В мире, где внимание пользователя длится примерно 3 секунды, лонгрид контент превращается в золотую жилу для тех, кто знает, как его подать и "нарезать" правильно. TikTok и Instagram Reels генерируют более 200 миллиардов просмотров ежедневно, а бренды, которые освоили искусство превращения лонг-контента в короткий - увеличивают ROI до 400%. Спойлер: это не про магию, а про систему. И подаче людей, которые ее создают. Что такое контент и почему все стали одержимы короткими видео Что такое контент? Спросите любого маркетолога, и услышите что-то про "единицу важной информации для аудитории". На самом деле контент в 2025 году - это то, что заставляет человека остановить скроллинг и сделать действие: лайкнуть, улыбнуться, сохранить, перейти на страницу или каталог, совершить покупку товара и тому подобное. Но есть нюанс: успешный контент сегодня - это не просто креатив, а система взаимосвязанных элементов. Как конструктор Lego, где из...

Представьте ситуацию: ты вклепал серию статей в блог, залил несколько подкастов и ежедневно штампуешь посты в соцсетях. Но смотришь в CRM - продаж нет. Логичный вывод? "Контент не работает". И тут большинство компаний совершают роковую ошибку: они меряют холодную аудиторию теплыми метриками. Контент на старте это не про мгновенные чеки. Это про то, чтобы тебя впервые увидели, запомнили и вернулись. Он не "закрывает" сделки, он запускает прогрев. А значит и KPI здесь совсем другие: время на странице, повторные визиты, глубина прослушиваний, реакции и шеры. Поэтому вопрос звучит иначе: не "есть ли с этого продажи", а "начинаешь ли ты прогревать холодную аудиторию так, чтобы через несколько шагов она принесла продажи?". Почему продаж может не быть, но контент уже делает свою работу? Продажи - это не первый шаг, а финальная станция. Чтобы человек оставил деньги, он сначала должен тебя узнать, довериться и...

Представьте классический контент-план для соцсетей: таблица в Google Sheets, где на каждый день недели стоит "пост о продукте", "полезный совет", "мемчик в пятницу". На бумаге все выглядит красиво, но на практике лайков минимум, подписчики молчат, заявки не растут. Почему так происходит? Потому что большинство контент-планов делают "для галочки". Они не учитывают боли аудитории, не подстраиваются под бизнес-цели и часто копируют чужие шаблоны. В результате у компании есть ощущение, что "мы активно ведем соцсети", а фактически просто сливает время и бюджет. AI меняет эту игру. Теперь вместо того, чтобы неделями придумывать темы и гадать, что "может зайдет", вы можете за час собрать реальный контент-план: с идеями, основанными на трендах, структурой TOFU/MOFU/BOFU и адаптацией под разные платформы. И главное - это не теоретическая история, а рабочий инструмент, который экономит десятки часов и позволяет сфокусироваться на результате. В этой статье разберем пошаговый фреймворк,...

Интернет-реклама уже давно не такая, как раньше, концепция "поставь баннер – получи лид" уже не работает. Люди быстро привыкают к акциям, не кликают на "скидки до -70%" и скучают от громких слоганов. Сейчас юзер читает глазами, думает эмоциями, а любое давление чувствует моментально. Просто "дешево" – больше не работает. Выигрывает тот, кто создает не оффер, а среду: понятную, удобную, под нужды клиента. Всё, что мы привыкли называть "конверсией", строится не на логике, а на рефлексах: доверие, страх, автоматическая реакция на правильное слово в нужный момент. И если встроить психотриггеры грамотно – можно выжать +20–50% к продажам без магии и миллионных бюджетов. Почему психотриггеры работают в digital-рекламе? Поведение в онлайне живёт по своим законам: пользователь скроллит, сравнивает, отвлекается, возвращается – и всё это за секунды. У него нет времени копаться в подробностях. Он решает здесь и сейчас – на эмоциях, на...

Последние годы сделали одну вещь очевидной: конверсия больше не начинается с клика. Внимание уже не купишь за CPM, оно стало валютой, которая не продается. Не "нажми здесь" или "закажи сейчас", а настоящий контакт: человечный, динамичный, обратный. И именно чат-боты с нейросетью дали рынку эту точку входа в разговор. Сегодня даже самые лучшие креативы взлетают в стену равнодушия, если за ними не стоит диалог. Чат-боты способны существенно повысить конверсию и количество лидов. По данным различных компаний, внедрение чат-бота на веб-сайте позволило увеличить показатели продаж: отдельные бизнесы сообщали об увеличении количества заявок до 67%после интеграции чат-ботов. Мы исследовали, как именно чат-боты с нейросетью работают в партнерском маркетинге: что дают в реальных связях, как влияют на ROI и какие схемы себя не оправдали. Почему классическая структура воронки не работает в 2025 году? Когда-то было просто: баннер, лендинг, форма, заявка. Такая модель держалась годами...

Представьте: вы уже привели человека на сайт. CTR выглядит солидно, трафик идет ровно, а в аналитике красиво мелькают цифры кликов. Но есть нюанс: продаж ноль. Это тот момент, когда большинство маркетологов вздыхают и думают: "Окей, надо другой креатив" или "Офер слабый". А вот и нет. Проблема глубже. 92-98% пользователей никогда не покупают с первого раза. Они заходят, смотрят, листают, сомневаются, сравнивают и... уходят. Здесь и начинается главная игра. Ретаргетинг - это ваш второй шанс. Именно он решает, вернется ли пользователь или забудет о бренде навсегда. В этой статье мы разберем, как построить эффективную ретаргетинговую стратегию: от сегментации аудитории и правильных креативов до реально работающего тайминга. Если сделаете все правильно, первый клик превратится не в разочарование, а в начало долгого и прибыльного диалога. Сегментация аудитории: разные сценарии - разная реклама Одна из самых больших ошибок в ретаргетинге - считать всех посетителей...

Представьте магазин. Человек заходит, берет товар в руки, рассматривает, даже кладет в корзину... и уходит. Именно так выглядит большинство первых кликов в рекламе. Вы потратили бюджет, CTR выглядит неплохо, трафик идет. Но продаж ноль. И это не потому, что креатив слабый или оффер "не заходит". Проблема глубже: 92-98% пользователей никогда не покупают с первого раза. Причина проста: холодная аудитория всегда проходит один и тот же путь. Сперва сомнения. Потом проверки и сравнения. А дальше откладывание "на потом". Кто-то ищет отзывы, кто-то смотрит обзоры, кто-то оставляет товар в корзине и забывает. Ваша задача на этом этапе не "продать любой ценой". Задача другая: сделать так, чтобы пользователь вас запомнил и имел причину вернуться. В этой статье разберем, что именно стоит дать человеку во время первого контакта: от социальных доказательств и четкого предложения до микровзаимодействий и простых точек входа. Это не гарантирует мгновенной...

Еще несколько лет назад LinkedIn был территорией лонгридов: посты на несколько тысяч символов, структурированные кейсы и тексты с графиками. Но в 2025-м лента выглядит иначе: вместо "стен текста" карусели из трех слайдов, посты на 500 знаков и короткие видео, которые легко просмотреть между двумя зум-кругами. Кажется, внимание пользователей сократилось до уровня TikTok, и даже на "серьезной" платформе выигрывают те, кто умеет говорить быстро и просто. Но значит ли это, что лонгриды мертвы? Или все же они имеют свое место, особенно там, где требуется доверие, экспертность и серьезная аргументация? Для affiliate-маркетинга, iGaming и digital этот выбор критичен: одни форматы приносят охват, другие конверсии. И вопрос не только в алгоритмах LinkedIn, но и в стратегии бренда: что вы хотите от аудитории лайк за "красивый инсайт" или контракт после глубокой статьи? Эволюция контента в LinkedIn Еще в 2015-2019 LinkedIn был платформой "серьезных текстов"....

ROI от контент-маркетинга, PR и построения комьюнити - это не о быстрых результатах и постоянных формулах. Это о долгосрочном гейме, который может принести космическую отдачу, если знать правильные метрики и подходы по которым шагать. В этой статье разбираем, как правильно считать ROI, что это такое, и почему даже опытные маркетологи часто фейлят с ним. Что такое ROI и почему он важен ROI (Return on Investment) - это показатель, который измеряет рентабельность ваших инвестиций. ROI формула выглядит так: (Доход - Затраты) / Затраты × 100%. Звучит просто, но когда речь идет о контент-маркетинге и PR, все становится сложнее. Что такое ROI простыми словами? Представьте: вы вложили $1000 в создание контента и получили $3000 дохода. ROI составляет 200% - неплохо, не так ли? Но тут начинаются нюансы. В немонетизированном маркетинге ROI не всегда можно посчитать линейно. Контент, созданный сегодня, может приносить лиды...