTok и изменили о себе представление кардинально. Некоторые - удачно. Некоторые - нет. Однако каждый кейс стоит внимания. Почему TikTok стал платформой для имиджевого перезапуска TikTok работает по уникальной логике: здесь неважно, сколько у тебя подписчиков. Если видео интересное - оно получит просмотры. Алгоритм открывает двери для малых бизнесов и незаметных брендов, которые никогда бы не пробились в Facebook или YouTube органично. Кроме того, TikTok обожает не типичное, что-то искреннее и уникальное. Здесь важно не...

Вы до сих пор ставите на "отзыв Ирины из Харькова", который видела каждая третья бабушка в интернете? Плохие новости - в 2025 это уже не работает. Аудитория устала от фейков, кричащих "минус 14 кг за неделю" и лендингов, выглядящих как артефакты из 2016 года. Пользователи больше не ведутся на триггеры - они ведутся на доверие. И именно поэтому сейчас выигрывает не тот, кто заливает больше трафика, а тот, чей креатив вызывает ощущение "это настоящее". На арену выходит UGC 2.0 - новый формат пользовательского контента, продающий через эмпатию, узнаваемость и формат "от своих". Это могут быть: скринкасты из Telegram-переписок, голосовые "отзывы от подруги", сториз в стиле "ну я просто попробовала - и офигела" В этой статье покажем, почему старая школа "соцдоказательств" уже мертва, какие форматы доверия работают здесь и сейчас - и как вы можете собрать свои UGC-креативы уже сегодня, даже...

-30%. -40%. -50%. И... ноль эмоций. Кажется, ты сделал все правильно. Подготовил акцию, забросил креатив в рекламный кабинет, напомнил в сторис и даже дал "только до 23:59". Но вместо шквала заказов - тишина. Возможно, кто-то нажал в кнопку. Возможно, нет. Но точно не то, на что ты рассчитывал. И вот тогда начинается классика запуска по-украински: Может, людям неинтересно? Может, цена все-таки высокая? Может, надо еще более сильную скидку? Та точно не в нас дело, это просто не сезон. Та проблема не в продукте. И не в кошельках аудитории. Проблема - в отсутствии системы. В том, что ты сделал промо, но не сделал подготовку. И твоя скидка улетела в пустоту. В этом материале мы собрали 5 главных причин, почему даже хороший продукт не продается - ни со скидкой, ни без. Ошибка №1: Неправильный сегмент или его полное отсутствие Ориентировались "на всех"...

Маркетинг за последние годы изменился до неузнаваемости. Мы больше не может просто продавать продукт успешно, при этом не пообщавшись с целевой аудиторией и не сформировав доверие к бренду. Однако даже в 2025-м многие компании до сих пор используют "мастхэв" инструменты, которые давно исчерпали себя. И речь не только о техниках, но и о мышлении и общем видении ситуации своего бизнеса с маркетинговой точки зрения. В этой статье будет информация о маркетинговых подходах, которые стоит оставить в прошлом, даже если они еще дают кому-то иллюзию результата. Чрезмерное использование скидок как стратегии Многие компании превратили акции и скидки в единственный инструмент удержания внимания. В результате аудитория перестает видеть истинную ценность продукта и думает, что без -30% его покупать не стоит. Это обесценивает бренд и формирует у пользователя зависимость от стимула, когда без скидки нет действия. Проблема не в самих акциях, а в...

Too Long; Didn't Read - или как выжить в мире, где читают по диагонали Время, когда большинство скользит глазами по заголовкам, а нейросети штампуют тексты быстрее, чем ты успеваешь сварить кофе, контенту уже недостаточно быть просто "написанным". Google больше не хочет вестись на шаблонные тексты без души. Твой материал должен вызывать доверие через опыт, экспертность и реальную пользу. Но не волнуйся, AI-контент может выжить и даже выстрелить в топ, если он будет соответствовать принципам E-E-A-T. Даже если ты не являешься экспертом в определенной нише. Как именно это сделать - разбираем далее. Что такое E-E-A-T и почему это важно даже в мире ChatGPT E-E-A-T - это четыре кита качественного контента: . Опыт (Experience) Экспертность (Expertise) Авторитетность (Authoritativeness) Надежность (Trustworthiness) Это не просто SEO-мантра, а фильтр, через который Google пропускает весь контент. Даже полностью сгенерированные AI-статьи. То чем ты можешь выделиться, если...

"Привет, друзья! Сегодня я расскажу вам, как похудела на 14 кг благодаря этому невероятному продукту..." -если ты дочитал до этого момента и не закрыл вкладку, значит у тебя либо железная выдержка, либо ностальгия по 2020. Справа в том, что в 2025 году такие отзывы не работают. Классическое UGC - с улыбкой на камеру, хорошим освещением и "приятной девушкой из Инстаграма" - превратилось в белый шум. Его настолько много, что оно просто перестало вызывать доверие. Более того - стало отпугивать. Заместо этого начали работать голосовые утренние, слегка хриплые звучащие как "слушай, не знаю, сработает ли это у тебя, но я реально попробовала". Сторисы, где героиня говорит: "Мне было стремно - я думала, это скам. Но потом..." И дальше идут скриншоты экрана, записанные молча, когда блогер просто показывает вывод денег, без единого слова. Это - UGC нового поколения, которое не убеждает. Оно...